“設(shè)計(jì)LOGO可簡(jiǎn)單了”，如果有這種想法，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。LOGO設(shè)計(jì)的任務(wù)是為企業(yè)提供一個(gè)可視化的身份象征，而不僅僅是把一個(gè)公司的名字隨便美化一下然后放進(jìn)一個(gè)方框里。LOGO設(shè)計(jì)師供不應(yīng)求的背后有著深刻的原因：LOGO通常是一家公司給顧客的第一印象，而這種第一印象將會(huì)影響到顧客的品牌認(rèn)知，購(gòu)買意向以及對(duì)該品牌的整體態(tài)度。

我們生活在一個(gè)充斥著LOGO的世界里，即使是還不會(huì)系鞋帶的孩子也能認(rèn)出許多LOGO，或是能夠通過(guò)一家公司的標(biāo)志判斷這家公司賣的是什么。為了幫助那些即將成為L(zhǎng)OGO設(shè)計(jì)師的新人，或者是想要提升公司視覺(jué)形象的經(jīng)理人，這里有一些設(shè)計(jì)專家提出的建議，教你玩轉(zhuǎn)LOGO設(shè)計(jì)。

1、設(shè)計(jì)獨(dú)一無(wú)二，且巧妙的標(biāo)志

LOGO是一個(gè)品牌區(qū)別于它的競(jìng)爭(zhēng)者的最主要因素，所以最重要的就是讓LOGO的圖像變得與眾不同——這也是很多企業(yè)頭疼的一點(diǎn)。在很多情況下，模仿是致敬的最好形式，但對(duì)于LOGO設(shè)計(jì)則完全不然。

“最重要的是設(shè)計(jì)出一些你認(rèn)為之前從未有過(guò)的東西，” David Airey，一位平面圖形設(shè)計(jì)師和Logo Design Love網(wǎng)的創(chuàng)始人說(shuō)到，“要做到完全原創(chuàng)基本不可能（也有人會(huì)說(shuō)完全不可能），但是這是你應(yīng)該追求的目標(biāo)?！?/p>

Deborah Harkins，眾包設(shè)計(jì)網(wǎng)站99designs的創(chuàng)意總監(jiān)，重申剽竊所面臨的風(fēng)險(xiǎn)：“一旦一項(xiàng)創(chuàng)意出現(xiàn)在網(wǎng)上，想要防止它被人稍微改變?nèi)缓笥迷趧e處幾乎是不可能的?！辈淮_定創(chuàng)意來(lái)源的設(shè)計(jì)師可以在Logo Thief等網(wǎng)站上查詢這個(gè)創(chuàng)意是否屬于剽竊。

創(chuàng)造一個(gè)自己的專屬標(biāo)識(shí)并不僅僅是為了防止剽竊，更是為了創(chuàng)造出富有新意的作品。直接做一個(gè)代表該公司所在行業(yè)的標(biāo)志很簡(jiǎn)單，但是創(chuàng)造性思考是很重要的?！懊焚惖滤沟臉?biāo)志不是一輛汽車，維珍航空的標(biāo)志也不是一架飛機(jī)，蘋果公司的LOGO也不是一臺(tái)計(jì)算機(jī)?！盇irey在他的書(shū)中這樣寫(xiě)道。

2、了解品牌

一個(gè)LOGO確實(shí)是一幅圖像，但它同時(shí)也是對(duì)一個(gè)品牌的介紹。LOGO是要展示給特定受眾的，設(shè)計(jì)LOGO時(shí)你必須牢記這點(diǎn)。你可以把所有對(duì)于這個(gè)品牌的想法都寫(xiě)下來(lái)，甚至做一個(gè)情緒收集板，在上面畫(huà)下能讓你聯(lián)想到這個(gè)品牌的圖案——你還可以在Niice之類的網(wǎng)站上尋找靈感。但是要注意不要僅僅看別人的設(shè)計(jì)是否美觀，還要挖掘他們的設(shè)計(jì)中所蘊(yùn)涵的深層意義?！把芯科渌放频腖OGO是有所幫助的，但是設(shè)計(jì)師需要小心，不要讓尋找靈感變成抄襲，”Harkins說(shuō)，“所有的設(shè)計(jì)都應(yīng)是原創(chuàng)的，體現(xiàn)你的客戶的獨(dú)特品牌屬性?！?/p>

