近日，由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理與騰訊大講堂聯(lián)合主辦的2018中國(guó)產(chǎn)品經(jīng)理大會(huì)深圳站完美落幕，大會(huì)的主題為“增長(zhǎng)、創(chuàng)新、連接”，共邀請(qǐng)了16位主講嘉賓，持續(xù)兩天的分享，與會(huì)人員一起交流并對(duì)行業(yè)進(jìn)行了深度思考。其中，騰訊高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理、創(chuàng)新項(xiàng)目負(fù)責(zé)人 陳婷婷做了“當(dāng)00后已經(jīng)18歲，產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)er如何永葆年輕”的主題分享。

分享嘉賓：騰訊高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理@陳婷婷

本文為嘉賓現(xiàn)場(chǎng)分享總結(jié)整理內(nèi)容，編輯有修改，內(nèi)容已確認(rèn)：

三年前，我曾在廣州的產(chǎn)品經(jīng)理大會(huì)上分享過(guò)《七情六欲聊運(yùn)營(yíng)》，透過(guò)人性來(lái)看運(yùn)營(yíng)模式，轉(zhuǎn)眼間三年過(guò)去，從當(dāng)時(shí)風(fēng)靡的直播戰(zhàn)場(chǎng)到今天的短視頻、區(qū)塊鏈，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展變遷遠(yuǎn)比歲月跑的快。

前幾天一個(gè)朋友說(shuō)覺(jué)得自己老了，我說(shuō)你才多大就說(shuō)老了，她說(shuō)“謝謝你，我88年的，今年30歲整”。掐指一算，今年是2018年，00后都已經(jīng)18歲了，互聯(lián)網(wǎng)的大舞臺(tái)上從80后到90，再到95后，不久就是00后主宰的天下了，這些在新世紀(jì)、新的教育觀念、新的科技，日新月異的網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)推動(dòng)下的新一代已經(jīng)成長(zhǎng)起來(lái)了。

最近帶的實(shí)習(xí)生已經(jīng)是00后的小朋友了，順勢(shì)加了幾個(gè)00后的群，群里聊天和表情包真的讓我非?！浅q知識(shí)。今天，站在2018年的路口上，在00后18歲最美的年齡里，想和大家分享和探討一些關(guān)于00后的所思所想。作為運(yùn)營(yíng)er，如何跟上時(shí)代的步伐青春的律動(dòng)，如何更好的理解和服務(wù)好年輕的用戶(hù)群體，作為運(yùn)營(yíng)er如何永葆青春，不忘初心？

00后以及年輕的用戶(hù)，他們喜歡的是什么？

“擴(kuò)列”這個(gè)詞也是在00后的群里看到的，據(jù)說(shuō)這是00后很流行的一個(gè)詞；還有一個(gè)APP，下載看了下，發(fā)現(xiàn)它的文案特別有意思：

• Slogan是：“擴(kuò)關(guān)系擴(kuò)同好，余生請(qǐng)多指教”
• 下拉的提示文案是“可以松手啦”
• 刷新的文案是：“前往幼兒園準(zhǔn)備打卡”
• 游客身份下，兩個(gè)按鈕的文案是“卿之所系”和“吾之所憶”

據(jù)說(shuō)很多00后都在用這個(gè)APP，然而在我沒(méi)有加入18歲的群之前，我從來(lái)沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)。

想到前幾年騰訊投same時(shí)，坊間有個(gè)傳言有這樣一句話：說(shuō)不出same到底哪里好，但它似乎是年輕人喜歡的樣子。（大概這意思，民間傳說(shuō)哈）

繼而想起另外一句：

有時(shí)你什么錯(cuò)都沒(méi)有，就錯(cuò)在太老了…

我們無(wú)法停止時(shí)間的流逝，能做的是不斷學(xué)習(xí)，貼近更年輕的狀態(tài)。今天的分享將和大家一起結(jié)合00后的語(yǔ)義、環(huán)境、特征，以及看看騰訊在年輕化運(yùn)營(yíng)的一些嘗試、模式做一些分析和探討。

一、人口及環(huán)境變遷

95、00后全面踏入高成長(zhǎng)紅利期(高人均GDP、低出生率)，從下圖可以看80后是有點(diǎn)悲催的，之前是人多錢(qián)少，兄弟姐妹多，家庭基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)若；從獨(dú)生子女政策實(shí)施經(jīng)濟(jì)水平大幅度提高，90后出生的同學(xué)進(jìn)入高人均GDP、低出生率，人少錢(qián)多。

