調(diào)查問卷得到的結果都跟實際情況不一樣怎么辦？本文分享了繞開用戶心理障礙的方法。

一、起因

在一次產(chǎn)品市場研究的分享后，學員問：為什么每次調(diào)查問卷得到的結果都跟實際情況不一樣？存在很大差異。經(jīng)過一些列的溝通，定位核心問題源于調(diào)查問卷的問題設計。

現(xiàn)場給出學員三大方法：

1. 問題包裝；
2. 激發(fā)理性思維；
3. 與用戶利益掛鉤。

基于這三點設計的問題，可大大提高了調(diào)查問卷的準確性。

今天整理分享給大家，希望對大家有幫助。

二、用戶如何在心理上產(chǎn)生阻礙？

當您問用戶問題時，用戶往往要思考自己該如何回答，如何回答才會對自己最有利、如何回答能包裝和美化自己，這是心理潛意識。舉三個例子：

您的家庭年收入是多少？

調(diào)查問卷常見的問題，得到結果一定比真實的情況還要“正態(tài)分布”。如果您的目的，是找到真正的窮人用戶群體，或富人用戶群體，這樣的問題設計顯然會遺漏很多真正的目標用戶。

原因：窮人自卑會多填寫一些。富人低調(diào)，擔心問卷有其他企圖，會填的少一些。

您對XX產(chǎn)品/xx服務/xx特性/xx功能的滿意程度是？A.非常滿意，B.滿意，C.不滿意

調(diào)查問卷常見的問題，得到的結果會非常有傾向性，偏離用戶的真實想法。

• 如果您要為某項服務做滿意度調(diào)查，還需要二次接受服務的用戶在沒有遇到非常不滿的情況時，回答會傾向于非常滿意，畢竟還要再次接受服務，讓服務人員開心一點沒壞事。
• 如果您要為某產(chǎn)品的特殊特性做滿意度調(diào)查，沒有在該特性受益的顧客，回答會傾向于非常滿意，畢竟感覺很酷。在該特性吃過苦頭的用戶，回答會傾向于不滿意，誰受罪誰知道。

產(chǎn)品將要增加一個xx功能？A.非常必要增加，B.必要增加，C.不要增加

作為被調(diào)查者，我參加過這樣的調(diào)查，當時就覺得好笑。由于好奇心較重，我就要了聯(lián)系方式，后面聯(lián)系了一下對方，結果真的是就不到2%的C.不要增加。

這就跟賣東西送贈品一樣，用戶即使不需要，也會要贈品的。不要贈品的占非常非常少的部分。

三、心理阻礙的原因：趨利避害、從眾

1. 心理學基礎現(xiàn)象“趨利避害”

用戶在做任何回答之前都會從趨利避害的角度進行判斷：

• 是否有利，有利就給正向結果，而不是真實想法；
• 是否有害，有害就給負面結果，而不是真實想法。

2. 烏合之眾，從眾

如果調(diào)查問卷集中進行，被調(diào)查者一定趨向于大多數(shù)人的答案，這也是更加正態(tài)分布的原因。

四、如何繞開心理阻礙？

以相親的場景為例，女方第一次見面想知道男方的家庭條件，女怎么問？

第一種

女方問：你家條件怎么樣？

男方心理：真物質(zhì)。

男方回答：還不錯（依然不知道家庭條件如何）。

第二種

女方問：你有幾套房、月收入多少錢？

男方心理：真勢利。

男方回答：我家有5套房、月收入5w，（手機突然響了）對不起我還有事，我先走了，再聯(lián)系哈。

第三種

女方問：是買車位合適？還是租車位合適？租多少錢？買多少錢？

男方心理：請教問題。

男方回答：不太知道呀，我家是買的。

女方心理：這人有房有車有車位。

問題包裝

如果您的問題涉及到用戶的隱私或傾向于隱私，那你不包裝問題，用戶真的沒法真心回答。

年收入你可以問問用戶每年旅游幾次？國內(nèi)還是國外？類似這樣的問題。

福利贈送一個相親問題，想知道對方家里存款情況？你可以跟對方聊聊銀行存款、基金、股票、投資房產(chǎn)等話題。如果對方都不知道，那90%以上是沒有余錢。

激發(fā)理性思維

激發(fā)用戶的理性思維，避免感性思維?！跋胍焙汀安幌胍钡膯栴}是感性問題，生活中能遇到幾次這樣的情況，則是理性問題。

公司在對外做滿意調(diào)查的時候，不訪問一問，今年您一共投訴幾次，表揚信幾次。你遇到問題時，需要與服務人員溝通幾次才能解決？這樣的問題要比滿意不滿意更加的精準。

與用戶利益掛鉤

與被訪者利益進行有效的心理鏈接，為了避免二次服務心理對回答的影響，不妨設計這樣的問題:

下次您還希望由xx為您服務嗎？A.非常希望，B.希望，C.無所謂，D.換一個人。

這樣的您的用戶一定不會讓自己受苦的。

五、巧用方法，決勝問卷

大家可以看看知名的《蓋洛普Q12測評法》的問題設計，就使用了問題包裝、激發(fā)理性、利益掛鉤的方法。

希望大家能通過調(diào)查問卷的方式，獲得到用戶最接近真實的想法。

作者：唐濤，公眾號：濤哥說。十年產(chǎn)品管理經(jīng)驗，企業(yè)大學培訓師。

本文由 @唐濤 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自 Pexels ，基于 CC0 協(xié)議