哪國(guó)Z世代最愛(ài)賺錢養(yǎng)家，哪國(guó)Z世代最怕缺錢負(fù)債？東南亞Z世代的投資理財(cái)都呈現(xiàn)出怎樣的一種趨勢(shì)？不同國(guó)家有哪些不同的投資畫(huà)像，又喜歡如何進(jìn)行投資理財(cái)？本篇RockFlow帶來(lái)的東南亞Z世代理財(cái)報(bào)告帶你揭秘~

東南亞正處于經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時(shí)期，是國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)出海的首選地之一。而該地區(qū)，越來(lái)越多初出茅廬的Z世代群體正在涌入股市，他們將會(huì)成為投資理財(cái)?shù)闹髁θ后w。

01 東南亞Z世代人群定義

Z世代指的是1997年至2012年出生的人口。Z世代在東南亞人口中占相當(dāng)大的比例，東南亞Z世代人口超過(guò)1.57億人，約占總?cè)丝?4%，是對(duì)東南亞社會(huì)和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生巨大影響的一代人。

RockFlow研究院發(fā)現(xiàn)，東南亞Z世代屬于“3E”人群，即擁有三個(gè)特性：分別是親近科技(Electronically Engaged)、勇于突破(Entrepreneurial)和社會(huì)責(zé)任(Ethical)。

親近科技 – Electronically Engaged

Z世代是整個(gè)童年都在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代度過(guò)的首個(gè)世代。他們對(duì)新技術(shù)、社交媒體、網(wǎng)絡(luò)通訊都非常熟悉。在東南亞，16至24歲的年輕人除睡覺(jué)外，約有60%的時(shí)間花在互聯(lián)網(wǎng)上。大約90%的Z世代都渴望未來(lái)能在工作中應(yīng)用前沿科技。

勇于突破 – Entrepreneurial

Z世代勇于突破、不墨守成規(guī)。他們更愿意嘗試全新的產(chǎn)品、在創(chuàng)業(yè)公司工作、提出自己的觀點(diǎn)。東南亞46%的Z世代從小被鼓勵(lì)批判性思考，突破權(quán)威，形成觀點(diǎn)。約有31%的人群愿意嘗試創(chuàng)業(yè)。比起在知名大企業(yè)工作，他們更愿意在有意義的小公司或創(chuàng)業(yè)為社會(huì)帶來(lái)新的價(jià)值。

社會(huì)責(zé)任 – Ethical

Z世代有很強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感。東南亞多達(dá)54%的Z世代消費(fèi)者認(rèn)為，品牌必須對(duì)當(dāng)前的社會(huì)問(wèn)題采取立場(chǎng)。85%的人同意，如果一個(gè)品牌為社會(huì)問(wèn)題做出貢獻(xiàn)，他們?cè)敢舛喔?0%的價(jià)錢。當(dāng)他們決定購(gòu)買什么、在哪里工作以及如何投資時(shí)，他們會(huì)優(yōu)先考慮社會(huì)價(jià)值和積極的社會(huì)影響。

02 東南亞Z世代理財(cái)三大趨勢(shì)

RockFlow研究院發(fā)現(xiàn)，東南亞Z世代是“ 3E ”人群，基于特性形成了三大投資理財(cái)趨勢(shì)。

趨勢(shì)一：社媒成為Z世代獲取理財(cái)知識(shí)的主要渠道

Z世代更喜歡從社交媒體上學(xué)習(xí)投資理財(cái)知識(shí)，尤其是在YouTube和TikTok上關(guān)注投資博主來(lái)獲取知識(shí)。

• 69%的馬來(lái)西亞Z世代表示，主要的理財(cái)學(xué)習(xí)渠道是社交媒體。
• 在TikTok上，投資相關(guān)的話題深受Z世代關(guān)注，在菲律賓，#investments的關(guān)注中75%是18-24歲的用戶。

趨勢(shì)二：Z世代選擇創(chuàng)新的Fintech產(chǎn)品，而不是將傳統(tǒng)券商作為首選

Z世代勇于突破傳統(tǒng)，更愿意選擇Fintech平臺(tái)作為投資的第一選擇，而不是傳統(tǒng)券商。他們期待更便捷、更創(chuàng)新、更透明的投資平臺(tái)。

• 在印尼，超過(guò)85%的Z世代投資者選擇使用Fintech平臺(tái)來(lái)購(gòu)買共同基金。
• 東南亞的一家智能投顧Fintech公司表示，Z世代用戶在今年同比增加360%，且趨勢(shì)不減。

趨勢(shì)三：Z世代對(duì)ESG投資產(chǎn)品有高需求

Z世代有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。正因如此，他們?cè)谧隼碡?cái)和投資決策時(shí)，會(huì)考慮對(duì)社會(huì)的影響。

• 91%的東南亞Z世代和千禧一代表示，他們希望金融機(jī)構(gòu)能提供更多關(guān)于可持續(xù)投資的信息，并提供更多可持續(xù)投資的解決方案。這在印度尼西亞（96%）、新加坡（91%）和馬來(lái)西亞（91%）尤為普遍。
• 在新加坡，超過(guò)一半的Z世代投資者擁有ESG投資產(chǎn)品。

03 東南亞Z世代不同國(guó)家理財(cái)畫(huà)像分析

新加坡：穩(wěn)扎穩(wěn)打，努力退休

理財(cái)動(dòng)機(jī)：退休

財(cái)務(wù)目標(biāo)：財(cái)務(wù)自由

新加坡Z世代穩(wěn)扎穩(wěn)打，為早日退休而細(xì)心理財(cái)。29%的Z世代認(rèn)為自己有基礎(chǔ)的投資理財(cái)知識(shí)，31%認(rèn)為他們有很豐富的投資理財(cái)知識(shí)。