小時(shí)候我們說(shuō)喜歡一個(gè)手辦想買(mǎi)，多半會(huì)被說(shuō)亂花錢(qián)；而現(xiàn)在很多家長(zhǎng)會(huì)因?yàn)樽约旱暮⒆佑幸粋€(gè)興趣愛(ài)好而感到自豪：“我女兒是xxx領(lǐng)域的高手”，部分父母會(huì)為了支持孩子的興趣愿意花錢(qián)。

自2010年后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩，出生人口增速在持續(xù)走低。據(jù)專(zhuān)家研究，未來(lái)十年可能還會(huì)有兩次人口存量的下跌——丁克的越來(lái)越多了，很多人到30歲都還沒(méi)有孩子，而且還沒(méi)有那么著急——尤其是一二線城市的人。

右邊兩個(gè)圖是00后小萌新補(bǔ)充的，她說(shuō)這兩個(gè)——尤其是《鎮(zhèn)魂街》才是他們所喜歡的，前面的《風(fēng)之谷》《天空之城》這些都老了，老了……

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增速愈緩，人口紅利減弱，互聯(lián)網(wǎng)也隨之進(jìn)入用戶(hù)價(jià)值的深挖階段，用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)保持了較高的增長(zhǎng)，各大巨頭正在搶奪用戶(hù)的使用頻次和時(shí)長(zhǎng)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總使用時(shí)長(zhǎng)呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，各細(xì)分行業(yè)總使用時(shí)長(zhǎng)同比均有一定程度的增長(zhǎng)，其中增長(zhǎng)最快TOP 3 細(xì)分行業(yè)為短視頻（+521.8%）、搜索下載（+58.3%）和綜合電商（+47.9%） 。

從移動(dòng)網(wǎng)民各細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，短視頻、微博社交、綜合電商有所增加，在線視頻、綜合資訊關(guān)注度有所下降，即時(shí)通訊下降較明顯。

經(jīng)常有人說(shuō)刷短視頻，一兩個(gè)小時(shí)過(guò)去了，一夜過(guò)去了，不知不覺(jué)天亮了；之前你的男朋友在打王者，后來(lái)吃雞，再后來(lái)抱著手機(jī)刷視頻和沙發(fā)融為一體還呵呵傻笑著；互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?cè)谌丝诩t利的戰(zhàn)場(chǎng)上硝煙彌漫后，開(kāi)始搶奪用戶(hù)的在線時(shí)長(zhǎng)。

與此同時(shí)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)跨過(guò)中等收入門(mén)檻，逐漸轉(zhuǎn)向精神消費(fèi)，電影、各種選秀，脫口秀類(lèi)娛樂(lè)、彈幕、直播平臺(tái)、系列網(wǎng)劇、短視頻、二次元、番劇、美劇、韓劇等消費(fèi)形態(tài)和多元化內(nèi)容在娛樂(lè)的大舞臺(tái)上各放異彩，一個(gè)大眾消費(fèi)時(shí)代逐漸轉(zhuǎn)向圈層用戶(hù)，包容了各個(gè)垂直小眾的圈層，以及不同的興趣愛(ài)好聚集的人群，屌絲、小白、中產(chǎn)，高產(chǎn)人群，他們的消費(fèi)水平和理念、興趣各不相同，越老越多從小眾逐漸轉(zhuǎn)為大眾的興趣，比如滑板，潛水，街舞，也有一些可能你從未聽(tīng)說(shuō)，但已經(jīng)有上百萬(wàn)人聚集的領(lǐng)域，比如：養(yǎng)牛，你們知不知道叫養(yǎng)牛？

養(yǎng)牛其實(shí)就是養(yǎng)牛仔褲：原色牛仔褲穿半年不洗，然后通過(guò)鹽水清洗，可以讓它的紋路更加清晰。中國(guó)有三個(gè)論壇，100萬(wàn)用戶(hù)在專(zhuān)注這種小眾領(lǐng)域。

之前頭條、微博、淘寶之類(lèi)的綜合APP，未來(lái)的趨勢(shì)也許就是N個(gè)垂直產(chǎn)品相加的效果。人們?nèi)后w化效應(yīng)變得不那么明顯，更趨向于個(gè)體化、人格化。

