編輯導(dǎo)語：針對部分應(yīng)用，把用戶群體以年齡和性別劃分，每一群體的都會呈現(xiàn)一定的偏好趨勢，并且由于國家的不同，也會存在一些差異性；但是大多數(shù)應(yīng)用類別差異性會比較小，可以忽略不計。

在按年齡和性別劃分的用戶群體中，我們已經(jīng)看到了明顯的偏好跡象。盡管有些趨勢是真實的，但在不同國家偏斜的程度不同，同時各用戶群體喜愛的應(yīng)用也不同。

需要注意的是，我們的分析僅局限于男性和女性，并不代表所有的性別身份。

一、Z 世代確實是 Instagram（和 TikTok）一代

《2022 年移動市場報告》還包含按年齡劃分的用戶特征數(shù)據(jù)。許多讀者都會關(guān)注 Z 世代的應(yīng)用偏好。那是因為 16-24 歲用戶群體是第一批使用智能手機的群體，而他們正在步入職場，消費能力將會提高。

數(shù)據(jù)顯示，Z 世代嚴重傾向于使用照片和視頻、娛樂、教育和社交應(yīng)用。

指數(shù)高于 100 意味著該類別更傾向于該群體（指數(shù) – 100 = % 更有可能使用）；而低于 100 的指數(shù)則不太傾向于該群體（指數(shù) – 100 = % 不太可能使用）。

例如，在日本，教育指數(shù)是 Z 世代（246）、千禧一代（69）和 X 世代/嬰兒潮一代（62），這表示在日本，Z 世代的用戶使用照片和視頻應(yīng)用的可能性比普通人群高 146%。

相反，千禧一代和 X 世代/嬰兒潮一代使用照片和視頻應(yīng)用比平均值相對來說分別少 31% 和 38%。

Z 世代最喜歡的應(yīng)用在本質(zhì)上也具有強社交性。有趣的是，Instagram 在月活用戶數(shù)上的使用可能性中勝出（它在全部 7 個市場里均排名第一或第二）。但要留意正在崛起的TikTok。

在 Z 世代的 7 個市場里，它在 6 個市場中排名前五。我們預(yù)測它的月活用戶數(shù)將在 2022 年超過 15 億，表明它仍在不斷上升。

在其他年齡段，X 世代/嬰兒潮一代的應(yīng)用偏好在所有市場里都是相似的。天氣、新聞和醫(yī)療在幾乎所有國家的老年群體中得分最高。不同的是程度，或者說使用相關(guān)應(yīng)用的偏斜程度。

在一些市場中，各類別在用戶群體中偏斜程度較小，說明它們更接近整體情況。然而，在西方市場中，這一差距尤為突出。

在加拿大，天氣應(yīng)用的指數(shù)是 X 世代/嬰兒潮一代（148），千禧一代（101）和 Z 世代（56），這意味著 X 世代/嬰兒潮一代使用天氣應(yīng)用的可能性比平均值高出 48%。

二、性別差異顯現(xiàn)，但熱門應(yīng)用卻逆勢而上

我們《2022 年移動市場報告》中的數(shù)據(jù)表明，男性和女性在應(yīng)用選擇上具有明顯差異。

例如，在七大地區(qū)里，體育類游戲的性別差異最大，主要傾向于男性用戶群體。在英國，體育應(yīng)用的“指數(shù)偏斜”（基準為 100）顯示男性為 183，女性為 33，這意味著在英國，男性使用體育應(yīng)用的可能性比平均值高 83%。

在圖表的另一邊（女性指數(shù)偏斜最大），健康與健身和購物類別最傾向于女性。但是要注意，其差距通常要小得多。

例如，在法國，女性對應(yīng)用的需求（購物應(yīng)用）的最大差距是 115（女性）對 85（男性）——這意味著法國女性使用購物應(yīng)用的可能性比平均值高出 15%。

有趣的是，應(yīng)用與類別趨勢相反——這表明了基準市場數(shù)據(jù)和精細化應(yīng)用層面的估算都很重要。

綜合起來，它們便能發(fā)揮強大的作用，并為您提供用戶獲取、市場和合作活動信息。

盡管各市場的購物應(yīng)用在總體上傾向于女性，但 Amazon 在日本、英國、德國、法國和加拿大的男性用戶更多。只有在美國，Amazon 才更傾向于女性。

三、對于大多數(shù)應(yīng)用類別，性別差異可以忽略不計

同樣值得注意的是，在大多數(shù)類別中，男性和女性的應(yīng)用偏好并無太大差異，在西方國家尤為如此。

以美國為例，在 10 個類別（商務(wù)、天氣、生產(chǎn)力、旅游、社交、生活方式、書籍、醫(yī)療、照片、餐飲美食）中，性別偏好幾乎沒有差異。最大的差距體現(xiàn)在商務(wù)類別中，但僅為 91（女性）對 110（男性），也就是稍微傾向于男性。

每個國家都是獨特的，重要的是將這些差異融入全面的移動戰(zhàn)略。

此外，數(shù)據(jù)中還隱藏有一些反?，F(xiàn)象，《2022年移動市場報告》根據(jù)月活用戶數(shù)（MAU）按性別列出了使用可能性最高的應(yīng)用。

在所有市場中，女性用戶使用最多的應(yīng)用都是社交應(yīng)用——Facebook（美國、澳大利亞、加拿大），WhatsApp（法國、德國、英國），LINE（日本），KakaoTalk（韓國），而相比之下，月活用戶數(shù)第一的應(yīng)用則多傾向于男性用戶，涵蓋了包括健康與健身、購物、音樂和社交等多個類別。

作者：App Annie；公眾號：App Annie

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