一邊是淘寶天貓，一邊是京東蘇寧，夾在中間本應該苦苦掙扎的小紅書，反倒頻頻從巨頭手里領來巨資。能夠成為《創(chuàng)造101》贊助商的平臺，肯定不是泛泛之輩。

從朋友手里拿到了2.4萬個小紅書的作者數(shù)據(jù)，希望能窺探一二。

數(shù)據(jù)均為前端可見數(shù)據(jù)，更新時間為6月初。部分作者的點贊、收藏數(shù)，筆記數(shù)等與最新數(shù)據(jù)可能有出入，但僅看趨勢應該沒有太大影響。?數(shù)據(jù)包含昵稱、簡介、位置、等級、關注數(shù)、粉絲數(shù)、筆記數(shù)、專輯數(shù)、贊和收藏數(shù)，以及作者的采集欄目來源等10個字段。

在分析前發(fā)動朋友圈創(chuàng)建了小紅書研究的微信群，首先感謝群友提供的分析思路。由于目前僅有作者數(shù)據(jù)，本文內容會有些單薄，筆記詳情數(shù)據(jù)仍在采集（已有10萬篇，預估總量在50萬篇上下），筆記數(shù)據(jù)將包含標題、作者、標簽、正文（包含文末# tips）、點贊、評論、收藏、發(fā)布時間和欄目等字段。

慣例，先上結論：

• 觀光客為主，近半數(shù)小紅薯僅發(fā)布過3篇筆記；
• 美妝類小紅薯最多，但是產能明顯不足；
• 時尚欄目最受歡迎，居家次之，運動也不賴；
• 收集美食是第一要務，旅行是小紅薯們的夢；
• 海外多居住美、英、加、日、韓，國內上、廣、京、浙小紅薯最多。

困困薯最多，明星“吸金”能力遠超金冠薯

小紅薯有明確嚴格的賬戶等級制度，從第一次產生互動和產能開始，你將獲得尿布薯的稱號；往后依次累加發(fā)布每篇10收藏或50贊的800篇筆記得到金冠，共10個等級。

除此以外，還有明星專屬的明星薯，活動專屬的偶像薯，和校園運營官薯。小紅書官方賬號均為哈利波特薯。

由于本次數(shù)據(jù)的采集為前端可見數(shù)據(jù)，未發(fā)布過筆記的賬號很難被采集到，此為本文數(shù)據(jù)的缺陷之一，從統(tǒng)計角度仍有用戶缺失。我們盡量在分析中避免使用與這部分用戶的比較。

統(tǒng)計2.4萬作者的賬戶等級，發(fā)現(xiàn)有近1W用戶為困困薯等級，其次為奶瓶薯。這三個等級的用戶占了總樣本的81%，符合所有社區(qū)的“二八規(guī)律”。

高等級金冠薯164個，占到總樣本數(shù)的0.67%；明星薯15個，不足金冠薯的1/10。

從前面的等級制度我們可以知道，金冠薯本身就是產能的結果，所以金冠薯用戶收獲的點贊和收藏數(shù)理應最高。但從數(shù)據(jù)可以看出，明顯薯和偶像薯自帶光環(huán)，“吸金”能力明顯有優(yōu)勢。

此外，從現(xiàn)有的數(shù)據(jù)看，小馬薯到文化薯僅有一個等級的差距，但是文化薯的受歡迎程度卻明顯高于小馬薯。這從側面反映：這兩個等級的“升級規(guī)則”有些不合理。如果官方能看到這篇文章，可以酌情調整一下。

美妝類小紅薯用戶最多，但產能明顯不足

首次注冊小紅薯，會邀請你選擇幾個關注的領域，我選擇了11個比較普遍的類別。除此以外，APP會在發(fā)現(xiàn)頁為你“推薦”一些比較好的筆記。

由于“推薦”欄目得到了系統(tǒng)的加持，整體的點贊和收藏數(shù)遠高于其他類別。以下的分析中我剔除了推薦欄目下的作者（共1290個作者）。

根據(jù)采集的數(shù)據(jù)，我對各欄目的作者數(shù)做了統(tǒng)計，并計算了各欄目下作者的平均筆記數(shù)，得到下圖：

根據(jù)上圖，可以看出美妝、運動及影音類欄目下的用戶數(shù)最多，但生產筆記數(shù)卻是時尚最多，美食次之。

觀察各欄目內容，時尚類主要為穿搭，而美妝則為化妝品相關的安利（原諒我這個直男，我只能理解這么多了）。或許是穿搭的花銷低于美妝，所以用戶更容易產出筆記。如果是這樣的話，可以從側面推測小紅書的用戶消費能力還有被安利的空間。