隨著整個(gè)社會(huì)消費(fèi)水平的提高，互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容載體、形式、潮流元素都在變化。從文字到圖片，從明星到KOL，從PGC到UGC的爆發(fā)，從長(zhǎng)視頻到短視頻，從單向操作到互動(dòng)形態(tài)，隨著我們生活質(zhì)量、消費(fèi)水平的提高，用戶(hù)的需求也在發(fā)生變化。

更多語(yǔ)音配對(duì)app，soul（精神交流），一周cp（知乎很多軟廣），momo和收購(gòu)的探探等等，用戶(hù)從單項(xiàng)操作向產(chǎn)生更多互動(dòng)狀態(tài)延伸。

如下圖，這是騰訊社交洞察攜手騰訊用戶(hù)研究與體驗(yàn)設(shè)計(jì)部（CDC）發(fā)布的《騰訊00后研究報(bào)告》，從00后的成長(zhǎng)環(huán)境、價(jià)值觀到消費(fèi)態(tài)度，都有一個(gè)完整的分析，在此不展開(kāi)講述。

消費(fèi)水平?jīng)Q定很多事情，在飽暖后有一定的經(jīng)濟(jì)條件和文化知識(shí)的整體提高下，00后群體已經(jīng)比80、90的同學(xué)有更早接觸互聯(lián)網(wǎng)探知世界。他們相對(duì)熱衷于更小眾領(lǐng)域，很多人會(huì)以“我專(zhuān)注在某個(gè)小眾領(lǐng)域，并取得一定給你成績(jī)”為榮，越窄越垂直越喜歡。且他們勇于嘗試，完全不懼怕流程長(zhǎng)，麻煩，只要足夠有趣，他們?cè)敢饣ê芏鄷r(shí)間鉆研。

有用戶(hù)提到QQ厘米秀，有挺復(fù)雜的厘米世界，有膠囊，有各種裝扮，但只要夠有趣，用戶(hù)愿意把時(shí)間花在這里，在有限的時(shí)間里，他們對(duì)世界更加好奇，比起消費(fèi)和事業(yè)，個(gè)人在某領(lǐng)域的深刻見(jiàn)解和成果更能代表自己。

其實(shí)00后的課間、作業(yè)和補(bǔ)習(xí)班是非常多的，他們的時(shí)間非常有限，但他們對(duì)世界的好奇程度并沒(méi)有減少。當(dāng)他們愛(ài)上一件事情的時(shí)候，更有深挖到底的勇氣。

來(lái)看下一個(gè)馬斯洛理論，在60、70后這一代，更多是在解決自己最基礎(chǔ)的生理需要；80、90后，滿足了安全和歸屬，而到00后更希望的是自我實(shí)現(xiàn)：在某個(gè)領(lǐng)域里面（不論是大眾還是垂直領(lǐng)域）有更專(zhuān)精獨(dú)特的見(jiàn)解。

曾經(jīng)有這樣一句話形容快快手，說(shuō)“快手是中國(guó)社會(huì)的真實(shí)寫(xiě)照”，其實(shí)沒(méi)毛病。在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)人群里面，更多人在三四線城市——鄉(xiāng)村和城鎮(zhèn)，這些才是中國(guó)網(wǎng)民的真實(shí)寫(xiě)照。

什么是基本面？中國(guó)13億人口，9億農(nóng)村人口，這就是基本面。

經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展帶動(dòng)活動(dòng)和消費(fèi)領(lǐng)域的受眾整體下沉，主要群體由一二線城市擴(kuò)散至三四線城市，我們經(jīng)常用一個(gè)詞叫“用戶(hù)下沉”，隨之產(chǎn)生的“小鎮(zhèn)青年”群體逐漸被重視起來(lái)。

快手官網(wǎng)上有一段話寫(xiě)得極好：

聚焦平庸乏味，虛偽矯情，做獨(dú)一無(wú)二、坦蕩無(wú)畏的自己。

流行往往是一陣一陣的。也許你這會(huì)兒會(huì)被00后diss，而10年后的00后也會(huì)被10后diss，保不齊那陣流行過(guò)去了，我們就剩下了。

