格式塔心理學(xué)是一種研究形式、構(gòu)造與心理之間關(guān)系的心理學(xué)分支，對于設(shè)計師來說，了解和應(yīng)用格式塔心理學(xué)的法則是非常重要的。本篇文章中介紹了7項常用的法則，一起來看看格式塔心理學(xué)在設(shè)計中的應(yīng)用。

人的大腦總是傾向于通過以往的經(jīng)驗或視覺模式來理解、感知這個世界，并將這些信息連接起來。例如：天空中出現(xiàn)的一團(tuán)“怪異”的云朵，我們會將其看作成某種動物或某個熟悉的物體。

那么，為什么會有這種奇妙的聯(lián)系呢，這就要?dú)w功于大腦的運(yùn)作方式，它以看到的蓬松氣體來感知形狀或形式，一邊過濾大腦中曾接收過的信息、一邊以任意組合并填補(bǔ)空白，直至出現(xiàn)我們認(rèn)為的那個結(jié)果。從以上案例可以看出，視覺和心理是相互聯(lián)系、且相互影響。

在設(shè)計中，設(shè)計師可以通過了解一些基本心理法則知道視覺和大腦是如何建立聯(lián)系、如何工作的，這有助于我們理解和控制這些聯(lián)系，本文要講的“格式塔原理”就是其中之一。

雖然很多設(shè)計師知道格式塔這個詞，但對其核心理念、延展知識卻知之甚少。格式塔到底是什么？在設(shè)計中如何運(yùn)用？本文筆者通過自身積累以及閱讀過的大量文章進(jìn)行總結(jié)，希望能幫你做出更好的設(shè)計，不足之處，歡迎一起探討。

一、了解格式塔原理

1.格式塔的起源

1910年，心理學(xué)家韋特海墨（Ｍ，Wetheimer）所乘坐度假旅行的火車在經(jīng)過一個鐵道路口時，正在閃爍的燈讓他產(chǎn)生了光在運(yùn)動的錯覺，隨后下車買了一個西洋鏡來測試，并發(fā)現(xiàn)了“似動現(xiàn)象”，這便奠定了格式塔的基礎(chǔ)，后經(jīng)三位德國心理學(xué)家韋特海默、苛勒和考夫卡創(chuàng)立格式塔心理學(xué)，并在德國迅速發(fā)展。

格式塔的德文為“Gestalt”，意思為「形狀」和「圖形」，在心理學(xué)中可以看作是任何一種被分離的整體。格式塔心理學(xué)的研究源于視知覺，是現(xiàn)代認(rèn)知主義學(xué)習(xí)理論的先驅(qū)，為后來的社會心理學(xué)的發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。

2.什么是格式塔

格式塔的核心為“整體大于部分之和”，即人類的視覺感知具有整體性，當(dāng)感知到復(fù)雜的事物時，會從神經(jīng)系統(tǒng)層面感知形狀、圖形或物體，并在大腦的指揮下將視覺輸入自建結(jié)構(gòu)成為一個整體，而不是單獨(dú)的互不相關(guān)的邊、線或區(qū)域。

在格式塔中，整體不能簡單地看作為個體集合，其特性并不包含于元素之內(nèi)。例如：矩形+矩形可以組合成一個圓，一些色塊組合起來就是一只熊貓等。

3.為什么選格式塔原理

格式塔原理是設(shè)計心理學(xué)中的先驅(qū)，具備綱領(lǐng)性和指導(dǎo)性，幾乎是所有設(shè)計師入門必學(xué)的基礎(chǔ)心理學(xué)，如我們熟悉「對齊、重復(fù)、對比、親密」4原則也是它的另一種總結(jié)。合理運(yùn)用格式塔原理，能用來影響用戶的感知、吸引用戶注意力，最終通過引導(dǎo)用戶做出行為的改變，讓我們有意識地做出真正符合用戶的設(shè)計。

4.常用的原則有哪些

格式塔原理描述的是人類視覺從神經(jīng)系統(tǒng)對事物的感知方式，經(jīng)心理學(xué)研究者總結(jié)并得出若干理論，但在設(shè)計中，常用的有以下7種：

• 接近性原則
• 相似性原則
• 連續(xù)性原則
• 封閉性原則
• 簡單對稱性原則
• 主體與背景原則
• 共同命運(yùn)原則

二、接近性原則

1.什么是接近性

接近性原則指出，物體之間的相對距離會影響我們感知它們的關(guān)系，元素之間越是接近，組合在一起的可能性就越大，會被看作成一個整體，反之那些距離較遠(yuǎn)的則自動劃分到組外。

在復(fù)雜的設(shè)計中，接近性需要通過對比來考慮各元素之間的內(nèi)部邏輯關(guān)系，來劃分結(jié)構(gòu)和視覺層次。如圖B，我們一眼就能將其分為三組，但細(xì)看內(nèi)部結(jié)構(gòu)對比就很容易發(fā)現(xiàn)，每個小組又可以分為兩組，這就是接近性法則最直觀的體現(xiàn)。

