之前在設(shè)計體系規(guī)劃里面有提到過，產(chǎn)品常識也是我們需要了解的內(nèi)容，其中產(chǎn)品定位就是最基礎(chǔ)，也是最重要的一個概念，因為項目后期的所有工作都是圍繞產(chǎn)品定位所展開的。

如果讓你概括一個產(chǎn)品的產(chǎn)品定位，你知道如何描述嗎？知道其中包含哪些組成元素嗎？也許你知道，但或許大多數(shù)新手設(shè)計師都是含糊不清的，大家都是在不清楚這個大前提的情況下去做設(shè)計的，所以別人把我們當做“一顆釘子”，因為我們對整個項目了解的太少。

但是不用怕，今天我就借鑒《破繭成蝶》上面的基礎(chǔ)理論并結(jié)合自己的理解來分享一下到底什么是產(chǎn)品定位！

一、什么是產(chǎn)品定位

官方說法：產(chǎn)品定位就是對產(chǎn)品目標、范圍、特征等內(nèi)容的約束條件。

我的理解：就是讓你的產(chǎn)品“從宇宙具體到地球”、“從食物具體到米飯”、“從單位具體到厘米”，簡單來說就是讓產(chǎn)品從“大”到“小”的一個過程。

舉個例子：假如你在做一個關(guān)于電子郵件的產(chǎn)品，如果你只用電子郵件來描述你的產(chǎn)品，那是沒有任何價值的，因為你說的太泛了，這時候產(chǎn)品定位就能夠告訴你，你是在做一個什么樣子的電子郵件，比如說“給白領(lǐng)移動辦公的高效快捷的電子郵件”。

但其實產(chǎn)品定位還遠遠不止這些內(nèi)容，那它到底由哪些內(nèi)容組成呢？

二、產(chǎn)品定位的組成內(nèi)容

我們先看一遍產(chǎn)品定位的組成結(jié)構(gòu)，內(nèi)容如下圖：

產(chǎn)品定義

產(chǎn)品定義是我們工作中經(jīng)常會提到的內(nèi)容，也就是一句話描述你的產(chǎn)品，它包括三個內(nèi)容，使用人群、主要功能、產(chǎn)品特色。

舉個例子：一款為單身男女更容易成功約會的即時通訊工具。這其中：

• 使用人群：單身男女
• 主要功能：即時通訊
• 產(chǎn)品特色：更容易約會成功

用戶需求

用戶需求一般都是基于產(chǎn)品定義的基礎(chǔ)上提煉出來的。包括目標用戶、使用場景與用戶目標。

（1）目標用戶：在“使用人群”的基礎(chǔ)上進行細分。

比如還是上面那個例子，使用人群是單身男女，我們將使用人群細分為：18-25歲、25-35歲、35-45歲和45歲以上的單身男女。最后將目標用戶定為25-35歲的單身男女，當然為什么選取這部分人群需要一些理由，比如這部分群體的經(jīng)濟比較獨立，年齡更適合步入婚姻的殿堂等等。

（2）使用場景：在“主要功能”的基礎(chǔ)上進行延展。

比如我們的主要功能是即時通訊，那即時通訊會分為很多使用場景，比如上下班的路上、睡覺前，起床后等等。

（3）用戶目標：在“產(chǎn)品特色”的基礎(chǔ)上展開分析。

比如產(chǎn)品的特色是“更容易約會成功”，那為了達成這個大的產(chǎn)品目標，我們需要細化，將其分解成多個小的用戶目標，如快速看到周圍單身異性的信息狀態(tài)、快速了解周圍哪些異性對自己有興趣等等。

綜合上面三點，我們可以清晰得得出多個用戶需求，例如：讓25-35歲的單身男女在睡覺前快速了解周圍哪些異性對自己有興趣等等。

總結(jié)

以上就是產(chǎn)品定位的組成內(nèi)容，在這里需要強調(diào)以下兩點：

1. 目標用戶、產(chǎn)品特色、主要功能是產(chǎn)品定位中最核心的內(nèi)容。
2. 不同的產(chǎn)品進行內(nèi)容細分時的維度會有所不同，例如，在對使用人群進行細分時，可以利用年齡進行細分，也可以利用職位、性格等等。千萬不要被案例和規(guī)則限制死。

三、產(chǎn)品定位對交互、視覺設(shè)計師的作用

說了這么多，那到底產(chǎn)品定位對我們交互和視覺有什么用處呢？

首先可以幫助我們對整個產(chǎn)品有個大局觀，至少清楚我們到底在做什么。但這一點可能聽著有點虛，那我們來舉幾個簡單的例子。

1. 使用人群對我們有什么作用？

如果我們的產(chǎn)品使用人群是50歲以上的老人，而你設(shè)計的界面字體大小是下面這樣的：

那或許你還應(yīng)該給用戶再配一個下面這樣的東西：

再比如一個產(chǎn)品的使用人群是高端商務(wù)人士，而你卻采用五彩繽紛的顏色，是不是有些不搭調(diào)呢

當然上面這些例子可能有些夸張，目的是為了讓大家有一個更好的記憶點，希望大家在做交互、視覺的時候可以在產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上去進行創(chuàng)意延展，而不是天馬行空的亂作一通，不然及時你做的再好，都沒不會產(chǎn)生太大的商業(yè)價值。

2. 使用場景對我們有什么作用？

如果產(chǎn)品的主要使用場景是在晚上，那我們是不是可以提供一個夜間模式并將其設(shè)置為默認模式呢？

當然以上只是簡單的舉幾個例子，其實產(chǎn)品定位對于我們的幫助還遠不止這些，比如還有思維上的幫助等等，大家平時可以多多思考，希望這些例子可以對你有一些啟發(fā)。

對于交互、視覺設(shè)計師來說，短期內(nèi)了解基礎(chǔ)的知識點就夠了，研究的太深反倒會本末倒置，我個人覺得以上這些知識點只要你能夠理解透徹，在實際工作中完全夠用了，后面如果你真的覺得這些都是小兒科，再繼續(xù)深造也完全ok。

關(guān)于產(chǎn)品常識，可能短期內(nèi)不會再發(fā)布新的文章了，接下來還是把重心回歸到交互與視覺上面的總結(jié)，希望大家能夠持續(xù)關(guān)注，我會繼續(xù)加油，爭取越來越好。

作者：菜心（微信號：410628210 ?微信公眾號：菜心設(shè)計鋪），華為ITUX用戶體驗設(shè)計師（主視覺），3年工作經(jīng)驗，參與華為Welink、3MS、連長社區(qū)等多個項目的用戶體驗設(shè)計工作。歡迎大家互相交流關(guān)注。

本文由 @菜心 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。