這些年隨著娛樂產業(yè)的興起，造就了一批又一批的“明星”，粉絲經(jīng)濟的潛力也逐漸增大。什么是粉絲？粉絲群體的特征有哪些呢？讓我們一起跟著作者的思考來了解一下吧。

不久前，因為迷戀上一個組合的小哥哥，所以開始大齡追星之旅，一不小心就開始接觸飯圈、了解飯圈。雖然接觸時間不是特別多，但是也讓我看到了，粉絲經(jīng)濟的巨大潛力，因此也準備近段時間在這方面做一些了解和思考。粉絲經(jīng)濟的必不可少的元素就是粉絲，所以第一篇我想就粉絲談談我的看法和了解。因為了解的限制，“粉絲與粉絲經(jīng)濟”相關文章都僅指藝人相關。

什么是粉絲？

百度百科上的定義是這樣解釋的：

粉絲，即(運動、表演藝術或某名人的)熱心追隨者或支持者。

從社會學角度看，粉絲就是一種特殊的社會群體，它具備社會群體的一般特征：

• 有明確的成員關系。
• 有持續(xù)的相互交往。
• 有一致的群體意識和規(guī)范。
• 有一定的分工協(xié)作。
• 有一致行動的能力。

這一社會群體是固定的，有規(guī)律的，情緒性的投入一個流行故事或文本。文本來自書本、電視劇、電影或音樂的形式，或者是體育或流行符號皆可。

從廣義層面上看，粉絲是指一部分對特定話題有較大興趣的人；從狹義層面上看，粉絲不僅僅是對這些話題有濃厚的興趣，而且對其有較為深入的了解。

簡而言之，粉絲就是指對于某一名人、品牌、事物或藝術形式等具有正面情感的一群人。而正面情感的表現(xiàn)形式則是多種多樣的——淺層的表現(xiàn)可以是關注相關的資訊、支持藝人的作品，這一階段的粉絲通常較少的付出，而更多的是享受藝人的產出。深層的表現(xiàn)則是，一方面為其付出時間成本，例如做數(shù)據(jù)、追行程等，另一方面為其付出金錢成本，例如購買演唱會門票、綜藝門票，購買代言產品，自費送禮物等。

粉絲的特點是什么？

粉絲是一個有獨特性的社群，既有社群的一般特征，也有其特殊性。

一般特征

群體性

這是社群的共有特征。作為一個社會群體，粉絲具有一定的規(guī)模和數(shù)量基礎。不同的藝人有不同數(shù)量的粉絲，當前主流的粉絲數(shù)量的衡量方式是以微博的粉絲數(shù)為指標；在不同的情況下，也有以其他社交媒體的關注數(shù)、評論數(shù)、轉發(fā)數(shù)、點贊數(shù) 以及 活動的出席人數(shù)等作為輔助衡量的數(shù)據(jù)。

架構性

在我進入飯圈之前，很難想象天南海北的數(shù)量龐大的粉絲群體是有組織架構的，也是有一定的階級性的。在一個或大或小的粉絲群體中，通常有少數(shù)的領導者。一位藝人的總粉絲群體中，其領導者一般而言會是與藝人接觸比較頻繁的、或者是為藝人付出足夠多時間或金錢的數(shù)量不多的頭部粉絲（俗稱的“站姐”、“粉頭”、“大粉”等）。而在其他以地域、職能等進行細分的粉絲小群體中，其領導者一般都是與官方的站子相關聯(lián)的下派的領導者。

粉絲總群體呈三級的階梯：頭部粉絲（總管理者）——中部粉絲（小群體管理者）——底層粉絲（絕大多數(shù)的粉絲）。

組織性

在我進入飯圈之后，發(fā)現(xiàn)粉絲的核心群體是一個具有明確分工的群體。就我入飯圈以來淺薄的了解，粉絲群體中有許多角色和分工，例如數(shù)據(jù)站——專門為藝人做數(shù)據(jù)以提升知名度、關注度和商業(yè)價值的粉絲小群體、圖站——專門追藝人行程、拍攝藝人照片、更新藝人動態(tài)以保持藝人的出現(xiàn)頻率和活躍度的粉絲小群體、應援站——在藝人公開活動或特別時期（生日等）組織線上線下的粉絲應援、購買相關的曝光資源位等以在前線給藝人支持和鼓勵的粉絲小群體……還有反黑站、資訊站、手繪站、視頻站等多種分工和角色的粉絲。粉絲群體的日常內部運作主要依靠不同角色分工的粉絲的產出和運營。

