編輯導(dǎo)讀：誕生于千禧年的00后，是怎樣一代人？有人說(shuō)他們是后浪，有人說(shuō)他們是垮掉的一代，有人說(shuō)他們是充滿創(chuàng)造力的一代。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展下成長(zhǎng)起來(lái)的00后，他們注定和以往幾代人都不一樣。本文作者通過(guò)自己在00后群聊的所見(jiàn)所聞，輸出了這篇00后的觀察報(bào)告，一起來(lái)看一下吧。

80后是垮掉的一代，90后是被寵壞的一代，現(xiàn)在輪到00后了。

請(qǐng)?zhí)羁眨?0后是___的一代。

雖然最早一批00后已經(jīng)21歲了，是正在接受社會(huì)毒打的年紀(jì)，但是最小的一批00后還是正在讀小學(xué)的年紀(jì)。

還未成熟的心智，進(jìn)入光怪陸離的互聯(lián)網(wǎng)世界會(huì)發(fā)生什么呢？

這些00后們，他們的小腦袋瓜到底在想些什么？他們?cè)陉P(guān)注什么呢？他們是怎樣的群體？

為此，冒著被踢出群聊的危險(xiǎn)，本95后潛入一個(gè)吃瓜聊天群，聽(tīng)說(shuō)里面都是新鮮的00后。

沒(méi)想到啊，第一關(guān)就受挫。

怎么了，是嫉妒我閃耀的太陽(yáng)徽章嗎！

于是，切換小號(hào)，成功打入內(nèi)部。

一、00后都是些什么人

這個(gè)QQ群里有1889人，男生是女生人數(shù)的三倍，還有600多人將自己的性別設(shè)置成未知。

合理推測(cè)，他們將性別設(shè)置成未知的原因，應(yīng)該和我們將微信地址設(shè)置成巴黎是一樣的。為了在虛擬世界中，保留最后一絲神秘感。

他們的Q齡都集中在4~6年。做個(gè)簡(jiǎn)單的推算，假設(shè)六年級(jí)才開(kāi)通QQ，那么他們之中很多人的年齡都集中在16~18歲。如果他們過(guò)早擁有了手機(jī)，那么他們的實(shí)際年齡會(huì)更小。

而從他們的群昵稱中也證實(shí)了我的想法，看到“開(kāi)學(xué)勿踢”的四個(gè)字就知道是這一個(gè)正在題海中奮戰(zhàn)的學(xué)生黨。

00后喜歡用的昵稱都是什么樣的呢？發(fā)揮想象力，從玉皇大帝到祖宗十八代，從火星文到顏文字，沒(méi)有他們不敢取的名字。

恍惚間，仿佛看到了中學(xué)時(shí)期有些殺馬特的自己。果然，復(fù)古才是潮流。

（部分昵稱）

相比于喜歡用花草樹(shù)木當(dāng)頭像的父輩80后，這些00后的頭像就像他們的性格一樣：我就是我，不一樣的煙火。

沙雕表情、動(dòng)漫人物、奧特曼、萌寵、明星愛(ài)豆……他們將自己的喜好通過(guò)頭像表達(dá)出來(lái)。對(duì)一件新事物上頭了，就用它昭告全世界：快來(lái)看我的新頭像！

（部分頭像）

他們的表情包也格外豐富，實(shí)不相瞞，潛伏在里面最大的樂(lè)趣就是收集各種各樣的表情包。

熊貓頭、名人表情、小藍(lán)等等是00后最常用的表情包，媽媽不喜歡的表情包，群里全都有。

（部分表情包）

二、00后在聊什么

自從加了這個(gè)群，我的QQ從早到晚都在響。要是運(yùn)營(yíng)的社群能有這么活躍，大家都不用為KPI發(fā)愁了。

這么高的活躍度，他們到底在聊什么？

想要了解他們?cè)谡f(shuō)什么，首先得聽(tīng)懂他們的語(yǔ)言。

1. 社交黑話

就像90后的火星文一樣，00后也有他們獨(dú)特的社交黑話。

00后群體身在一個(gè)多元化的時(shí)代，對(duì)于新事物接受能力快。他們更注重自我的表達(dá)，本身也有較強(qiáng)的創(chuàng)作和分享欲望，不愿意做“沉默的用戶”，因此00后的“社交黑話”不斷出現(xiàn)在主流平臺(tái)。