是選擇品牌效應(yīng)驅(qū)動(dòng)還是更加注重喚起受眾的感情？是摩登時(shí)尚還是古怪離奇？消費(fèi)者關(guān)心什么，而品牌希望自己成為什么樣呢？雖然跟上設(shè)計(jì)潮流是很重要的，但是更加重要的是忠于品牌的個(gè)性。這里有一項(xiàng)評(píng)估，可以幫你快速準(zhǔn)確的確定品牌個(gè)性，助你更好地完成LOGO設(shè)計(jì)的任務(wù)。

最重要的是明確你設(shè)計(jì)的LOGO代表什么。每一個(gè)LOGO都代表著一段歷史，其中充滿著這個(gè)品牌存在的目的和意義。以蘋果公司為例，它的LOGO是被咬了一口的蘋果（“咬”和“字節(jié)”在英文里同音）?；蛘呔S基百科，它的LOGO是由拼圖碎片拼成的不完整的球體，上面寫(xiě)著不同語(yǔ)言的不同文字符號(hào)。兩個(gè)LOGO都十分簡(jiǎn)單，但是它們都有巧妙的設(shè)計(jì)能夠?qū)⑵放拼淼木裢ㄟ^(guò)LOGO體現(xiàn)出來(lái)。

Harkins反復(fù)強(qiáng)調(diào)理解品牌對(duì)于LOGO設(shè)計(jì)的重要性：“LOGO是企業(yè)視覺(jué)化形象的基石和支柱——也是一個(gè)公司的個(gè)性的最簡(jiǎn)明的表達(dá)方式——用富有創(chuàng)意的LOGO來(lái)表現(xiàn)一家企業(yè)的DNA是企業(yè)邁向成功的必由之路。”

除了注意每個(gè)品牌的不同個(gè)性，你還要考慮到LOGO制作的方方面面。亮色可以吸引注意力，但是也會(huì)造成“企業(yè)過(guò)于浮躁”的印象；柔和的顏色能讓人感覺(jué)舒適，但也可能導(dǎo)致LOGO不夠顯眼。每種顏色都有不同的含義，也會(huì)使你想要傳遞的信息有細(xì)微的差別——不要因?yàn)樵O(shè)計(jì)上的疏忽導(dǎo)致傳遞錯(cuò)誤的信息給受眾。LOGO Company發(fā)布過(guò)一篇文章《顏色背后的科學(xué)》以及名為“LOGO設(shè)計(jì)背后的色彩秘密”的信息圖，下面是一些簡(jiǎn)要摘抄：

紅色：充滿活力，性感，勇敢大膽

橙色：創(chuàng)新，友好，年輕

黃色：陽(yáng)光，創(chuàng)造性，積極

綠色：增長(zhǎng)，有機(jī)，有指導(dǎo)性

藍(lán)色；專業(yè)性，醫(yī)學(xué)性，冷靜，值得信賴

紫色：有活力，有智慧，有吸引力

黑色：值得信任，有力，有權(quán)力感

白色：質(zhì)樸，純潔，潔凈

粉色：娛樂(lè)性，輕浮

棕色：有鄉(xiāng)土氣息，持續(xù)性，歷史感

4、名字代表什么？

Airey認(rèn)為，LOGO主要由兩部分組成：文字商標(biāo)和圖片符號(hào)。很多時(shí)候一個(gè)公司僅僅考慮使用圖形符號(hào)來(lái)做LOGO，但是這樣就會(huì)導(dǎo)致公司不得不做大量的廣告，來(lái)確保受眾看到標(biāo)志時(shí)就會(huì)想到這家公司（想想星巴克和梅賽德斯的例子吧）。因此有些公司明智地選擇使用文字構(gòu)成的LOGO，比如Ray-Ban, Coca-Cola 和IBM。