規(guī)則性

本以為粉絲是一個閑散自由的群體，但是入圈之后發(fā)現(xiàn)，圈內的粉絲是有一定的規(guī)則約束和驅動的，且不同的小群體內部可能會有不同的要求和規(guī)范，而不同的要去和規(guī)范就可能是粉絲小群體之間的差別體現(xiàn)。

一致行動性

入圈兩個月以來，對于粉絲群體的驅動性和行動力的體會是最為深刻的。粉絲的短時凝聚力是是非常強的，特別體現(xiàn)在競爭方面。往小了說，可能是應援規(guī)模的battle，往大了說，可能是資源的爭取、排名的更新。就不久前的百度年度娛樂人物的“人氣之星”的投票評選活動中，前兩名的投票數(shù)分別為8,3163,7580和7,6340,8427。據(jù)我了解，雙方粉絲在本次活動中皆是有組織、有計劃的投票，除了數(shù)據(jù)粉參與外，也號召了其他角色的粉絲加入投票。自發(fā)建群、自發(fā)組織，僅在一次投票事件中，粉絲團體就表現(xiàn)出了相當強的凝聚力。

特有特征

弱關聯(lián)性

雖然一位藝人的粉絲具有一定的群體指向性（特別是年齡、性別），但是粉絲大多來自天南海北、不同城市，職業(yè)、地區(qū)、興趣愛好都有相當大的不同。同一位藝人的粉絲關聯(lián)點僅在于對于這一位藝人的正面情緒，是一種松散、抽象的情感紐帶，因此粉絲的關聯(lián)性是較弱的。

不穩(wěn)定性

粉絲是一種不穩(wěn)定的社群，根本原因就在于社群的關聯(lián)點只是情感紐帶，即對于某位藝人的喜愛和追捧，由此，粉絲也就成為了一種最有情也最無情的群體。粉絲的喜好的變化直接影響到了是否會繼續(xù)留在這樣一個粉絲群體之中。因此，在飯圈中經(jīng)常會出現(xiàn)“粉轉黑”、“粉轉路”、“路轉粉”、“路轉黑”、“黑轉粉”、“黑轉路”等等的情況。

忠誠性

粉絲社群具有一定程度的忠誠性。對待所追隨的藝人明星，粉絲的喜愛和狂熱表現(xiàn)在各種方面——自發(fā)為愛豆投票、打榜，幫愛豆及代言或經(jīng)紀公司的資本家進行宣傳，在代言方面特定購買愛豆代言的品牌，自發(fā)籌資為愛豆“上九天攬月，下五洋捉鱉”等等。雖然粉絲群體具有弱關聯(lián)性和不穩(wěn)定性，但整個群體的成員在穩(wěn)定時期顯示出來的忠誠度是不可忽略的，而此忠誠度與藝人的資源、前景又有著相輔相成的積極作用。

粉絲都有哪些分類？

涉及到人的分類總是很困難的，特別是在情感上。作為情感豐富的復雜動物，在一個社群中的精細劃分很難從抽象的角度去整理，但是在粉絲社群中，粉絲的角色和行為又以情感上的驅動程度為原動力，很難從有客觀基準的角度（例如職業(yè)、地域）去進行分辨。所以以下分類均來源于我在飯圈這一小段時間的小了解，各位看官就隨意看看吧。

• 從情感色彩上分：真愛粉、路人（粉/純）、黑粉（一種我最捉摸不透心思的粉絲類別）；
• 從社群等級上分：頭部粉絲（大粉、大站管理者）、中部粉絲（大站關聯(lián)者、小群體管理者）、底層粉絲（絕大多數(shù)普通粉絲）；
• 從組織歸屬上分：官方后援會（可能由經(jīng)濟公司專人進行對接和運營，入會需一定的條件或手續(xù)費）、各大站（不同職能和角色的站子，在日常生活中進行藝人相關的產出或活動的發(fā)起和組織）、散粉（未加入大小群體的閑散粉絲）；
• 從組織職能上分：絕大部分粉絲不會成為藝人粉絲群體運營的直接參與者，主要是由頭部粉絲組織、核心活躍粉絲群來加入，從而劃分職能版塊進行日常運營，例如數(shù)據(jù)組、圖站、資源站、應援站、傳播站等組織職能。

以上都是一個剛入圈的小粉絲在一段時間中，看到的飯圈的獨特的生態(tài)的一部分。第一篇主要就是“飯圈粉絲知多少”的小科普，之后希望能有時間和精力去多看看多思考，再寫一些粉絲及粉絲經(jīng)濟相關的內容。當然，作為一個產品新人，很多東西我的視角會比較狹窄，希望各位看過的人積極批評指正或留言探討~

本文由 @葉弈欽 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉載。

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