2.應(yīng)用于設(shè)計

設(shè)計師想要表達(dá)信息的層級關(guān)系時，就需要合理運(yùn)用接近性法則，它能讓界面層次清晰有序。例如列表頁設(shè)計，將相關(guān)的信息組合在一起并重復(fù)排列出來，就能明顯感知不同小組之間的界限，當(dāng)同一小組內(nèi)元素關(guān)系明確時，將其更加靠攏，用戶視覺就會更聚焦。

下圖的人員列表，首先我們可以快速將其分為四組內(nèi)容，但在組內(nèi)通過距離對比，又可以將頭像、介紹、操作分為三個小組。

三、相似性原則

1.什么是相似性

相似性認(rèn)為，有共同視覺元素的物體看起來更有關(guān)聯(lián)性，我們傾向于將彼此相似的元素（形狀、尺寸、方向、顏色…）分為一組，這就意味著當(dāng)功能、含義和層次結(jié)構(gòu)相同時，應(yīng)該讓它們在視覺上保持一致。

如下圖，整體是一個正方形，我們分別可以從顏色、大小、形狀等共同屬性將其分為不同的小組。

2.應(yīng)用于設(shè)計

在UI設(shè)計中，當(dāng)界面元素過多，接近形原則不足以滿足信息層級區(qū)分時，可以使用相似性原則來統(tǒng)一視覺樣式、表達(dá)統(tǒng)一的功能性。

例如下圖的金剛區(qū)，使用不同的大小、顏色、形狀來創(chuàng)建對比或視覺權(quán)重，呈現(xiàn)出不一樣的視覺效果，以達(dá)到弱化（降低視覺）或凸顯（強(qiáng)化視覺）某些內(nèi)容。除此之外，還有底部Tab欄、超鏈接、按鈕、標(biāo)題等設(shè)計，都會用到相似性原則。

四、連續(xù)性原則

1.什么是連續(xù)性

連續(xù)性指出，人的視覺傾向于完整的連接一個圖形，而不是零散的碎片，通過感知事物的形狀和運(yùn)動方向?qū)⒎稚⒌脑剡B接在一起，使直線繼續(xù)成為直線、曲線繼續(xù)成為曲線并朝著特定的方向延續(xù)。

連續(xù)性需要基于人們已有的認(rèn)知來感知事物的存在，利用視覺慣性進(jìn)行延續(xù)，直至閉合，如果形象過于陌生則無法產(chǎn)生閉合聯(lián)想。如下圖，雖然是矩形組合，但我們一眼就能認(rèn)出這些幾何圖形。

2.應(yīng)用于設(shè)計

在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中，做字體設(shè)計時，合理的通過斷點(diǎn)來打破常規(guī)并不影響識別度，這正是利用的連續(xù)性原則。UI界面中的banner輪播圖交互模塊、圖標(biāo)等，很多都結(jié)合了連續(xù)性設(shè)計來提升用戶的視覺體驗。

如下圖的字體、圖標(biāo)，雖然有多個元素拼合或斷點(diǎn)處理，但碎而不散，我們依然能通過慣性思維感知到這是一個完整的元素。

五、封閉性原則

1.什么是封閉性

封閉性認(rèn)為，人們的視覺系統(tǒng)傾向于將不完整的局部當(dāng)做一個整體來感知，看起來與連續(xù)性有諸多相似，不過連續(xù)性是通過物體的形狀和運(yùn)動方向、按照視覺慣性來制定閉合規(guī)律，而封閉性則并無特定規(guī)律，只要把握好不完整物體的尺度、使各元素之間相互輔助，就能讓其與我們認(rèn)知模型中的原型匹配。所以，不管是缺少了一部分還是更多，我們都可以自行腦補(bǔ)后將其視作一個完整物體。

如下圖的熊貓剪影，好幾個地方都沒有明顯的封閉界限，即便有多個零散的色塊，都不會影響識別度。IBM的LOGO像是被“刀砍過”、蘋果的LOGO被“咬了一口”，我們依然可以識別出完整的圖形，這些都是封閉性原則中非常著名的案例。

2.應(yīng)用于設(shè)計

在圖形用戶界面中，運(yùn)用封閉性原則做省略或減法處理，可以節(jié)省很多空間資源。例如界面的橫向滑動組件，右側(cè)只顯示少部分內(nèi)容用來提示，用戶便能自行聯(lián)想出隱藏的更多內(nèi)容。還有一些卡片設(shè)計，下方直接被水平截斷，用戶看到不完整的形狀后也能腦補(bǔ)出缺失的部分。

六、簡單對稱性原則

1.什么是簡單對稱性

在觀察事物的過程中，人們的第一印象更傾向于簡單且對稱的物體，當(dāng)看到一個復(fù)雜的事物時，神經(jīng)系統(tǒng)會潛意識地移除無關(guān)細(xì)節(jié)并簡化它們，使其成為簡單且統(tǒng)一的形狀這就是簡單對稱性原則。

