廣告，是每個商業(yè)網(wǎng)站中所不可缺少的部分。在注重用戶體驗的今天，如何將廣告恰如其分地安放在網(wǎng)站中，同時也不會影響用戶在網(wǎng)站上的體驗?zāi)兀?Dustin Cartwright在Webdesigner Depot發(fā)表了一篇文章《How white noise affects UX》，對該問題進行了詳細闡述。下面為該文的編譯內(nèi)容。

廣告、贊助、產(chǎn)品置入等是商業(yè)站點的重要收入之一。設(shè)計者將這些元素安排入網(wǎng)站，最好的解決方案是什么？什么是白噪聲，它又將如何影響網(wǎng)站的用戶體驗?zāi)兀?/p>

白噪聲對網(wǎng)站用戶體驗的影響

白噪聲，聽到這一術(shù)語，你可能第一時間想到的是當(dāng)電視無法接收到信號時所呈現(xiàn)出的灰白色麻點。從Web設(shè)計角度來講，該術(shù)語則表示用戶無法被正確引導(dǎo)至網(wǎng)站內(nèi)容，從而對網(wǎng)站失去了興趣、注意力。這是Web設(shè)計和開發(fā)社區(qū)中很著名的一個概念，用來強調(diào)內(nèi)容第一的設(shè)計方法。內(nèi)容第一的設(shè)計方法，可以降低廣告搶占內(nèi)容風(fēng)頭的可能性。

定期瀏覽Web網(wǎng)站的用戶可能遇到過這種場景：當(dāng)你偶然瀏覽某個網(wǎng)站時，忽然發(fā)現(xiàn)自己找不到想看的內(nèi)容，反而陷入過多的“額外內(nèi)容”（如廣告等）中。廣告、產(chǎn)品置入會過多地干擾用戶閱讀網(wǎng)站內(nèi)容，這是糟糕的用戶體驗，甚至?xí)?dǎo)致用戶離開，并對該網(wǎng)站產(chǎn)生壞的印象。

通常情況下，身處該場景的用戶不會繼續(xù)在雜亂的內(nèi)容中尋找自己想要的，而會立刻離開。所以，高效合理地安排廣告位置對網(wǎng)站的成功至關(guān)重要。

消除影響可采用的幾大解決方案

作為主要的盈利方式之一，廣告已在網(wǎng)站中贏取了重要的地位。沒有安裝廣告屏蔽插件的用戶會在每天Web沖浪中遭受無數(shù)廣告地狂轟濫炸。聽起來這似乎是一個很糟糕的用戶體驗，但我們所喜愛的很多網(wǎng)站都是靠廣告來盈利的。

設(shè)計者所要做的是，使廣告的安放不會影響到用戶在網(wǎng)站中的體驗。

將內(nèi)容與廣告混排

當(dāng)你瀏覽某些網(wǎng)站，比如Twitter，你會發(fā)現(xiàn)它們的廣告混合在內(nèi)容主體中。如果方法得當(dāng)，這一做法還是很容易被用戶接受的。

該方法的關(guān)鍵點是，使廣告看起來更像內(nèi)容，但要明確指出它是一條廣告。否則，用戶會感到自己被誤導(dǎo)去點擊廣告，從而對此網(wǎng)站失去信任。引入該方法的網(wǎng)站還有Reddit、Tumblr 和Facebook。

該方法雖然也正被逐漸接受，但一些廣告商覺得它的力度不夠。這些廣告應(yīng)該融入網(wǎng)站中，同時也不會影響到主要內(nèi)容。Dribbble在這方面做得很好，一方面保證了內(nèi)容獲得最主要的關(guān)注，同時單獨突出廣告區(qū)域，從而獲得收入。

商業(yè)廣告

一些網(wǎng)站在安放廣告的位置仍保持著傳統(tǒng)的風(fēng)格。如在Youtube中，將廣告區(qū)域劃分為三種類型，其中一種為“商業(yè)廣告”?？傮w來說，所有風(fēng)格的廣告看起來更像TV。它們通常放置在視頻區(qū)域中，很容易吸引用戶的注意力。

但該方法有時也會讓用戶嘗到苦頭，確保用戶看到與自身相關(guān)的內(nèi)容還有很長一段路要走。不過Hulu在這方面起到了很好的模范作用，它對用戶的興趣進行了調(diào)查，以提供更多定制化的廣告。

赤裸裸的廣告展示

采用該法安置廣告的效果最差。廣告被投放在適合它們的任何位置，未進行過多處理，以保證與網(wǎng)站的內(nèi)容相關(guān)，與網(wǎng)站的風(fēng)格相一致。

采用該法的網(wǎng)站一般都有較高的廣告收入——但卻付出了丑陋網(wǎng)站界面的代價。Frugally Sustainable就是一例，側(cè)欄全部是廣告。那些追求專業(yè)、風(fēng)度的網(wǎng)站都會拒絕使用這種方法。有時一個網(wǎng)站利用此法可勉強維持，但廣告區(qū)域被過度銷售的感覺仍會讓用戶慢慢消失。

結(jié)論

近幾年，基于廣告、用戶體驗的網(wǎng)站有了很多變化?，F(xiàn)在的網(wǎng)站比以往任何時候更加注重以吸引人、親切的方法展現(xiàn)廣告。反過來，這也給網(wǎng)站帶來了收入，同時保證用戶的注意力仍在內(nèi)容上。

現(xiàn)在很多網(wǎng)站不會硬生生地把廣告放置于任何可能的位置，而是推薦與用戶相關(guān)的廣告內(nèi)容。隨著對廣告用戶體驗的重視，Web設(shè)計者也開始大量獲取和用戶體驗相關(guān)的技術(shù)。（編譯：陳秋歌 審校：夏夢竹）

原文鏈接：How white noise affects UX

本文為CSDN編譯整理