當(dāng)應(yīng)用程序被用戶打開(kāi)時(shí)，在程序啟動(dòng)過(guò)程中被用戶所看到的過(guò)渡頁(yè)面（或動(dòng)畫(huà)）都被我們統(tǒng)稱(chēng)為啟動(dòng)頁(yè)。

在我們使用過(guò)的APP中，多數(shù)APP在被打開(kāi)時(shí)，都會(huì)有啟動(dòng)頁(yè)。不同APP的啟動(dòng)頁(yè)也各有不同，有的是帶有l(wèi)ogo的靜態(tài)圖片、有的是一定時(shí)間內(nèi)的動(dòng)態(tài)圖片或者是簡(jiǎn)短的動(dòng)畫(huà)等。那么為什么會(huì)有不同類(lèi)型的APP啟動(dòng)頁(yè)？它們又有什么價(jià)值呢？下文主要介紹一下APP啟動(dòng)頁(yè)形式及其附加值。

啟動(dòng)頁(yè)形式

靜態(tài)圖片

按能否跳過(guò)啟動(dòng)頁(yè)分類(lèi)：

• 不可跳過(guò)：打開(kāi)APP出現(xiàn)2-3秒的啟動(dòng)頁(yè)圖片，此時(shí)用戶點(diǎn)擊操作均無(wú)效，強(qiáng)制用戶瀏覽結(jié)束啟動(dòng)頁(yè)。
• 可跳過(guò)：啟動(dòng)頁(yè)右上角或右下角存在跳過(guò)、關(guān)閉等按鈕，用戶可自行選擇是否關(guān)閉啟動(dòng)頁(yè)，便于快速進(jìn)入首頁(yè)。

按啟動(dòng)頁(yè)頁(yè)數(shù)分類(lèi)：

• 一張啟動(dòng)頁(yè)：以2-3秒的圖片啟動(dòng)頁(yè)為主，啟動(dòng)頁(yè)展示的信息多種多樣。
• 多張啟動(dòng)頁(yè)：常見(jiàn)的以2張啟動(dòng)頁(yè)為主，第一張是帶有企業(yè)logo和slogan的啟動(dòng)頁(yè)，隨之第二張是帶有廣告宣傳色彩的圖片頁(yè)。

按啟動(dòng)頁(yè)更新頻率分類(lèi)：

• 低頻率：該APP啟動(dòng)頁(yè)基本上不更新或每次版本迭代時(shí)進(jìn)行更換或每次更換活動(dòng)內(nèi)容時(shí)更新，基本上更新頻率是大于1天。
• 高頻率：每次打開(kāi)APP啟動(dòng)頁(yè)展示內(nèi)容均不同，或者是按照一天的維度進(jìn)行更換啟動(dòng)頁(yè)，都可理解成高頻率的更換APP啟動(dòng)頁(yè)。

按照是否跳出啟動(dòng)頁(yè)分類(lèi)：

• 不可跳出：簡(jiǎn)單理解就是該啟動(dòng)頁(yè)不可點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到其他頁(yè)面，多數(shù)APP啟動(dòng)頁(yè)都不可以跳轉(zhuǎn)，原因是增加首頁(yè)跳出率。
• 可跳出：基本上廣告類(lèi)啟動(dòng)頁(yè)可以點(diǎn)擊，一種是跳轉(zhuǎn)自身APP活動(dòng)詳情頁(yè)，另外是跳轉(zhuǎn)商業(yè)合作提供的廣告詳情頁(yè)。多見(jiàn)于工具類(lèi)APP，例如有道詞典。

動(dòng)態(tài)圖片

動(dòng)態(tài)圖片類(lèi)型的APP啟動(dòng)頁(yè)，多見(jiàn)是企業(yè)logo或slogan動(dòng)態(tài)加載，例如滴滴出行、優(yōu)步。

短視頻

短視頻形式的啟動(dòng)頁(yè)，時(shí)間基本上已經(jīng)超過(guò)2-3秒，故很少有APP啟動(dòng)頁(yè)是采用短視頻的。

啟動(dòng)頁(yè)目的

為了增強(qiáng)應(yīng)用程序啟動(dòng)時(shí)的用戶體驗(yàn)，您應(yīng)該提供一個(gè)啟動(dòng)圖像。啟動(dòng)圖像與應(yīng)用程序的首屏幕看起來(lái)非常相似。當(dāng)用戶在主屏幕上點(diǎn)擊您的應(yīng)用程序圖標(biāo)時(shí)，iPhone OS會(huì)立即顯示這個(gè)啟動(dòng)圖像。一旦準(zhǔn)備就緒，您的應(yīng)用程序就會(huì)顯示它的首屏幕，來(lái)替換掉這個(gè)啟動(dòng)占位圖像。

——摘自蘋(píng)果官方對(duì)于iOS啟動(dòng)頁(yè)的設(shè)計(jì)說(shuō)明

根據(jù)上述內(nèi)容可見(jiàn)，設(shè)計(jì)APP啟動(dòng)頁(yè)目的是為了充當(dāng)首頁(yè)加載完成前的過(guò)渡頁(yè)，視覺(jué)上進(jìn)行平滑的過(guò)度，來(lái)提高用戶體驗(yàn)。其實(shí)APP最好的啟動(dòng)頁(yè)就是沒(méi)有啟動(dòng)頁(yè)，打開(kāi)APP即出現(xiàn)首頁(yè)完整內(nèi)容。不過(guò)現(xiàn)在應(yīng)用市場(chǎng)上的APP普遍存在啟動(dòng)頁(yè)，一方面它是作為過(guò)渡頁(yè)，另一方面能利用它給企業(yè)帶來(lái)額外的價(jià)值。

