本次百度ACL會議主視覺設(shè)計(jì)主要進(jìn)行了五個核心技術(shù)領(lǐng)域的海報(bào)設(shè)計(jì)以及物料設(shè)計(jì)。通過把甲骨文的象形文字表意特征結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言，創(chuàng)造出最能代表百度“中文搜索”特質(zhì)的作品，提升了公司在國際上的影響力和美譽(yù)度。

項(xiàng)目背景

2016年8月，百度參加了ACL（Association for Computational Linguistics 國際計(jì)算語言學(xué)協(xié)會）在德國洪堡大學(xué)召開的學(xué)術(shù)交流會議。ACL會議是自然語言處理與計(jì)算語言學(xué)領(lǐng)域最高級別的學(xué)術(shù)會議，其宗旨是促進(jìn)計(jì)算語言學(xué)領(lǐng)域內(nèi)的國際學(xué)術(shù)交流。

百度作為這個會議每年重要的參與方，需要在會議期間向世界展示自己的企業(yè)形象。我們的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過視覺設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)形式，為公司這次與會設(shè)計(jì)了主視覺，提升了百度自然語言處理部門在國際上的影響力和美譽(yù)度。

ACL會議 ?A0 Poster設(shè)計(jì)

需求描述及分析

百度作為全球最大的中文搜索引擎公司，漢字一直是我們自然語言處理中的一個重要載體。這次與會視覺形象的設(shè)計(jì)也應(yīng)該重點(diǎn)突出“中文搜索”的特質(zhì)，同時又能體現(xiàn)百度致力于人文與科技完美結(jié)合的宗旨。

百度在搜索、多模搜索、機(jī)器翻譯、自然語言處理、人工智能等技術(shù)領(lǐng)域處于全球領(lǐng)先水平，這次的主視覺就從這五個角度出發(fā)，以突出“中文搜索”特質(zhì)為核心，分別對應(yīng)設(shè)計(jì)了5張海報(bào)以及延伸物料。

腦暴過程

漢字作為迄今為止連續(xù)使用時間最長的文字，它的歷史底蘊(yùn)讓我們在設(shè)計(jì)的過程中又打開了更多的想象空間和可能性去思考漢字語言的圖形化處理。 結(jié)合需求分析，先是發(fā)散思維自由思考和聯(lián)想腦寫出以下多個關(guān)鍵詞：ACL/計(jì)算/科技/語言/對話、國際會議/百度/中國代表/品牌形象、中文搜索/中文/甲骨文/象形/圖形符號、百度搜索/多模搜索/人工智能/機(jī)器翻譯/自然語言處理、搜索/框/放大鏡/火把、抽象語言/具象圖形/符號、風(fēng)格設(shè)定/德國/現(xiàn)代設(shè)計(jì)/簡潔/清新/樸實(shí)、色彩設(shè)定/赤色/湖藍(lán)/鵝黃/柳綠/駝色……

之后再從諸多關(guān)鍵詞中收攏聚焦至形成最終創(chuàng)意。

設(shè)計(jì)風(fēng)格設(shè)定

這次的會議地點(diǎn)同時也是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的起源地：德國?！鞍浪癸L(fēng)格”的思想和美學(xué)趣味力求設(shè)計(jì)語言的簡潔、清新、樸實(shí)，并有構(gòu)成主義的意味。

這套主視覺設(shè)計(jì)從“計(jì)算機(jī)語言”與“甲骨文語言”之間的聯(lián)系點(diǎn)切入，結(jié)合“包豪斯風(fēng)格”的設(shè)計(jì)語言特征，既能體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的特色，又不失現(xiàn)代設(shè)計(jì)的簡潔、大氣。

每一個象形文字就是一個可被拆解、重構(gòu)的圖形符號，每一個重構(gòu)后的圖形符號即代表了百度的一個核心技術(shù)領(lǐng)域。

創(chuàng)意闡釋

圖一

圖二

圖三

圖一：這張海報(bào)的創(chuàng)意來源于甲骨文“搜”這個象形文字。某種程度上，漢字的“搜”字是最能代表百度對外形象的重要語言符號。用戶通過提出不同的“query”然后利用搜索引擎來獲取信息和答案。

不同的筆畫分別對應(yīng)“屋頂”“火把”“人”的圖形符號，共同構(gòu)成“人在屋子里舉著火把尋找東西”的含義。

對應(yīng)的是“百度搜索”這個核心技術(shù)領(lǐng)域。

圖二：這張海報(bào)創(chuàng)意來源于甲骨文“多”這個象形文字。左右筆畫各為一個“人”的圖形符號，共同構(gòu)成“兩個人用不同的方式思考問題”的含義。

對應(yīng)的是百度“多模搜索”這個核心技術(shù)領(lǐng)域。

圖三：這張海報(bào)創(chuàng)意來源于甲骨文“問”這個象形文字。不同的筆畫分別對應(yīng)“人臉”“嘴巴”的圖形符號，共同構(gòu)成“一個人在提問”的含義。

對應(yīng)的是百度“自然語言處理”這個核心技術(shù)領(lǐng)域。

色彩方案

基于5個象形文字自身的表意特征，結(jié)合百度5個核心技術(shù)領(lǐng)域特點(diǎn)，提取了5個顏色，分別是：赤色、湖藍(lán)、鵝黃、柳綠、駝色。

設(shè)計(jì)應(yīng)用

ACL會議 物料設(shè)計(jì)

結(jié)語

本次百度ACL會議主視覺設(shè)計(jì)主要進(jìn)行了五個核心技術(shù)領(lǐng)域的海報(bào)設(shè)計(jì)以及物料設(shè)計(jì)。通過把甲骨文的象形文字表意特征結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言，創(chuàng)造出最能代表百度“中文搜索”特質(zhì)的作品，提升了公司在國際上的影響力和美譽(yù)度。

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