使用什么樣的LOGO類型（文字型或是圖片型）取決于品牌的名字?！叭绻愕钠放朴幸粋€(gè)很獨(dú)特的名字，那不妨使用完整版LOGO。如果你的品牌名字很普通，那么你需要使用圖片LOGO來(lái)將你的品牌同其他品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)?！痹谥暗囊黄恼轮校瑢ｉT開(kāi)博客撰寫(xiě)關(guān)于LOGO設(shè)計(jì)文章的博主Jacob Cass曾告訴Mashable。當(dāng)你設(shè)計(jì)LOGO的字體時(shí)，千萬(wàn)不要選擇過(guò)于花哨的字體，而要利用負(fù)空間，或者調(diào)整現(xiàn)有字體——在這方面，F(xiàn)ont Squirrel或HypeForType等網(wǎng)站會(huì)幫你大忙。有一些LOGO甚至由于它們自行設(shè)計(jì)的字體而“名垂青史”——可口可樂(lè)首先使用了斜體字來(lái)設(shè)計(jì)LOGO，這一創(chuàng)舉現(xiàn)在已經(jīng)被廣泛采用（或者說(shuō)抄襲?）。

當(dāng)其他字體的效果都差強(qiáng)人意時(shí)，你可以選擇使用Helvetica，這種簡(jiǎn)單美觀的字體被Nars, Target, Crate & Barrel, American Apparel 和 JCPenney等名牌采用。

5、讓LOGO變得簡(jiǎn)單又靈活

進(jìn)行LOGO設(shè)計(jì)時(shí)，找好簡(jiǎn)單和繁雜之間的平衡是很重要的——你希望自己的LOGO有趣又引人注目，但是肯定不希望人們面對(duì)你的LOGO冥思苦想許久才能懂得其中的含義。最好的例子是聯(lián)邦快遞的LOGO，它僅僅使用了簡(jiǎn)單的文字變體，利用負(fù)空間制造出了一個(gè)箭頭，代表著聯(lián)邦快遞的快捷，精確，以及物流業(yè)從點(diǎn)到點(diǎn)的方向性。此外，聯(lián)邦快遞把“EX”的顏色改成了橙色，以此代表公司使用不同的運(yùn)輸方式。亞馬遜也只使用了公司的名字作為L(zhǎng)OGO，但是同聯(lián)邦快遞一樣，亞馬遜使用了一個(gè)從a指向z的小箭頭，來(lái)表示商品種類之多。

在當(dāng)前的數(shù)字化時(shí)代，LOGO會(huì)在多媒體設(shè)備上顯示，并通過(guò)社交媒體傳播，因此你要設(shè)計(jì)的LOGO不能僅限于在紙面上使用——LOGO必須能夠搭配不同背景，適用于APP，圖標(biāo)，形象化符號(hào)，印章等不同形式，并且在大小調(diào)整上可以靈活自如。在這方面做得最好的無(wú)疑是阿迪達(dá)斯，它在所有的設(shè)計(jì)中都應(yīng)用了“三條紋”元素，盡管這三條平行線可能在不同地方以不同樣式出現(xiàn)，但是所有的阿迪達(dá)斯LOGO都會(huì)包含“三條紋”。

“要設(shè)計(jì)一個(gè)LOGO，讓它在幾年甚至幾個(gè)月的時(shí)間內(nèi)仍就能夠和你的品牌緊密相關(guān)（或者至少不過(guò)時(shí)），在沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)反饋的情況下，是很難的?！?Raj Abhyanker，Trademarkia的CEO說(shuō)道。 如果你想設(shè)計(jì)一個(gè)經(jīng)典LOGO使之永垂不朽，你就必須懷著開(kāi)放的心態(tài)對(duì)待設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的反饋。在大多數(shù)情況下，每個(gè)品牌都有自己的一套“設(shè)計(jì)指南”，它會(huì)指導(dǎo)你一個(gè)公司應(yīng)該如何通過(guò)網(wǎng)絡(luò)“刷存在感”——這里有一些LOGO設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則，或許會(huì)幫上你。