簡單的物體可以降低大腦的認(rèn)知負(fù)荷，更容易被識別。規(guī)則、對稱的物體能給人一種堅不可摧的感覺，不管有多遠(yuǎn)的距離，都可以將其歸屬在一起并成為一個相對的整體，不過有時候，對稱的物體會比較煩悶 ，可以通過添加一些修飾元素來吸引人們的注意力。

2.應(yīng)用于設(shè)計

在UI設(shè)計中，大家也會經(jīng)常利用簡單對稱原則做設(shè)計。如下圖，我們會將其解構(gòu)為獨(dú)立且大小相同（近大遠(yuǎn)小/近實遠(yuǎn)虛的物理聯(lián)想）的三張圖片。

瀑布流也是該原則最直觀的體現(xiàn)，尤其是這種以圖片流為主的產(chǎn)品，在很大程度上減輕了用戶的閱讀壓力，提高瀏覽效率。

七、主體與背景原則

1.什么是主體與背景

人們在感知事物的時候，總是會將視覺區(qū)域分為主體和背景兩個部分，主體指的是最吸引視覺注意力的元素，其他的元素皆為背景，這對于我們區(qū)分重要信息和次要信息至關(guān)重要。在同一畫面中，不管有多少元素，都只能存在一個主體。

區(qū)分主體與背景需要從多個維度，從場景角度，我們傾向于將大場景中的小元素視為主題，大場景則為背景；從層級角度，可直接忽略大小，處于視覺第一層級的則為主體。設(shè)計師通過對主體與背景關(guān)系的處理，向用戶傳遞出不同內(nèi)容的優(yōu)先級。

2.應(yīng)用于設(shè)計

將主體與背景原則運(yùn)用于UI設(shè)計中，能幫助設(shè)計師在設(shè)計過程中抓住用戶注意力。如下圖界面中的彈窗設(shè)計，就是利用了這一原則，通過拉大主體與背景的差異性，突出彈窗，讓用戶優(yōu)先看到我們想讓他們看到的信息。

八、共同命運(yùn)原則

1.什么是共同命運(yùn)

共同命運(yùn)原則指出，人們傾向于將具有共同運(yùn)動形式的事物感知為一個彼此相關(guān)的整體，無論元素之間的距離有多遠(yuǎn)、或其他屬性（形狀、顏色、大小）各異，但只要沿著相同的方向、相同的速度運(yùn)動，共同命運(yùn)就會將其歸類。

共同命運(yùn)針對的是運(yùn)動的物體，適合用在交互設(shè)計中，與前面提到的相似性、接近性相關(guān)。當(dāng)某些元素的動作需要保持相似性或一致的運(yùn)動方向時，人的視覺神經(jīng)系統(tǒng)就可以將這些元素分離出來并視為同一個小組。

2.應(yīng)用于設(shè)計

移動端產(chǎn)品中有很多這樣的案例，如iOS系統(tǒng)中，長按刪除某個APP時，所有桌面圖標(biāo)會抖動、且左上角都有一個相同的刪除圖標(biāo)，通過一致性的動作告知用戶圖標(biāo)的可操作狀態(tài)，非常直觀。

電商APP的購物車也是一樣，當(dāng)添加了太多商品需要刪除一部分，點(diǎn)擊管理后，每個商品都會保持相同的動作及視覺樣式，將可編輯與不可編輯的內(nèi)容形成隔離效果，具有很強(qiáng)的視覺引導(dǎo)性。

結(jié)語

設(shè)計要求和諧有序、層次分明，這不僅是輔助傳達(dá)內(nèi)在業(yè)務(wù)信息的存在，還是一門關(guān)于溝通、性能和便利性的學(xué)問，靈活運(yùn)用格式塔原理能幫助我們實現(xiàn)這些目標(biāo)，對產(chǎn)品體驗的提升有很大的幫助，所以不管是產(chǎn)品經(jīng)理還是設(shè)計師，都應(yīng)該重視格式塔原理。

從上述的設(shè)計案例中不難發(fā)現(xiàn)，這7項常用的法則并不是獨(dú)立存在的，它們之間相輔相成，具有高度的關(guān)聯(lián)性。在實際工作中，我們需要根據(jù)不同的需求和使用場景，將這些基本法則組合使用，才能使你的設(shè)計方案更加有據(jù)可依，用戶也能更好地理解、使用我們的產(chǎn)品。

筆者總結(jié)本篇文章的目的在于讓更多設(shè)計師知道格式塔心理學(xué)在設(shè)計中的重要性。當(dāng)然，格式塔心理學(xué)雖然可以幫助我們提升設(shè)計水平，但只要善于學(xué)習(xí)、持續(xù)探索，便會發(fā)現(xiàn)還有更多的心理學(xué)能幫助我們做出更好的設(shè)計，格式塔只是最基本的理論知識而已。