編輯導(dǎo)讀：前段時(shí)間，#13歲少女花70萬(wàn)約稿#事件沖上微博熱搜。設(shè)圈，又一個(gè)小眾圈子出現(xiàn)在大眾視野。不少人都為之震驚，直呼看不懂這操作。一個(gè)小小的紙片人，為什么能價(jià)值數(shù)萬(wàn)？這一代年輕人，在你看不到的小圈子里，玩得又狂又野。

花70萬(wàn)買(mǎi)畫(huà)，你以為是哪位富豪一擲千金買(mǎi)了一幅世界名畫(huà)，實(shí)際上是一位13歲的未成年少女買(mǎi)了幾張二次元畫(huà)作。

前幾天，#13歲女孩花70萬(wàn)約稿#話題沖上各軟件的熱搜。

事情是這樣的，一位13歲的女孩挪用家長(zhǎng)銀行卡里的70萬(wàn)元，在設(shè)圈找了多位畫(huà)師約稿，被家長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)后要求畫(huà)師退款。

隨后，這位女生又被爆出來(lái)在娃圈做代理，目前有300余人向女孩支付了買(mǎi)娃娃的定金，涉及金額約2萬(wàn)元。

我先是感嘆了一句世界的參差，別人的13歲能花70萬(wàn)給自己的興趣花錢(qián)，而我13歲時(shí)還在看《百變小櫻》。

再細(xì)細(xì)看事情經(jīng)過(guò)，頓覺(jué)和下一代的代溝更深了。

設(shè)圈是什么？娃圈又是什么？

為什么一張大眼睛萌妹的畫(huà)能賣(mài)出天價(jià)？

娃圈是不是指換了張臉的芭比娃娃？

01 7萬(wàn)一個(gè)紙片人，設(shè)圈是個(gè)啥？

1. 設(shè)圈到底是個(gè)啥

想要了解事情的經(jīng)過(guò)，首先得明白，設(shè)圈是個(gè)什么東西？

乍一聽(tīng)我還以為是指設(shè)計(jì)的圈子，其實(shí)設(shè)圈是人設(shè)圈的縮寫(xiě)。

你可以構(gòu)建一個(gè)虛擬人物的性格、衣服、場(chǎng)景等，并將你的想法提供給圈子里的畫(huà)師，他將你的夢(mèng)想變成現(xiàn)實(shí)，把你想象中的場(chǎng)景畫(huà)成一幅圖。

來(lái)看一眼圈子里的人設(shè)圖長(zhǎng)什么樣：

如果你想讓人物換衣服、換場(chǎng)景、豐滿人設(shè)，還可以繼續(xù)向畫(huà)師付費(fèi)約稿，這就是另外的價(jià)錢(qián)。

當(dāng)然，也有畫(huà)師自己畫(huà)人設(shè)，等待買(mǎi)主來(lái)“認(rèn)領(lǐng)”。

但是，大部分的畫(huà)師默認(rèn)約稿者只有使用權(quán)，沒(méi)有版權(quán)。

簡(jiǎn)單理解，人設(shè)圖就是你私人的“奇跡暖暖”，你可以不斷通過(guò)氪金換衣服，但是只能個(gè)人欣賞，不能商用也不能轉(zhuǎn)讓。

一張圖片從草稿——線稿——鋪色——成圖，工期短則一星期，長(zhǎng)則幾個(gè)月。圈內(nèi)知名的畫(huà)師，檔期甚至已經(jīng)排到了第二年。

一般一張成圖的價(jià)格在幾百元左右，上千元的畫(huà)作已經(jīng)是巨款。像事件中的主人公，花幾萬(wàn)塊買(mǎi)一張畫(huà)作，已經(jīng)是“金主爸爸”的程度了。

如果你嫌貴，但是又想擁有這個(gè)人設(shè)圖怎么辦呢？

沒(méi)關(guān)系，可以拼車(chē)（指多人共同出資，共享一張人設(shè)圖）。

圈內(nèi)黑話“巨人車(chē)”：就像拼車(chē)一樣，幾個(gè)人甚至幾十個(gè)人一起出資，共享一張人設(shè)圖。組織者被稱為“車(chē)頭”，部分“車(chē)”內(nèi)甚至超過(guò)50人。

2. 圈子雖小，人可不少

這個(gè)圈子雖然小眾，但是已經(jīng)形成了一定的規(guī)模。

在半次元（一個(gè)ACG愛(ài)好者社區(qū)）中搜索“設(shè)子（畫(huà)圈術(shù)語(yǔ)，即自創(chuàng)你自己的繪畫(huà)人設(shè)，或等同于接稿）”，可以看到1.6萬(wàn)的成員，與之相關(guān)的圈子每個(gè)人數(shù)都過(guò)萬(wàn)，甚至有的達(dá)到了4.5萬(wàn)人。