以下這些黑話，讀懂了，那就擁有了和00后對(duì)話的資格。

• 擴(kuò)列：是指擴(kuò)充好友列表，交新朋友的意思。
• 養(yǎng)火：QQ 好友互動(dòng)會(huì)擦出火花的標(biāo)志，互發(fā)消息七天出現(xiàn)小火花，互發(fā)消息超過(guò)三十天會(huì)出現(xiàn)大火花，養(yǎng)火的意思就是希望兩個(gè)人之間多多互動(dòng)。
• 黑界：是指00后在QQ里模擬了一個(gè)成年人的世界，他們?cè)谝约易鍨閱挝?，里面交朋友、認(rèn)師傅、擴(kuò)大社交圈。

2. 交友

為了努力加入他們的圈子，我第一次點(diǎn)開(kāi)了QQ的擴(kuò)列功能。沒(méi)過(guò)幾分鐘，就有一個(gè)18歲的男生加我，第一句話就是發(fā)送一個(gè)黏黏糊糊的“親親”表情包。

（我收到的擴(kuò)列消息）

對(duì)不起，本95后阿姨嚇得手機(jī)都要掉了。

看來(lái)00后更喜歡主動(dòng)出擊，帶著明確目的交友。原來(lái)這就是我單身的原因，輸了輸了。

他們不僅對(duì)于交朋友很熱情，對(duì)于爆照也不反感（爆照：在群里發(fā)自己真實(shí)的照片）。相對(duì)于天天喊著社恐的90后，00后對(duì)于自己真實(shí)的顏值毫不掩飾，甚至在群里舉行了選美比賽。

3. 愛(ài)用的產(chǎn)品

盡管聊天內(nèi)容刷得飛快，我還是看到了幾個(gè)高頻名詞：王者榮耀、抖音。

王者榮耀作為群里聊天最多的游戲產(chǎn)品，經(jīng)常能看見(jiàn)他們發(fā)的自己的戰(zhàn)績(jī)截圖，在群里呼朋喚友，一起打排位，探討技能招數(shù)等等。

而抖音作為線下最火爆的短視頻之一，不少人都“深陷其中”，00后也不例外。在其他人還在只看不發(fā)的時(shí)候，已經(jīng)有一批00后率先開(kāi)通了賬號(hào)，并且獲得了不錯(cuò)的粉絲數(shù)。

網(wǎng)上一張廣為流傳的圖片，揭示了新一代年輕人他們的聚集地。以抖音為代表的短視頻產(chǎn)品，soul為首的交友平臺(tái)，虎牙為首的直播平臺(tái)等等，都可以看見(jiàn)他們的身影。

4. 習(xí)慣

讓我意外的是：作為00后居多的群聊，活躍程度超出了我的想象，幾分鐘消息就達(dá)到了99+。

所以，現(xiàn)在00后上學(xué)還能帶手機(jī)進(jìn)校的嗎？

尤其是開(kāi)學(xué)時(shí)期，群里充斥著學(xué)生黨的哀嚎，凌晨3點(diǎn)還能看到他們補(bǔ)作業(yè)的身影。社畜的我留下了感同身受的淚水。

根據(jù)這幾天臥底的觀察，我發(fā)現(xiàn)他們?cè)诎滋煊懻摲瑒?dòng)漫、影視綜藝，晚上王者峽谷約起，偶爾還吐槽學(xué)校宿管和老師。

好家伙，有這么豐富繁忙的娛樂(lè)生活，難怪要寫(xiě)作業(yè)寫(xiě)到凌晨。

三、給產(chǎn)品的啟示

作為一個(gè)幫助產(chǎn)品經(jīng)理和運(yùn)營(yíng)人成長(zhǎng)的平臺(tái)，我們對(duì)于00后的探索當(dāng)然不止于此。根據(jù)這次的臥底經(jīng)驗(yàn)，我們總結(jié)了以下幾個(gè)啟示。

1）00后的社交更加多元，主動(dòng)性更強(qiáng)，關(guān)注更為小眾，對(duì)同好（相同興趣的人）更容易溝通

00后的社交黑話，cdx（處對(duì)象）、cqy（處Q友）、zqsg（真情實(shí)感）、語(yǔ)C（語(yǔ)言Cosplay）、話廢（冷場(chǎng)王），這些看不懂的話語(yǔ)來(lái)自于飯圈、電競(jìng)?cè)?、二次元圈等等。由此可?jiàn)，黑話是來(lái)自于垂直興趣圈層的獨(dú)特表達(dá)方式。