二、00后的行為特征

來(lái)看看年輕用戶(hù)的一些特征，我們重點(diǎn)說(shuō)其中兩個(gè)：

1. 強(qiáng)自我意識(shí)

這點(diǎn)感受最大的是面試這個(gè)場(chǎng)景，大概每周要面試5-8個(gè)人左右，發(fā)現(xiàn)95后已經(jīng)表現(xiàn)一些強(qiáng)烈的自我觀點(diǎn)，而00后更是無(wú)所畏懼，并不會(huì)因?yàn)閷?duì)面坐著的是面試官而妥協(xié)，對(duì)于觀點(diǎn)的表達(dá)有清晰的思維路徑和邏輯層級(jí)，以及堅(jiān)持和自信。

2. 男色潮

小鮮肉這個(gè)詞，我們聽(tīng)到會(huì)先想到誰(shuí)？鹿晗。還有哪些？bigbang、EXO這些。而現(xiàn)在進(jìn)入了新偶像時(shí)代，大眾明星越來(lái)越少，新生代偶像輩出，粉絲垂直細(xì)分且有一定的鄙視鏈。

以上幾個(gè)組合很多是由影視和網(wǎng)綜的帶動(dòng)下產(chǎn)生；“覺(jué)醒五子”是我在幾個(gè)00后群里經(jīng)常出現(xiàn)的。

3. 娛樂(lè)化

當(dāng)提到“喪”文化的時(shí)候，其實(shí)并不是真正字面意義的喪。

知乎上有一個(gè)問(wèn)題：“有哪些好看的負(fù)能量電影?”有近 3000 個(gè)回答，600萬(wàn)的瀏覽量，近10萬(wàn)人的關(guān)注者，回答中推薦的電影大部分都有“喪”的意味。喪，似乎一直伴隨著人類(lèi)的歷史和文化發(fā)展，以往有消極，有絕望，有負(fù)能量，與毒舌毒雞湯，卻從未日此深入人心。我們說(shuō)的“喪文化”不同于消極絕望、負(fù)能量，更多是一種類(lèi)似毒雞湯的流行文化，一種無(wú)奈、無(wú)力感，也是一種態(tài)度：

人生不如意之事十有八九，我們總期待生活越來(lái)越好，但事實(shí)卻可能是每況愈下。他說(shuō)，“活著的感覺(jué)就是自己的尿道被不斷地猛踢”，可能才是真正生活。

社交網(wǎng)絡(luò)的傳播加速了喪文化的傳染力，癱在沙發(fā)上的葛優(yōu)，比狗還累的你，這些表情段子似乎一瞬間觸動(dòng)了用戶(hù)內(nèi)心那根喪喪的神經(jīng)。四大喪界天王不斷用表情包洗刷著我們的視線，隨之喪營(yíng)銷(xiāo)快速運(yùn)用到品牌推廣當(dāng)中，“混吃等死奶綠”、“碌碌無(wú)為紅茶”、UCC咖啡等等一系列的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)輪番出現(xiàn)。

4. 孤獨(dú)族：佛系少年

紅塵滾滾 不要著急，出門(mén)帶一杯枸杞

人生苦短 遲早如意，干杯吧為了友誼

By 馮提莫《佛系少女》

“都行”、“可以”、“沒(méi)關(guān)系”，不知道什么時(shí)候開(kāi)始，從喪的文化里逐漸變得佛系。這只佛系小青蛙最早只是在二次元的人群里流傳，但很快，就突破了二次元人群，變得全民刷屏了。

不知道從什么時(shí)候開(kāi)始，大家打招呼的方式變了，變成了：

“你兒子回來(lái)了嗎？”

“沒(méi)有，又出去浪了，好歹寄回來(lái)一張明信片…”

一直默默無(wú)聞的青蛙刷爆朋友圈，大家在爭(zhēng)相比拼誰(shuí)的明信片更精美，大把攻略和推導(dǎo)文章教你如何設(shè)定時(shí)間玩轉(zhuǎn)這個(gè)孤獨(dú)佛系的小青蛙。

這讓我想起有一次的分享會(huì)里，張小龍說(shuō)：

我自己在游戲里面獲得了一個(gè)稱(chēng)號(hào)，叫“無(wú)聊大師”，像上個(gè)星期我打了到6000分，我發(fā)現(xiàn)我獲得了一個(gè)稱(chēng)號(hào)叫“立地成佛”，一不小心變成了佛系。