如果你認(rèn)為，這僅僅是年輕人在社交軟件上的小打小鬧，那可就天真了。

資本的嗅覺(jué)是靈敏的，再小眾的圈子只要有人交易，就會(huì)有市場(chǎng)。

此次事件中提及到的米畫(huà)師平臺(tái)，是一個(gè)畫(huà)師約稿服務(wù)平臺(tái)，2016年就已經(jīng)獲得數(shù)百萬(wàn)天使輪融資，注冊(cè)人數(shù)超3萬(wàn)人，月活62.3%。

輕微課—紅磨坊也是設(shè)圈的常居地，一個(gè)專(zhuān)業(yè)的在線插畫(huà)約稿平臺(tái)。

在lofter上搜索#人設(shè)#tag，有106.3萬(wàn)的閱讀量，13萬(wàn)的參與量。畫(huà)師會(huì)在平臺(tái)上展示自己的畫(huà)作，用戶可以根據(jù)畫(huà)作找到對(duì)應(yīng)的畫(huà)師，通過(guò)私信進(jìn)行約稿。

設(shè)圈的人大多以90后、00后為主，對(duì)自己喜歡的作品出手相當(dāng)闊綽。

曾經(jīng)一張圖在圈內(nèi)拍賣(mài)價(jià)格高達(dá)32萬(wàn)元，引發(fā)軒然大波。雖然最后證實(shí)買(mǎi)家是家境優(yōu)渥的留學(xué)生，但并沒(méi)有消除網(wǎng)友的質(zhì)疑，最終以畫(huà)師和買(mǎi)家雙雙退圈為結(jié)局。

這樣一想，花費(fèi)70萬(wàn)購(gòu)買(mǎi)畫(huà)作在這個(gè)圈子也是有跡可循的。

70萬(wàn)天價(jià)交易，并不偶然。

02 小圈子，大生意

看著這一代95后、00后長(zhǎng)大，越來(lái)越覺(jué)得，他們是如此與眾不同。他們追求個(gè)性化、追求自我、不懼外界眼光，小眾圈子的文化恰好迎合了他們的喜好。

近年來(lái)，小眾圈子不斷破圈，出現(xiàn)在大眾視野中。

其中，最為人熟知的就是“破產(chǎn)三姐妹”：jk制服、LO裙、漢服。

然而，在更少被關(guān)注的角落，小眾圈子的玩法又狂又野。

1. 娃圈

本次事件的后續(xù)，那位13歲的少女牽扯出娃圈又一圈子。

所謂娃圈，指的是喜歡改造、收藏人偶娃娃的群體。

當(dāng)然，這里的娃娃不是指小時(shí)候玩的芭比娃娃，娃圈也不是人販子交流圈！

“娃圈”比較常見(jiàn)的娃娃根據(jù)材質(zhì)、大小、類(lèi)型的不同，被劃分為BJD（ball joint doll的縮寫(xiě)，即關(guān)節(jié)為球狀的人偶）、OB11（日本Obitsu 公司生產(chǎn)的人偶素體，身高11厘米）、Blythe（俗稱小布，特點(diǎn)是頭大身小）三種。

這些娃娃大多數(shù)都是手工制作，工序繁多且報(bào)廢率高，因此定價(jià)都比較高，每個(gè)裸娃的價(jià)格差不多要 2-3k，一些限量版甚至絕版的娃娃起步價(jià)就要近1萬(wàn)。

當(dāng)然，就像你養(yǎng)熊孩子一樣，衣食住行、教育工作、買(mǎi)房娶妻樣樣都要花錢(qián)。娃圈的娃雖然不是真人，但是一樣燒錢(qián)。

買(mǎi)到手的娃娃只是裸娃，還要請(qǐng)妝娘（負(fù)責(zé)給娃娃化妝的人）給娃娃化妝容，從眼球、面部、化妝、頭發(fā)、肢體等都需額外定制修改，每一個(gè)單獨(dú)的項(xiàng)目都要上百塊。

一名圈內(nèi)知名的妝娘改的娃，曾經(jīng)賣(mài)出了22萬(wàn)的高價(jià)。

你以為這樣就完了嗎？不，真正的花銷(xiāo)還沒(méi)開(kāi)始呢！

服裝、配飾、道具這些才是大筆開(kāi)銷(xiāo)。就像女孩的衣柜里永遠(yuǎn)沒(méi)有一件合適的衣服，娃圈的父母覺(jué)得自己娃永遠(yuǎn)是下一件衣服更好看。這些手工定制的服裝從幾百塊到上千元不等，有的甚至比娃娃本身還貴。