萬(wàn)物皆可圈，有共同愛(ài)好的人集中在一起，創(chuàng)造出他們的用語(yǔ)，打上他們的社交標(biāo)記。

制圖 / 深燃

相比于Lolita、JK制服、漢服這些逐漸走向大眾的圈子，更多的還是娃圈、獸圈、谷圈這些少見(jiàn)甚至聞所未聞的圈子。

原本是一小部分人的狂歡，隨著人數(shù)的壯大和00后話語(yǔ)權(quán)的逐漸提升，他們的小圈子逐漸出現(xiàn)在大眾的聚光燈下。

就像B站的破圈視頻《后浪》所說(shuō)“人與人之間的壁壘被打破，你們只憑相同的愛(ài)好就能結(jié)交千萬(wàn)個(gè)值得干杯的朋友。你們擁有了，我們?cè)?jīng)夢(mèng)寐以求的權(quán)利，選擇的權(quán)利”，圈子的認(rèn)同感進(jìn)一步擴(kuò)大。

2）00后的興趣更加廣泛

和我們追劇不同，00后更為關(guān)注番劇、游戲、直播、短視頻等娛樂(lè)方式，而對(duì)于綜藝、影視的關(guān)注較少。

根據(jù)騰訊官方發(fā)布的2019年00后研究報(bào)告顯示，影音娛樂(lè)類是00后選擇最多的興趣愛(ài)好。電子游戲的占比也達(dá)到了52.4%，其中初高中生居多。

他們的興趣愛(ài)好更為多元，閱讀、桌游、寫(xiě)作、手工、戶外旅游都占據(jù)了一定比例。

當(dāng)80后、90后完成了一天的工作，只想躺在床上刷劇時(shí)，00后“宅”屬性正在弱化。

3）00后更愿意為動(dòng)漫、定制化、傳統(tǒng)文化元素消費(fèi)

00后正在逐漸形成自己的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為特點(diǎn)，未來(lái)十年，他們將成為各領(lǐng)域的核心人群。

網(wǎng)上流行一種說(shuō)法：“當(dāng)90后還在糾結(jié)要不要包月的時(shí)候，00后已經(jīng)直接選擇包年了”。

有錢，是很多人對(duì)00后的第一印象。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，00后的零花錢平均470元，大學(xué)生的月均零花錢超過(guò)1000元。

零食飲料、書(shū)籍和學(xué)習(xí)用品是00后日常自主消費(fèi)的主要品類。隨著年齡/年級(jí)的增長(zhǎng)，00后的消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)力也不斷增長(zhǎng)。

大學(xué)生在外出就餐、數(shù)碼產(chǎn)品、線下/線上娛樂(lè)、美妝護(hù)膚上的消費(fèi)顯著多于中小學(xué)生。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，43%的00后愿意為自己的興趣投入很多時(shí)間和金錢。

77%的00后容易為有自己熟悉/喜歡元素的產(chǎn)品付費(fèi)。

與動(dòng)漫/漫畫(huà)、學(xué)習(xí)/升學(xué)、游戲等方面內(nèi)容元素相結(jié)合的產(chǎn)品，更容易引起00后的關(guān)注。

并且受最近幾年漢服、短視頻的傳播和影響，00后對(duì)傳統(tǒng)文化更為關(guān)注。

絕大多數(shù)的00后在選擇商品時(shí)，會(huì)優(yōu)先選擇或者不排斥國(guó)貨。國(guó)貨崛起和中國(guó)制造伴隨著他們的消費(fèi)觀念形成。

國(guó)潮的流行，00后功不可沒(méi)。

四、結(jié)語(yǔ)

00后包括2000年~2009年，涵蓋了12歲到21歲的年齡段，貫穿了人一生成長(zhǎng)變化最大的時(shí)間段，00后的差距也許比任何一代都要大得多。

這一次的臥底也僅僅只是管中窺豹，反映出00后極小的一個(gè)標(biāo)本，不能反映出整體的00后面貌。

總有人說(shuō)00后難懂，但歸根結(jié)底，缺少的還是人與人之間的互動(dòng)，人與人之間的相互理解。

參考資料：

進(jìn)取的00后——2019騰訊00后研究報(bào)告

00后社交突圍：今天你CDX了嗎？

95后深度臥底QQ，只為讀懂這一屆00后

獸圈、谷圈、筆圈……00后都在玩什么？

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