在中國(guó)物質(zhì)大為豐富的今天，更多人開(kāi)始追尋精神價(jià)值。當(dāng)時(shí)火的還有一款app叫《戀與制作人》，是語(yǔ)音+養(yǎng)成行的App，養(yǎng)成需要氪金，所以有錢(qián)的養(yǎng)男人，沒(méi)錢(qián)的養(yǎng)青蛙，有的人在游戲里找寄托，佛性游戲低欲望又怡然自得。也許佛系青年是在傾訴他們的理想餓了，他們?cè)谧穼さ氖且环N超越物質(zhì)的終極價(jià)值所在。

你的蛙兒子每天安靜的吃飯，看書(shū)，旅行，這不就是你的狀態(tài)嗎？

“空巢青年”是指年齡在20歲到39歲，生活在異地的單身漢。

數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)的“空巢青年”群體已經(jīng)超過(guò)半億。在這一群體中，男性青年占比64%，約為女性青年的2倍，其中90后人數(shù)高達(dá)61%。（來(lái)源于中國(guó)空巢青年圖鑒）

上班 → 下班 → 睡覺(jué)，這是大多數(shù)一線城市打拼的年輕人生活狀態(tài)。吃飯叫外賣(mài)，低頭玩手機(jī)?？纯磿?shū)，玩玩游戲。一個(gè)人離開(kāi)父母親人，遠(yuǎn)離故鄉(xiāng)獨(dú)自生活，獨(dú)自在外打拼沒(méi)有同學(xué)朋友，城市的繁華和生存壓力讓空巢青年顯的更加孤獨(dú)。

中國(guó)青年報(bào)有一句話特別戳心：

無(wú)人問(wèn)我粥可溫，無(wú)人與我立黃昏

孤獨(dú)得像條狗，我和siri成了好友。

表情包和流行語(yǔ)的威力和多樣性簡(jiǎn)直是好玩的娛樂(lè)時(shí)代里必不可少的一筆，從腿玩年，然并卵到老司機(jī)、freestyle、皮皮蝦、不存在的，救命，有毒，我可能xx了假xxx……

小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會(huì)人

如果你迄今為止還看不懂這句話，那真的是太不“社會(huì)”了。

這個(gè)梗最早是從快手上一個(gè)視頻火起來(lái)的，一個(gè)用戶(hù)把小豬佩奇畫(huà)在了背上。由此，演化出第一個(gè)形態(tài)：社會(huì)人標(biāo)志?！靶∝i佩奇身上紋，掌聲送給社會(huì)人”的口號(hào)在社交網(wǎng)絡(luò)碎片化傳播加速了這一潮流，社會(huì)人貼紙、社會(huì)人手表、社會(huì)人大棒槌等《小豬佩奇》周邊產(chǎn)品相繼誕生。身邊的小伙伴也開(kāi)始背起小豬佩奇的背包，小豬佩奇的衣服，連明星也加入了小豬佩奇大軍。

雷、污、毒，大概是《太子妃升職級(jí)》最精簡(jiǎn)的評(píng)價(jià)了，這部2015年樂(lè)視出品的小成本自制劇成為當(dāng)時(shí)爆火熱議的話題。劇情主要講述一個(gè)現(xiàn)代男穿越到古代變成女的，和太子上演激情戲并成功升級(jí)成為太子妃。這樣一部沒(méi)錢(qián)沒(méi)明星沒(méi)原著粉的自制劇，獲得了24億的播放，50萬(wàn)vip和過(guò)億收入。

有很多復(fù)盤(pán)這部劇成功的原因，梳理了下有幾個(gè)點(diǎn)可以和大家分享下：

（1）先定義好目標(biāo)受眾，并針對(duì)性去找這些用戶(hù)喜歡的題材

太子妃主創(chuàng)班底全部是30歲以下，對(duì)更年輕的群體喜歡什么會(huì)有較為清晰的感知。在劇本的選擇上，在眾多版權(quán)庫(kù)的作品基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析去找90后、00后用戶(hù)感興趣的內(nèi)容。

