編輯導(dǎo)語：在中國移動視頻領(lǐng)域，活躍用戶數(shù)據(jù)呈現(xiàn)波動穩(wěn)定的態(tài)勢，而在各個細分行業(yè)中，短視頻綜合平臺領(lǐng)域和綜合視頻平臺領(lǐng)域之間的用戶規(guī)模差距在進一步擴大。2022年5月綜合視頻平臺有哪些動態(tài)值得關(guān)注呢？一起來看一下吧。

目前中國移動視頻領(lǐng)域活躍用戶數(shù)據(jù)呈現(xiàn)波動穩(wěn)定的態(tài)勢，據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，5月中國移動視頻活躍用戶數(shù)達到9.63億人，相比上月略微回落；而用戶使用時長實現(xiàn)三個月持續(xù)增長，達到714.77億小時，成為近一年內(nèi)最高值，同比增長10%。

在各個細分行業(yè)中，短視頻綜合平臺領(lǐng)域的活躍用戶人數(shù)持續(xù)增長，達到8.73億人，綜合視頻平臺領(lǐng)域則為8.23億人，兩領(lǐng)域用戶規(guī)模差距進一步擴大。

綜合視頻行業(yè)用戶洞察：

5月，部分頭部綜合視頻平臺活躍用戶規(guī)模有一定回落，而芒果TV憑借爆款綜藝《乘風(fēng)破浪第三季》《聲生不息》頻繁點燃熱度，獲得18.98%的活躍用戶環(huán)比正增長。2022年5月綜合視頻平臺有以下動態(tài)值得關(guān)注：

01 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與高效運營雙管齊下，頭部視頻平臺降本增效措施初見成效

5月，頭部長視頻平臺陸續(xù)發(fā)布2022年第一季度財報，營收整體呈現(xiàn)出正增長的良好態(tài)勢。其中，愛奇藝通過《人世間》《風(fēng)起隴西》等優(yōu)質(zhì)頭部內(nèi)容的接連上線，加上精細化內(nèi)容排播和內(nèi)容推廣等提升運營效率，在利潤連續(xù)三個季度提升后獲得了成立以來的首次盈利；

優(yōu)酷則以劇集《與君初相識.恰似故人歸》、綜藝《麻花特開心》等爆款內(nèi)容保障用戶活躍度和用戶粘性，同時持續(xù)提升運營效率，實現(xiàn)虧損同比收窄；

B站則在5月上線一站式廣告投放管理平臺“三連推廣”，整合“花火商單系統(tǒng)”、“起飛內(nèi)容加熱系統(tǒng)”、“必選廣告投放系統(tǒng)”，為廣告主提供打通觸達、種草、轉(zhuǎn)化的全鏈路整合營銷渠道，進一步加速商業(yè)化進程。

長視頻平臺為應(yīng)對行業(yè)長期以來的盈利挑戰(zhàn)而積極采取的降本增效措施，本質(zhì)上仍是圍繞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和運營效率展開的：一方面優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出為提升用戶粘性、滿足會員增長提供了底層基礎(chǔ)，同時幫助平臺減少對低質(zhì)量內(nèi)容的成本付出，成為平臺營收增長的核心動力；

另一方面精細化運營效率的提升為平臺“增效”加速、為盈利減負，長視頻平臺的多位嘗試獲得了初步效果。

短視頻行業(yè)用戶洞察：

短視頻行業(yè)中，部分頭部短視頻平臺用戶規(guī)模相比4月有一定回升，其中抖音、快手、快手極速版、抖音極速版分別以0.41%、3.14%、4.29%、0.84%的環(huán)比保持活躍用戶人數(shù)正增長趨勢。5月短視頻平臺有以下動態(tài)值得關(guān)注：

02 短視頻電商模式進一步升級，開放生態(tài)全面賦能商家和用戶

5月31日，在第二屆抖音電商生態(tài)大會上，抖音電商正式宣布將興趣電商升級到全域興趣電商階段，由“貨找人”過渡到“貨找人、人找貨”雙鏈路貫通模式，在短視頻和直播的基礎(chǔ)上進一步拓展到商城、搜索等多元場景。

從“貨架電商”到“興趣電商”再到“全域興趣電商”，抖音作為頭部短視頻電商平臺，持續(xù)探索流量變現(xiàn)新模式，不斷拓展短視頻與電商的承接互通場景，將用戶體驗和商家生意同步提升。在全域興趣電商模式下，用戶使用習(xí)慣從內(nèi)容瀏覽-購買轉(zhuǎn)化到內(nèi)容分發(fā)與主動搜索雙向流通，平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到進一步高效轉(zhuǎn)化、生態(tài)得到進一步開放。

03 短視頻、直播平臺積極踐行平臺主體責(zé)任，持續(xù)維護健康行業(yè)生態(tài)

5月，中央文明辦等4部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞 加強未成年人保護的意見》，提出“禁止未成年人參與直播打賞”“嚴控未成年人從事主播”等針對短視頻直播的具體規(guī)范。為此，快手發(fā)布2022年度《快手未成年人保護報告》，禁止未成年人參與直播打賞，嚴控未成年人從事主播，并推出青少年模式4.0版本；

抖音直播則發(fā)布“關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞 加強未成年人保護”的公告，針對未成年人保護展開7大措施。短視頻、直播行業(yè)在飛速發(fā)展的過程中，平臺也肩負保護未成年人的主體責(zé)任，隨著國家對網(wǎng)絡(luò)平臺清朗政策的不斷深入，頭部短視頻、直播平臺不斷完善監(jiān)管措施，為建設(shè)健康、安全的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)持續(xù)努力。

本文由 @易觀分析 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。