2. 獸圈

其實(shí)，說(shuō)到設(shè)圈的起源，不得不提的就是獸圈。

獸圈是一個(gè)由獸人（動(dòng)物擬人化）愛(ài)好者組成的圈子，在這個(gè)圈子當(dāng)中，人們會(huì)給自己建立“獸設(shè)”，創(chuàng)造自己喜歡的擬人化動(dòng)物形象，通過(guò)制作視頻動(dòng)畫(huà)，甚至是穿上動(dòng)物服裝等形式，來(lái)傳達(dá)自己對(duì)于這種擬人化動(dòng)物角色的喜愛(ài)。

獸迷（Furry）這個(gè)概念和設(shè)定，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，最早起源于近代歐美兒童文學(xué)。后傳入國(guó)內(nèi)，最早是在貼吧等一些社交軟件上有了自己的一席之地。

當(dāng)然，和站在你家門(mén)口，穿著唐老鴨服裝發(fā)傳單的工作人員不同，正兒八經(jīng)的獸裝可比這個(gè)復(fù)雜多了。

在獸圈里，標(biāo)準(zhǔn)化的獸裝大致?lián)碛兴姆N分類(lèi)。

以美系為代表的“寫(xiě)實(shí)類(lèi)”和“卡通類(lèi)”獸裝，最受市場(chǎng)歡迎的萌系獸裝，最為常見(jiàn)的布偶獸裝，它們不僅外觀不同，并且制作的材料也不盡相同。

制作一套獸裝少則數(shù)千多則上萬(wàn)，這不是我這個(gè)月薪3000的底層打工人能承擔(dān)的娛樂(lè)活動(dòng)。

并且，有了獸裝還只是入門(mén)，還需要有“獸設(shè)”，需要將自然界的動(dòng)物（獸圈某一時(shí)期還特定限制哺乳動(dòng)物）與一些藝術(shù)元素相結(jié)合，共同打造自己的獸設(shè)。

因此，就需要找畫(huà)師約稿，這就和設(shè)圈奇妙地接上了。這世界真小。

3. 一擲千金的背后

對(duì)于外行人來(lái)說(shuō)，實(shí)在很難想象為什么他們會(huì)愿意為一個(gè)紙片人、一個(gè)娃娃、一套玩偶服花一筆巨款。

身邊一位玩BJD娃娃的朋友告訴我，她喜歡BJD的原因純粹是因?yàn)轭佒?，并且既可以享受養(yǎng)女兒的幸福，又不用像養(yǎng)真人一樣要負(fù)責(zé)吃喝拉撒和教育，只需要換裝和保養(yǎng)即可。

還有人表示，自己養(yǎng)娃的目的是為了排解孤獨(dú)，通過(guò)打扮娃娃，養(yǎng)一個(gè)紙片人，獲得心靈上的慰藉。

在極獸聚采訪視頻里，有人表示，在當(dāng)代社會(huì)，人與人握手都比較謹(jǐn)慎，但是穿上獸裝，這樣的隔閡仿佛更容易打破。

他們的背后，是一個(gè)個(gè)更需要收獲關(guān)注的孤獨(dú)的靈魂。

03 圈子中隱秘的角落

1. 繁華背后，暗藏隱患

盡管小眾圈子發(fā)展蓬勃，但它其中隱藏的問(wèn)題也不得不令人擔(dān)憂。

例如在此次事件中的設(shè)圈，存在著以下3點(diǎn)隱患：

首先，賣(mài)方市場(chǎng)魚(yú)龍混雜。很多畫(huà)師并沒(méi)有受過(guò)專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練，甚至有網(wǎng)友吐槽他們的人體結(jié)構(gòu)都畫(huà)錯(cuò)了。并且交易的價(jià)格也不看畫(huà)師水平的高低，更多是看約稿人的審美。

其次，買(mǎi)方身份難以確認(rèn)。這次事件中最為人詬病的就是花費(fèi)了70萬(wàn)元的買(mǎi)方居然是一位未成年人。小眾圈子中年輕人的比例居多，如何驗(yàn)證買(mǎi)家的真實(shí)身份，杜絕未成年人交易，這個(gè)問(wèn)題一直懸而未決。

最后，缺乏合理合法的交易流程和監(jiān)管制度。設(shè)圈的交易除了在米畫(huà)師這種專(zhuān)業(yè)平臺(tái)，更多的則是在微信、QQ、微博等社交平臺(tái)進(jìn)行交易。就算是上萬(wàn)元的交易也不會(huì)簽署合同，這樣對(duì)買(mǎi)賣(mài)雙方都缺乏保障。并且，約稿者對(duì)畫(huà)作沒(méi)有版權(quán)，不能商用，只能欣賞的規(guī)則也一直不被大眾認(rèn)可。