6、不要期待馬上就能成功

Nike，Puma，Audi都有自己的標(biāo)志性LOGO，但是和其他最終獲成功的事物一樣，這些LOGO經(jīng)過(guò)了很長(zhǎng)時(shí)間才變得廣為人知。LOGO不會(huì)馬上就變成某品牌的標(biāo)志，即使你設(shè)計(jì)出了世上最漂亮的LOGO，它是否能廣為流傳也取決于產(chǎn)品是否成功以及市場(chǎng)的情況?！澳阌X(jué)得很贊的LOGO可能只是為當(dāng)?shù)氐墓に嚻返暝O(shè)計(jì)的，只有商店附近的人才有機(jī)會(huì)看到它，這樣的LOGO是無(wú)法被稱為標(biāo)志性LOGO的，因?yàn)樗鼪](méi)有被應(yīng)用在跨國(guó)商務(wù)中，”Airey說(shuō)道，“最后，是否屬于標(biāo)志性LOGO應(yīng)該看這個(gè)LOGO是否挖掘出了客戶的潛在價(jià)值?！?/p>

但是，究竟是什么使得這些標(biāo)志性LOGO如此出眾呢？如果你了解了這些LOGO的起源，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，好的LOGO源于對(duì)該品牌的理解。NIKE的設(shè)計(jì)師Carolyn Davidson被要求設(shè)計(jì)既能展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)風(fēng)格又可以被印在鞋上的LOGO，因此他使用了對(duì)號(hào)；Audi的標(biāo)志則代表公司的四大車型聯(lián)系在一起；Puma則將自己的品牌名稱可視化，使用了一只躍動(dòng)的美洲獅作為L(zhǎng)OGO。

因此有耐心是很重要的，不要因?yàn)槟阍谝婚_(kāi)始沒(méi)有獲得預(yù)期的認(rèn)可就急急忙忙的修改自己的設(shè)計(jì)?！安灰獌H僅因?yàn)槟銋挓┝诉@個(gè)LOGO，或者是因?yàn)槟愕母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手們就試圖去修改它?！盚arkins說(shuō)道，“如果你知道隨著時(shí)間推移你的LOGO會(huì)慢慢變得廣為流傳，那么你該做的就是在LOGO設(shè)計(jì)中使用一些會(huì)使它易于傳播的元素?！?/p>

7、使用網(wǎng)絡(luò)資源和網(wǎng)絡(luò)工具

對(duì)于那些想要在設(shè)計(jì)公司LOGO時(shí)獲取靈感，得到幫助的人來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)是信息之海——你能找到你想要的幾乎所有東西。

99designs網(wǎng)站開(kāi)設(shè)有Logo Store，里面全部都是原創(chuàng)的、經(jīng)過(guò)審核的LOGO，專門為那些預(yù)算比較少又想獲取現(xiàn)成的設(shè)計(jì)的公司和設(shè)計(jì)師們這樣，網(wǎng)站就給設(shè)計(jì)師套上了更加一種個(gè)性化的競(jìng)爭(zhēng)，在這種競(jìng)爭(zhēng)中，客戶從一開(kāi)始就是不可或缺的。網(wǎng)站還可以幫助客戶從提交的LOGO中進(jìn)行選擇。“99designs的客戶可以為他們最喜歡的作品發(fā)起一個(gè)投票活動(dòng)，并且可以通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)和電子郵件分享鏈接，邀請(qǐng)其他人來(lái)投票?！盚arkins說(shuō)道，“通常情況下，他們會(huì)在自己看好的作品沒(méi)有登頂時(shí)表現(xiàn)得非常吃驚，但是最終決定還是需要他們自己來(lái)做?！?br /> 對(duì)于那些想要自行設(shè)計(jì)LOGO的人，Logomaker和 LogoYes是參考的最佳去處，因?yàn)樗鼈兗群糜糜置赓M(fèi)——雖然如果你想下載高清大圖用于印刷是要付費(fèi)的。

參考資料：http://mashable.com/2014/04/30/logo-design-tips/

編譯：梁策 ?@leongtze

譯文地址：http://www.socialbeta.com/articles/7-killer-tips-for-logo-design.html