—— 站在目標(biāo)用戶(hù)人群的角度思考

（2）種子用戶(hù)的運(yùn)營(yíng)：6000人的QQ群

《太子妃升職記》在官微和直播中報(bào)了QQ群號(hào)，聚集了一波追劇粉絲，大家在群里一起吐槽，議論，并發(fā)現(xiàn)哪些是槽點(diǎn)，在用戶(hù)身邊傾聽(tīng)和關(guān)注用戶(hù)真實(shí)的聲音，順勢(shì)放大。

—— 避免自嗨，把選擇交給用戶(hù)

（3）結(jié)合社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)加速擴(kuò)散傳播

熱議的影視劇、綜藝、熱議事件的背后都有一群不斷發(fā)現(xiàn)、制造和傳播槽點(diǎn)的用戶(hù)，哪里植入了廣告，哪一段演技炸裂，哪一幕戳心淚奔，哪一個(gè)瞬間穿越，這些劇情和槽點(diǎn)在彈幕文化，公眾號(hào)、朋友圈、QQ群、豆瓣小組、貼吧等等社交網(wǎng)絡(luò)的里不斷發(fā)酵傳播。

—— 借力打力，四兩撥千斤的傳播

對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，王菊這個(gè)名字火的有點(diǎn)猝不及防，在女團(tuán)主題的網(wǎng)綜節(jié)目《創(chuàng)造101》中憑空降臨一個(gè)黑壯奇跡，流量、話題、人氣等諸多指標(biāo)在她面前都變得蒼白，連古漢語(yǔ)詩(shī)詞、成語(yǔ)都為她生造了好多新名詞。這個(gè)選手，叫王菊。

在社交網(wǎng)絡(luò)和各個(gè)QQ、微信群里，“地獄空蕩蕩，王菊在土創(chuàng)”、“菊家軍”、“我們都是菊內(nèi)人”“物以類(lèi)菊”等菊式段子層出不窮，“王菊”這個(gè)名字?jǐn)y帶著大量的表情包、黑話、段子、熱血?jiǎng)?lì)志雞湯文強(qiáng)勢(shì)霸屏。

最初王菊的段子發(fā)起者是微博的博主@老雞燈兒，從最初編段子diss王菊說(shuō)她能“單手打滅霸”，到被菊姐圈粉不遺余力為她拉票，并網(wǎng)羅一大票王菊的死忠粉和大量段子手開(kāi)始一波波給菊姐造勢(shì)打call。

從娛樂(lè)、情感、時(shí)尚等公號(hào)蔓延，到科技號(hào)連“虎嗅網(wǎng)”、“愛(ài)范兒”、“鈦媒體”等都在分析王菊爆火的背后。“營(yíng)銷(xiāo)新榜樣”從營(yíng)銷(xiāo)的角度，指出這是“一場(chǎng)精準(zhǔn)踩中互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)G點(diǎn)的大眾狂歡”，從一個(gè)大V的帶動(dòng)，到粉絲合力段子表情包漂流瓶的發(fā)力，使王菊的傳播打破圈層，而她身上精神獨(dú)立、突破大眾審美也成了一種正能量的象征。

“楊不壞”發(fā)表了一篇文章《王菊紅不了》中提到：

王菊并沒(méi)有真的紅，而是網(wǎng)友們借王菊來(lái)宣泄一種喪，宣泄對(duì)主流審美的反叛，一種自我朋克。

這和我們上面講的喪文化、佛系少年，對(duì)生活的無(wú)奈和反抗的心理狀態(tài)如出一轍。比起小豬佩奇社會(huì)人，菊姐似乎更能傳遞出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代多元化的審美和無(wú)奈中的積極向上的價(jià)值觀。

5. 二次元

• 佛系小青蛙最早只是在二次元的人群里流傳，但很快，就突破了二次元人群，變得全民刷屏了。
• 戀與制作人，最早在乙女圈 、 CV圈、顏圈、游戲圈，后到寵物、段子手、動(dòng)漫等全民娛樂(lè)。
• Florence，前紀(jì)念碑谷制作人，手繪風(fēng)格劇情向游戲，玩家通過(guò)旁觀者視角見(jiàn)證愛(ài)情故事。

記得有這樣一句話：在中國(guó)，只要滿足了女性用戶(hù)的訴求，就成功了一大半；女性用戶(hù)在沖動(dòng)消費(fèi)和情感傳遞之下帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)和傳播能力都是巨大的。

