95后的內(nèi)容需求，微信主守，QQ看點(diǎn)主攻。

近來(lái)，據(jù)說(shuō)第一批90后已經(jīng)出家了、到中年了、甚至都拿起保溫杯了，做起黑公關(guān)了？

這群消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的主力軍，終于被互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費(fèi)了一把?？梢娰Y訊內(nèi)容爆炸，第一批90后已完全深陷其中。

1、微信已成佛系，頭條太過(guò)油膩

第一批90后消費(fèi)內(nèi)容的時(shí)間已瓜分殆盡，那第二批呢？

我們很自然地想到了擁有9億用戶的微信（公眾號(hào)）與號(hào)稱擁有5億用戶的今日頭條。

但這兩個(gè)產(chǎn)品95后都非主力軍。

究其原因，微信所要提供的，是即時(shí)通訊這項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施，這就導(dǎo)致微信必然需要“克制”來(lái)維持9億用戶的“最大公約數(shù)”。因此，微信是個(gè)佛系A(chǔ)PP，微信的佛系三連是“克制，穩(wěn)住，堅(jiān)持”，它當(dāng)然不會(huì)為為了95后的需求而“大刀闊斧”地改變。

今日頭條所要提供的，是精準(zhǔn)推薦內(nèi)容，作為一家創(chuàng)業(yè)公司它強(qiáng)調(diào)廣告收益。因此它天然地需要迎合絕大多數(shù)用戶的需求，即使某些需求略顯低俗——不過(guò)低俗本身并沒(méi)有什么問(wèn)題。因此，今日頭條更像一個(gè)強(qiáng)調(diào)收益的務(wù)實(shí)中年人，頭條的務(wù)實(shí)三連是“算法、廣告、收入”。

所以說(shuō)，微信已成佛系，頭條太過(guò)油膩，都非第二批90后的主要聚集地。

2、第二批90后到底在哪獲取內(nèi)容？

這絕對(duì)是個(gè)“不了解即誤解”的問(wèn)題，正如70后沒(méi)法理解80后不考公務(wù)員反而去創(chuàng)業(yè)，80后沒(méi)法理解90后看直播打游戲。同理，“第二批90后到底在以什么方式接觸什么內(nèi)容？”這個(gè)問(wèn)題，需要拋開代際間的有色眼鏡與個(gè)別現(xiàn)象所帶來(lái)的簡(jiǎn)單標(biāo)簽。

通過(guò)數(shù)據(jù)研究和理性觀察，我們發(fā)現(xiàn)，某種新趨勢(shì)正在如萌芽…

2016年《中國(guó)移動(dòng)社群生態(tài)報(bào)告》顯示，大部分微信用戶是都是成年人。而QQ社群中，10-29歲的用戶占比達(dá)到80%?！秷?bào)告》認(rèn)為微信基于熟人圈子，對(duì)于愛好游戲，卻又沒(méi)有龐大熟人圈子的95后，其實(shí)QQ更具吸引力。而當(dāng)大人們迷戀于微信、微博后，QQ、空間、貼吧就成了他們的樂(lè)園。

而調(diào)研機(jī)構(gòu)MUX的另一份《95后手機(jī)使用調(diào)查報(bào)告》也指出：興趣社交、陌生人社交最廣泛使用的是百度貼吧，兩者是并存且互相促進(jìn)的，正如一位用戶在日志里寫到：“用貼吧來(lái)拓展朋友圈，用QQ來(lái)加固和朋友的感情?！?/p>

可見，QQ與貼吧正是95后活躍的陣地。

這種現(xiàn)象背后是的本質(zhì)，是95后對(duì)于內(nèi)容載體需求的兩大趨勢(shì)：“熟人社交+陌生人社交結(jié)合”與“強(qiáng)調(diào)興趣社交與社區(qū)”。

趨勢(shì)一：熟人社交+陌生人社交結(jié)合

社交是90后的關(guān)鍵詞。但不同于已沉溺于微信（熟人社交）的第一批90后，95后更強(qiáng)調(diào)熟人社交+陌生人社交結(jié)合，并從中獲取內(nèi)容。所謂“陌生人”，更多的是“朋友的朋友”而非毫無(wú)關(guān)系的陌生人（當(dāng)然相同興趣的除外，下詳述）。

既有朋友又有“可能認(rèn)識(shí)的人”的QQ與空間的依舊活躍，正是其中典型例子。2017騰訊第三季報(bào)告顯示，QQ空間月活躍賬戶數(shù)達(dá)到5.68億，QQ空間智能終端月活躍賬戶數(shù)達(dá)到5.52億。騰訊對(duì)此解釋稱“年齡為21歲或以下用戶的智能終端月活躍帳戶同比增長(zhǎng)，而且他們的使用時(shí)間較長(zhǎng)，因?yàn)槲覀兗訌?qiáng)了QQ的功能以吸引年輕用戶。”