愛穿搭同樣愛居家，運動和旅行備受關注

這一部分的分析會有些牽強，但或許能說明一些趨勢。

我抽樣對數(shù)據(jù)中作者的筆記內容進行觀察，發(fā)現(xiàn)小紅書的作者大多有明確的定位。所以在數(shù)據(jù)的采集時，若該作者在A欄目下被采集，則默認該作者屬于該欄目下的用戶。

此種歸類方式的問題是：如果該用戶只有一篇文章被系統(tǒng)推薦在A欄目下，而其他文章均不屬于此類，則容易出現(xiàn)歸類錯誤。

本部分的分析未對此問題做更深入的歸類，后續(xù)的筆記內容采集或有修正。

分析各欄目下用戶收獲的點贊和收藏數(shù)之和以及粉絲數(shù)，計算平均數(shù)據(jù)后得到以下圖表：

根據(jù)上圖可以看出，時尚欄目下的用戶更受其他用戶的喜歡，平均每個用戶能收獲9000+贊和收藏。

要知道這類用戶并不包含明星和偶像，因為受到系統(tǒng)加持的明星和偶像都在“推薦”欄目下！

除此以外，排在第二的不是美妝，而是居家，緊接著是美食和數(shù)碼。美妝類竟然拍到了倒數(shù)第二?？赡苊缞y類小紅薯太火，都被系統(tǒng)“推薦”了。

美食類小紅薯“收集癖”最強，旅行這件事很值得收藏起來

用戶可以在個人主頁下創(chuàng)建專輯，對自己收藏的內容進行整理。我們認為，專輯數(shù)代表了用戶收集信息的欲望。

下圖為各欄目用戶的專輯數(shù)分布：

各欄目下用戶的專輯數(shù)大體相當，美食稍多，旅行次之。

可見“好吃的”是第一要務，旅行是大多數(shù)人的夢。

海外小紅薯多居美國，國內用戶北上廣最多

根據(jù)用戶設定的位置信息，我統(tǒng)計了各國別、省市的用戶數(shù)，2.4萬用戶中有1.3萬在國內，6000+用戶未設定位置信息。海外用戶中美國最多，英國次之。居海外的用戶分布如下：

美國列第一位，其次為英國、澳大利亞、日本和韓國。上圖僅展示了用戶數(shù)超過50個的國別，所有海外用戶可統(tǒng)計的累計4024個，占到總樣本的16.5%。

當然，由于位置是可以自定義的，不排除用戶故意設定海外位置，畢竟排名前幾的國家是“代購大國”。

1.3萬國內用戶中，僅有4798位用戶填寫了詳細的省市。各省市用戶分布如下：

34個省市自治區(qū)中，上海、廣東和北京的用戶數(shù)列前三，占到此部分總樣本數(shù)的56.5%。廣東的694用戶中，分別有297和214人來自深圳和廣州，占到廣東總數(shù)的73.6%。

雖然我不想“地域黑”，但是數(shù)據(jù)告訴我：廣東小紅薯們雖然人數(shù)眾多，但他們的筆記并不太受歡迎，至少不如香港和安徽。

當然，小紅書位于上海，所有“哈利波特薯”們都是上海的——這對于上海地區(qū)用戶的平均點贊和收藏數(shù)會有影響。

排除“哈利波特薯”們的影響后，上海仍居第一，沒有了管理員的安徽明顯下降。

圖中像腰間盤一樣突出的廣西，是因為其29個用戶中有幾個非常突出的用戶，他們以5人之力收獲了20W的贊和收藏，其他用戶受歡迎程度仍不高，這個“突出”價值不大。

#專欄作家#

喜新，微信公眾號：喜新，人人都是產品經理專欄作家。產品經理、新媒體、數(shù)據(jù)分析師三棲。

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