再來(lái)反觀這幾款產(chǎn)品的火爆，都不是一上來(lái)就全面鋪開(kāi)，都有一個(gè)步驟：從某個(gè)垂直領(lǐng)域、小眾圈層通過(guò)一定形式的擴(kuò)散到泛娛樂(lè)民眾狂歡領(lǐng)域。

三、越來(lái)越年輕的QQ

QQ一直在對(duì)年輕用戶(hù)做深耕運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品打磨，從產(chǎn)品到品牌，聯(lián)合百事可樂(lè)做掃碼活動(dòng)，熱炒“肥宅快樂(lè)水”（肥宅快樂(lè)水是年輕用戶(hù)對(duì)于可樂(lè)的描述）。

和諸多電影植入合作滲透到年輕用戶(hù)群體，會(huì)穿越到很多地方，穿越到年輕人喜歡的場(chǎng)景里面做宣傳：和電影的結(jié)合，和時(shí)尚的結(jié)合，和M&M’s的結(jié)合，以及朋友圈的保護(hù)動(dòng)物，現(xiàn)代和古代的結(jié)合等等。

有人知道最右邊是什么業(yè)務(wù)嗎？我問(wèn)過(guò)很多次，幾乎沒(méi)有人知道，但是它月活非常高——數(shù)億的月活，這個(gè)功能叫厘米秀。

厘米秀在吐槽大會(huì)上第一輪曝光，而現(xiàn)在的年輕人、潮人都在用QQ厘米秀。

所以，繁瑣并不能阻止對(duì)趣味的向往。

“唯快不破”在產(chǎn)品界可能將成為過(guò)去式。

好的產(chǎn)品，第一版上線就應(yīng)該很驚艷。

雷軍提出了“專(zhuān)注、極致、口碑、快”的互聯(lián)網(wǎng) 7 字訣。

我們之前的慣性概念是產(chǎn)品線上線，小步快跑快速迭代， “先上線再快速迭代”的思路貫穿于無(wú)數(shù)今天巨頭級(jí)的產(chǎn)品發(fā)展過(guò)程中。但00后成長(zhǎng)起來(lái)的時(shí)代也許會(huì)有些不同，面對(duì)更新潮，知識(shí)面更廣泛的年輕受眾，以及過(guò)去的用戶(hù)是饑渴的，因?yàn)橄胍?；而現(xiàn)在的用戶(hù)則是冷淡的冷靜的、因?yàn)檫x擇恐懼。更垂直和深度的，互聯(lián)網(wǎng)大普及下知識(shí)浪潮對(duì)新生代的更精致的力量。

什么產(chǎn)品會(huì)被人記住和傳唱？

在《猜火車(chē)1》和《猜火車(chē)2》有一個(gè)非常明顯的對(duì)比：《猜火車(chē)1》說(shuō)，選擇生活，選擇工作，選擇職業(yè)，選擇家庭；而在《猜火車(chē)2》，變成了選擇生活，選擇facebook、twitter、Instagram，還有一千種跟素不相識(shí)的人發(fā)泄憤怒的方法……

——這就是互聯(lián)網(wǎng)帶給一代代用戶(hù)的變遷：不管我們?cè)谧鍪裁词?，幾年后，我們都得擁抱變化，并且保持敏捷?/p>

世界上最遙遠(yuǎn)的距離是什么？

不是我在你面前你卻不知道我愛(ài)你，而是“知道”和“做到”的距離。

很多事我們都知道：我們知道應(yīng)該早睡早起，我們知道要多喝熱水，我們知道應(yīng)該多運(yùn)動(dòng)；但是有沒(méi)有做到呢？

以上為本次大會(huì)分享內(nèi)容。

相關(guān)閱讀

雖然很多人都被點(diǎn)名，但很少有人被選中｜2018中國(guó)產(chǎn)品經(jīng)理大會(huì)深圳站現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道

AI產(chǎn)品，如何做好從零到一？｜2018中國(guó)產(chǎn)品經(jīng)理大會(huì)深圳站嘉賓總結(jié)

我在小米做硬件｜2018中國(guó)產(chǎn)品經(jīng)理大會(huì)深圳站嘉賓總結(jié)

本文為嘉賓現(xiàn)場(chǎng)分享整理內(nèi)容，由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理@Ella 整理，編輯有調(diào)整

未經(jīng)本站許可，禁止轉(zhuǎn)載，謝謝合作