啟動(dòng)頁(yè)附加值

廣告頁(yè)

這類(lèi)廣告性質(zhì)的啟動(dòng)頁(yè)常見(jiàn)于電商行業(yè)，啟動(dòng)頁(yè)的內(nèi)容基本上是目前企業(yè)在熱推的促銷(xiāo)活動(dòng)，一般該啟動(dòng)頁(yè)都屬于不可跳轉(zhuǎn)頁(yè)面，即呈現(xiàn)2-3秒后進(jìn)入APP首頁(yè)，并且有些啟動(dòng)頁(yè)上增加用戶跳過(guò)啟動(dòng)頁(yè)的按鈕，使得用戶快速進(jìn)入首頁(yè)，避免滯留在活動(dòng)頁(yè)。

商業(yè)合作

商業(yè)合作類(lèi)的啟動(dòng)頁(yè)可以理解成是其他企業(yè)廣告頁(yè)或者宣傳頁(yè)，一般是所屬不同行業(yè)的A、B企業(yè)，多見(jiàn)A企業(yè)會(huì)將B企業(yè)的促銷(xiāo)活動(dòng)設(shè)定為本企業(yè)的活動(dòng)頁(yè)?；蛘呤枪ぞ哳?lèi)APP會(huì)與電商行C企業(yè)進(jìn)行商業(yè)合作，幫助C企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳，這類(lèi)啟動(dòng)頁(yè)一般是可以點(diǎn)擊打開(kāi)活動(dòng)頁(yè)，也會(huì)存在引導(dǎo)用戶去下載C企業(yè)APP。

品牌效應(yīng)

啟動(dòng)頁(yè)展示該企業(yè)的logo和slogan，多數(shù)以APP首頁(yè)主色調(diào)為底色，一方面能凸顯企業(yè)品牌和服務(wù)宗旨，另一方面視覺(jué)上能平滑的進(jìn)入到首頁(yè)。這類(lèi)啟動(dòng)頁(yè)多數(shù)受用戶歡迎，原因是這類(lèi)啟動(dòng)頁(yè)展現(xiàn)時(shí)間較短，另外不存在盲目引導(dǎo)用戶進(jìn)行消費(fèi)，一般盲目引導(dǎo)用戶消費(fèi)的行為多半會(huì)受到用戶的心理抵觸。若根據(jù)用戶歷史行為進(jìn)行精準(zhǔn)投放的話，那用戶是比較樂(lè)于接受的

引起共鳴

通過(guò)APP啟動(dòng)頁(yè)引起用戶共鳴，一方面表現(xiàn)能表現(xiàn)企業(yè)愿景，另一方面抒發(fā)情懷，吸引用戶關(guān)注，這類(lèi)APP啟動(dòng)頁(yè)多數(shù)走文藝路線，啟動(dòng)頁(yè)文字簡(jiǎn)潔、元素簡(jiǎn)單，但又能表達(dá)出情感。

關(guān)于啟動(dòng)頁(yè)細(xì)節(jié)

跳過(guò)按鈕位置

若啟動(dòng)頁(yè)存在跳過(guò)按鈕，那顯示的位置在右上角還是右下角更符合用戶操作習(xí)慣？

啟動(dòng)頁(yè)滯留時(shí)間

多數(shù)APP啟動(dòng)頁(yè)滯留時(shí)間均在2-3秒之內(nèi)，這個(gè)時(shí)間是用戶瀏覽當(dāng)前頁(yè)的時(shí)間亦或是在這個(gè)時(shí)間內(nèi)APP首頁(yè)能完全加載完成？

啟動(dòng)頁(yè)更新頻率

啟動(dòng)頁(yè)更新頻率應(yīng)該如何設(shè)置，是按照時(shí)間周期還是打開(kāi)APP次數(shù)來(lái)統(tǒng)計(jì)更新？

新穎的啟動(dòng)頁(yè)

是否可以考慮啟動(dòng)頁(yè)上動(dòng)態(tài)顯示每個(gè)用戶過(guò)去一段時(shí)間內(nèi)的行為？比如已登錄多少次？上周完成什么內(nèi)容等？

總結(jié)

應(yīng)用市場(chǎng)上APP啟動(dòng)頁(yè)類(lèi)型和形式花樣繁多，那么如何設(shè)置符合本企業(yè)APP的啟動(dòng)頁(yè)呢？可以考慮近階段本企業(yè)想提升哪方面價(jià)值，是用戶量、收益、還是為了推廣品牌等？不管采用何種形式的APP啟動(dòng)頁(yè)，在上線后可以統(tǒng)計(jì)相關(guān)數(shù)據(jù)，如啟動(dòng)頁(yè)UV、點(diǎn)擊跳過(guò)率、內(nèi)置廣告頁(yè)UV、促銷(xiāo)活動(dòng)收益等數(shù)據(jù)，來(lái)證實(shí)當(dāng)前APP啟動(dòng)頁(yè)是否是最有價(jià)值的展示。

本文由 @董小白 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。