弄懂90后們身上的幾大關(guān)鍵詞，絕對是在創(chuàng)業(yè)道路上的有力指南，而這些關(guān)鍵詞也正催生著無數(shù)新生市場的崛起！

曾經(jīng)我們擔(dān)心90后會是“垮掉的一代”，當(dāng)時間拉到2018年，第一批90后已經(jīng)步入了“晚婚晚育”的被催婚行列，這也意味著，曾經(jīng)被認(rèn)為“垮掉的”90后們，已經(jīng)逐漸成為社會的主要勞動人口和消費的主力軍。

隨著我國經(jīng)濟(jì)實力的逐年增強(qiáng)，人們生活質(zhì)量和消費水平都得到了長足的提升，在我國經(jīng)濟(jì)騰飛下生長的90后們，生活環(huán)境儼然優(yōu)越了許多，物質(zhì)生活的充裕也決定了多數(shù)90后們大都有著不俗的消費實力和從小養(yǎng)成習(xí)慣的較高且超前的消費傾向，更通俗的說就是老一輩嘴里常念叨的“只會花錢不會存錢”。

而在人口占比上，即使在計劃生育的把控下，我國龐大的人口基數(shù)依舊決定了90后群體不容小覷的人數(shù)規(guī)模。

根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)：我國90后數(shù)量高達(dá)1.74億。隨著95后走入社會，成為職場的中堅力量，90后們正以其巨大的體量，影響著億萬級別的消費市場。

同時，作為與中國互聯(lián)網(wǎng)共同成長的鼠標(biāo)一代，90后們的消費需求也隨著互聯(lián)網(wǎng)帶來的變革開始不斷升級，他們熱衷于新生事物，走在消費最前端。

根據(jù)《2017年消費升級大數(shù)據(jù)報告》顯示：在所有消費群體中，90后們的消費增長最為迅猛，同時90后們也更愿意為喜歡的東西承擔(dān)超高溢價，在90后們的觀念中，為喜歡的東西變窮，是一件值得驕傲的事情，這也導(dǎo)致了，所謂“新窮人”的誕生。

據(jù)波士頓咨詢公司和阿里研究院聯(lián)合發(fā)布的報告顯示：年輕人消費者，連同不斷擴(kuò)大的相關(guān)階層，將成為未來中國消費增長的主要驅(qū)動力，共同推動中國消費市場轉(zhuǎn)型升級。

面對如此強(qiáng)大的消費實力，數(shù)千萬創(chuàng)業(yè)者都將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了90后市場。弄懂90后們身上的幾大關(guān)鍵詞，絕對是在創(chuàng)業(yè)道路上的有力指南，而這些關(guān)鍵詞也正催生著無數(shù)新生市場的崛起！

失眠

歌里唱到“夜太美，盡管太危險，總有人黑著眼眶熬著夜?！被蛟S真的是“夜太美”現(xiàn)在的人們總是不愿睡去，然而在這“熬夜”大軍中，也有一部分人是想睡睡不著所以只能“熬”的。

隨著電子產(chǎn)品的影響和生活節(jié)奏的不斷加快，失眠已經(jīng)成為了新時代都市人的標(biāo)配?！澳闶吡嗣矗俊钡膯柡驇缀跻呀?jīng)可以和曾經(jīng)的“你吃了么？”劃上等號。

根據(jù)《2017中國網(wǎng)民失眠地圖》顯示：光在北京就有近1000萬人有過失眠的困擾。

于此同時，根據(jù)調(diào)查我們不難發(fā)現(xiàn)，失眠人群的年齡層也在逐步年輕化，其中18-25歲的90后人群占到了失眠總?cè)巳旱?0%，成為失眠大軍中的絕對核心群體。

在中國睡眠研究會發(fā)布的《2017年中國青年睡眠現(xiàn)狀報告》中也顯示：“睡個好覺”對過半的中國青年來說是個奢望，作息不規(guī)律的現(xiàn)象普遍存在。

而因為失眠所導(dǎo)致的抑郁癥、肥胖癥、高血壓等等疾病的病發(fā)率開始逐年攀升，熬夜猝死的新聞屢見不鮮。在高速發(fā)展的今天，“睡眠不足”顯然已經(jīng)成為了困擾年輕人們的身心健康的最大“痛點”，需求即市場，有痛點也就意味著有商機(jī)，由此催生的“睡眠經(jīng)濟(jì)”逐漸興起。

各大睡眠app開始涌向市場，同時智能睡眠枕、床墊、眼罩等等一些列助眠產(chǎn)品開始在市場上大放異彩，根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，早在2015年，我國的睡眠產(chǎn)品行業(yè)規(guī)模就已經(jīng)超過2000億元。

在國外，睡眠經(jīng)濟(jì)同樣風(fēng)生水起，過去幾年，蘋果、三星等等科技巨頭紛紛在跟進(jìn)睡眠市場，利用科技的力量解決人們的“睡眠”剛需。據(jù)《時代》周刊估算：如今美國和日本睡眠創(chuàng)業(yè)市場的規(guī)模已超千億美元。