在東南亞，新加坡經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)，資本市場(chǎng)最為完善，且民眾金融素養(yǎng)（financial literacy）也是最高的。所以，新加坡Z世代資本市場(chǎng)參與度高，債券/股票最受歡迎。其中48%的Z世代投資者擁有債券/股票，其次是房地產(chǎn)和共同基金。

馬來(lái)西亞：努力賺錢，家庭第一

理財(cái)動(dòng)機(jī)：成家買房，孩子教育，退休

馬來(lái)西亞Z世代努力掙錢，家庭第一。馬來(lái)西亞和印尼的結(jié)婚率最高，家庭觀念深厚，所以理財(cái)動(dòng)機(jī)主要是為成家做打算。29%的Z世代認(rèn)為自己有基礎(chǔ)的投資理財(cái)知識(shí)，33%認(rèn)為有很豐富的投資理財(cái)知識(shí)。

馬來(lái)西亞的人均GDP僅次于新加坡，高于印尼和菲律賓，且民眾的金融素養(yǎng)和新加坡水平差不多，所以馬來(lái)西亞和新加坡Z世代的投資畫(huà)像比較相似，最受歡迎的資產(chǎn)是債券和股票。其中61%的Z世代投資者擁有債券/股票，其次是信托基金和數(shù)字貨幣。

菲律賓：掙錢欲望強(qiáng)，缺錢怕負(fù)債

理財(cái)動(dòng)機(jī)：缺錢，怕生病，還債壓力

菲律賓Z世代有很強(qiáng)的掙錢欲望，缺錢怕負(fù)債。根據(jù)Z世代自己的問(wèn)卷反饋，60%的人認(rèn)為自己有基本的投資理財(cái)知識(shí)，19%的人認(rèn)為有很豐富的投資理財(cái)知識(shí)，高于新加坡和馬來(lái)西亞的比例。

最受歡迎的資產(chǎn)是數(shù)字貨幣，其中40%的Z世代投資者對(duì)數(shù)字貨幣非常感興趣，其次是信托基金和股票。盡管60%的Z世代認(rèn)為他們有基本的投資理財(cái)知識(shí)，但是根據(jù)世界銀行的數(shù)據(jù)顯示，在金融素養(yǎng)評(píng)分上，菲律賓的得分是東南亞排名靠后的，這說(shuō)明菲律賓人可能對(duì)自己的投資理財(cái)知識(shí)過(guò)于自信，導(dǎo)致炒幣人群非常多。

印度尼西亞：保守投資，為結(jié)婚做準(zhǔn)備

理財(cái)動(dòng)機(jī)：為結(jié)婚準(zhǔn)備，為教育準(zhǔn)備，養(yǎng)老

印度尼西亞Z世代投資保守。當(dāng)?shù)氐慕Y(jié)婚率是四國(guó)中最高的，所以理財(cái)動(dòng)機(jī)主要是為結(jié)婚做打算。根據(jù)印度尼西亞政府的測(cè)試，44%的Z世代有基本的金融理財(cái)知識(shí)。

最受歡迎的資產(chǎn)是黃金，其中59%的Z世代投資者擁有黃金，其次是房地產(chǎn)和股票。由于印度尼西亞是黃金出產(chǎn)國(guó)，因此當(dāng)?shù)赜泻芑钴S的黃金交易市場(chǎng)， 且投資黃金相對(duì)于簡(jiǎn)單，所以黃金是當(dāng)?shù)厝俗钍軞g迎的投資資產(chǎn)。

國(guó)家總結(jié)

理財(cái)動(dòng)機(jī)上，印尼和馬來(lái)西亞最為相似。兩國(guó)結(jié)婚率最高，家庭意識(shí)濃厚，所以投資動(dòng)機(jī)主要是為了成家做打算。新加坡投資者主要為了退休做打算。而菲律賓由于經(jīng)濟(jì)水平最差，所以當(dāng)?shù)赝顿Y者以掙錢為主要目的。

投資資產(chǎn)上，新加坡和馬來(lái)西亞最為相似。兩國(guó)的經(jīng)濟(jì)水平和人民的金融素養(yǎng)最高，所以投資穩(wěn)健，資本市場(chǎng)參與度高，偏好股票和債券。印尼和菲律賓金融素養(yǎng)偏低。在印尼，由于黃金市場(chǎng)完善且投資簡(jiǎn)單，所以黃金最受歡迎。在菲律賓，經(jīng)濟(jì)水平屬于四國(guó)最差，掙錢欲望強(qiáng)烈，數(shù)字貨幣波動(dòng)大，所以數(shù)字貨幣最受歡迎。

04 總結(jié)&展望

• 東南亞Z世代是“3E”一代，這些共同點(diǎn)形成了三大投資理財(cái)趨勢(shì)。
• 除了共有的三大趨勢(shì)外，由于理財(cái)動(dòng)機(jī)、知識(shí)、資產(chǎn)的區(qū)別，不同國(guó)家有不同的投資畫(huà)像。
• 由此，我們可以推斷，在社交媒體上進(jìn)行宣傳、擁有ESG投資產(chǎn)品、且針對(duì)不同國(guó)家投資畫(huà)像進(jìn)行差別化運(yùn)營(yíng)的Fintech公司將受到東南亞Z世代的歡迎。