2. 小圈子，也需要良好秩序

根據(jù)中國(guó)青少年研究中心最新公布的《中國(guó)少年兒童發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告》顯示：相較于同年齡段的80、90后，00后是最富裕的一代。

00后更愿意為其興趣愛(ài)好買(mǎi)單，尤其體現(xiàn)在游戲、動(dòng)漫等方面。

為興趣花錢(qián)無(wú)可厚非，但是這次事件引起爭(zhēng)議的兩個(gè)點(diǎn)是：未成年、巨額消費(fèi)。

未成年人用3萬(wàn)元充值游戲，8歲女童打賞主播5萬(wàn)元，14歲少年玩手游花掉13萬(wàn)等等。這些事件每每發(fā)生，都要被其中的巨額交易和兒童的低齡震驚。

未成年人的巨額消費(fèi)儼然已經(jīng)成為一個(gè)社會(huì)話題，引導(dǎo)年輕人樹(shù)立正確消費(fèi)觀迫在眉睫。

從近段時(shí)間人們抵制消費(fèi)主義的現(xiàn)狀來(lái)看，人們對(duì)于理性消費(fèi)觀的建立有所成效。

而未成年人最重要的老師是身邊的家長(zhǎng)，畢竟金融的大權(quán)還是掌握在大人的手上。言傳身教、財(cái)商教育，遠(yuǎn)比事后的索賠打官司要容易的多。

而作為產(chǎn)品經(jīng)理的我們，對(duì)這件事情不能僅僅保持著吃瓜的態(tài)度。

年輕人正在逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力，游戲、動(dòng)漫、教育等行業(yè)的受眾年齡越來(lái)越低，未成年人交易問(wèn)題遲早會(huì)成為每一個(gè)平臺(tái)需要解決的問(wèn)題。

作為防止未成年人巨額消費(fèi)的“最后一道坎”，一些平臺(tái)已經(jīng)有所行動(dòng)。

在2019年，已經(jīng)有53家網(wǎng)絡(luò)直播和視頻平臺(tái)上線“青少年模式”，開(kāi)啟和退出青少年模式都需要輸入密碼或進(jìn)行答題。在此模式下無(wú)法進(jìn)行打賞，觀看時(shí)間也受到限制。

內(nèi)容上也做出更適合未成年人觀看的調(diào)整，例如有短視頻平臺(tái)針對(duì)青少年開(kāi)設(shè)專(zhuān)屬內(nèi)容池，主要推送教育類(lèi)益智性內(nèi)容。

人臉識(shí)別技術(shù)在防止未成年人巨額消費(fèi)上也有重大幫助。

騰訊前段時(shí)間針對(duì)此作出了新的技術(shù)改良。

如果用戶在游戲充值環(huán)節(jié)觸發(fā)人臉識(shí)別驗(yàn)證，系統(tǒng)將自動(dòng)進(jìn)行語(yǔ)音播報(bào)及畫(huà)面提示，清晰提醒用戶該環(huán)節(jié)正在進(jìn)行游戲充值身份驗(yàn)證。

有語(yǔ)音和畫(huà)面提示的雙重保險(xiǎn)，想必在防治未成年人進(jìn)行游戲充值的效果上也將更上一層樓。

04 結(jié)語(yǔ)

在我們還在玩泥巴的年紀(jì)，這一代的年輕人們?cè)缭绲亟佑|到了互聯(lián)網(wǎng)。

光怪陸離的世界，多元豐富的內(nèi)容，就連成年人也會(huì)沉迷其中，未成年人更難抵抗。

13歲少女花70萬(wàn)約稿，聽(tīng)起來(lái)嚇人，但并非孤例。

今天是設(shè)圈，明天可能是游戲圈，后天可能是教育圈。

一個(gè)小眾圈子暴露在主流文化面前，是一把雙刃劍。身為圈中人，自己的“精神家園”被外行人隨意玷污固然生氣，但是只有形成良好的市場(chǎng)秩序，才讓一個(gè)圈子良性發(fā)展。

肉中拔刺的行為固然疼，但不得不做。

參考資料

ELLEMEN 睿士：從JK制服、漢服到娃圈、獸圈，年輕人的圈子有多亂？

知乎：如何看待繪圈「十三歲少女盜刷父母 70 萬(wàn)約稿」事件？

智造階：一個(gè)娃娃幾十萬(wàn)！最燒錢(qián)的圈子—“娃圈”

游戲陀螺：騙家長(zhǎng)人臉識(shí)別進(jìn)行游戲充值？騰訊未成年保護(hù)功能又升級(jí)了

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