懶宅

勤勞仿佛是刻在中國人骨子里的印跡，然而在時代浪潮下，科技提供的便利卻讓人們開始活得越來越“懶”。如今的90后乃至00后們，幾乎都患有同一種病——“懶癌”而且大多自稱晚期，由此也產(chǎn)生了所謂“佛系青年”和“肥宅”等等一些列衍生詞匯及其文化。

不過在這個足不出戶只要一個手機(jī)就能擁有“全世界”的今天，“懶”的確已經(jīng)成為了90后們的生活狀態(tài)，而其催生的懶人經(jīng)濟(jì)也可謂如日中天。

乘著“懶人經(jīng)濟(jì)”的東風(fēng)，網(wǎng)購平臺、外賣平臺、跑腿業(yè)務(wù)、懶人智能代步工具、小家電，以及各大O2O平臺等等都在潤物細(xì)無聲般的全面入侵我們的生活，并由此崛起了幾大巨頭。

網(wǎng)購平臺就不說了，光就外賣而言，根據(jù)《2017中國外賣研究報告》顯示：截止2017年，我國在線外賣市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了2046億元人民幣，在線訂餐用戶規(guī)模達(dá)3億人。尤其是在年輕群體中，外賣已經(jīng)成為最主要的日常開支之一。

而隨著人工智能的進(jìn)一步發(fā)展也正在為“懶人經(jīng)濟(jì)”助力，如何讓大家更“懶”的生活，已經(jīng)成為很眾多商家未來的主攻研究方向。

二次元

而提到宅就不得不提與它有著強(qiáng)聯(lián)系性的，90后流行文化——二次元文化?！岸卧币辉~來源于日本，“次元”在日語中是“維度”的意思，現(xiàn)在大多是指ACGN文化，即動畫（animation）、漫畫（comic）、電子游戲（game）和輕小說（novel）。

在大部分90后的童年記憶里，沒有喜洋洋和光頭強(qiáng)，更多的是電視臺里播放的日本動畫片，而深埋在90后回憶里的“二次元種子”隨著互聯(lián)網(wǎng)對時間空間的打破，逐漸生根發(fā)芽并滲透到90后們的日常生活中來。

而隨著90后們的成年長大，曾經(jīng)他們熱衷的小眾文化，開始走上主流舞臺。得益于二次元文化崛起的B站，今年三月在美國納斯達(dá)克上市，收獲了世界的目光。根據(jù)B站的招股書顯示，其用戶群體八成以上，是出生于90年-09年的90后。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2017年我國二次元用戶規(guī)模達(dá)到了2.5億人，其中核心二次元用戶超過8000萬人，且人數(shù)呈逐年遞增趨勢。

近年來背靠BTA三大巨頭的愛奇藝視頻、騰訊視頻，優(yōu)酷視頻都紛紛加大了對動漫產(chǎn)業(yè)的投入，快看漫畫、有妖氣、M站等帶有“二次元屬性”的項目都成為了資本的寵兒，二次元游戲也成為了網(wǎng)易看重的蛋糕，如今的二次元市場已經(jīng)擁有讓人無法忽視的消費空間，成為了實實在在的紅海。

旅行

“生活不止眼前的茍且，還有詩和遠(yuǎn)方?！薄耙粓鏊呔妥叩穆眯??！薄笆澜缒敲创?，我想去看看?！钡鹊冗@樣的話都蹭刷爆過我們的微博和朋友圈。

出生于新時代的90后是浪漫主義，也是情懷主義。對比勤勞的70后，務(wù)實的80后，90后們更喜歡享受也更懂享受，其中旅游則是最受90后們追崇的享受類產(chǎn)品之一，而這從近年來大熱的旅行綜藝中就可窺一斑，有數(shù)據(jù)顯示旅游支出在90后消費總支出中的比重也呈逐年上漲趨勢。

?

根據(jù)攜程在2018年初發(fā)布的《2017年國民旅游度假賬單》顯示：90后消費者已經(jīng)取代了70后甚至80后，成為年度人均消費最高的人群，人均高達(dá)3478元。其中在旅游出行方式的選擇上，87.3% 的90后都偏愛自由行，這個比例甚至已經(jīng)超過了歐美等發(fā)達(dá)國家。

近年來在互聯(lián)網(wǎng)+旅游的趨勢發(fā)展下，也催生了一大批新生風(fēng)口，隨著90后們收入的穩(wěn)固提升，對于旅游的消費需求只會更高，在可預(yù)見的未來5-10年，互聯(lián)網(wǎng)+旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實力依舊不容小覷。

作者：小謙，小謙筆記創(chuàng)始人，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，數(shù)十家科技媒體專欄作者

本文由 @小謙 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議