趨勢(shì)二：強(qiáng)調(diào)興趣社交與社區(qū)

今年三月城市畫報(bào)聯(lián)合騰訊共同發(fā)布的《95后興趣報(bào)告》顯示，“興趣”已成為95后的關(guān)鍵詞，73%的95后有自己的興趣，他們即使在職業(yè)選擇中，62%的95后把“符合個(gè)人興趣”列在第一位。

筆者通過(guò)調(diào)查周圍的95后也發(fā)現(xiàn)，他們因?yàn)榕d趣而聚集成一個(gè)一個(gè)的圈子，比如游戲圈、日漫圈、cos圈（cosplay）等等，形式包括但不限于微信QQ群、豆瓣小組、貼吧。

3、QQ的戰(zhàn)略目光，已瞄準(zhǔn)95后

既然聊社交，我們還是需要將目光放回到騰訊系產(chǎn)品上。仔細(xì)觀察近年來(lái)騰訊社交產(chǎn)品的種種變化不難發(fā)現(xiàn)這兩點(diǎn)變化。

騰訊當(dāng)然已洞察到上述兩點(diǎn)趨勢(shì)并正做出改變。

這一點(diǎn)從微信上線“看一看”這個(gè)功能就能發(fā)現(xiàn)。今年5月，微信上線看一看功能，相當(dāng)于在微信內(nèi)增加了一個(gè)今日頭條的模塊。

微信官方信息發(fā)布平臺(tái)微信派稱，“看一看”的頁(yè)面中會(huì)出現(xiàn)比如公眾號(hào)的文章、朋友圈被公開轉(zhuǎn)發(fā)的文章等。可見，社交因素與興趣都被考慮進(jìn)了該功能。但是，微信“看一看”一方面入口藏得很深，另一方面，對(duì)于95后人群的內(nèi)容需求，微信主守，而QQ看點(diǎn)主攻。

正如前文所述，已經(jīng)擁有9億用戶的微信，是個(gè)“佛系客戶端”，它強(qiáng)調(diào)的是所有年齡層用戶的“最大公約數(shù)”。

吸引95后人群的重任，其實(shí)交給了QQ，準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，是QQ看點(diǎn)。

這是一款手機(jī)QQ里的資訊產(chǎn)品。其中的內(nèi)容推薦機(jī)制除了使用算法推薦外，還加入了社交分發(fā)——用戶的信息流里除了有機(jī)器推薦的內(nèi)容，還有好友推薦的內(nèi)容。比如，當(dāng)用戶看到一篇好玩的文章，他可以Biu出這篇們文章，算法會(huì)根據(jù)他和每個(gè)好友的親密度以及興趣匹配度來(lái)決定是否把他Biu的內(nèi)容呈現(xiàn)在好友的信息流里。

對(duì)于大多數(shù)人而言，這可能是少見諸報(bào)的一款產(chǎn)品，但這卻很可能是騰訊下一個(gè)10年在社交與內(nèi)容上有重大戰(zhàn)略意義的產(chǎn)品。而社交與內(nèi)容正是馬化騰近年介紹騰訊戰(zhàn)略時(shí)，所說(shuō)的“兩個(gè)半”中的那“兩個(gè)”。

一款功能幾乎橫跨騰訊整個(gè)戰(zhàn)略？

要知道，此前QQ看點(diǎn)的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人在騰訊合作伙伴大會(huì)上提到，QQ看點(diǎn)里95后的比重占到了7成。

這款產(chǎn)品滿足了上述95后對(duì)內(nèi)容形式需求的兩大趨勢(shì)：它誕生于兼有“熟人社交與陌生人社交”基因的QQ，未來(lái)將開放加好友的能力（熟人社交+陌生人社交結(jié)合），讓用戶在互動(dòng)過(guò)程中通過(guò)加好友的方式關(guān)注自己感興趣的人，從而產(chǎn)生新的興趣圈子（興趣社交與社區(qū)），進(jìn)一步擴(kuò)大關(guān)系傳播網(wǎng)絡(luò)。

在剛剛結(jié)束的騰訊2017年會(huì)上，馬化騰與劉熾平點(diǎn)名表?yè)P(yáng)了QQ看點(diǎn)。同時(shí)，氫媒工場(chǎng)查詢過(guò)去三個(gè)季度騰訊的財(cái)報(bào)，在公司業(yè)務(wù)摘要里，QQ看點(diǎn)連續(xù)三個(gè)季度被放到了QQ、微信這兩個(gè)拳頭產(chǎn)品相同的高度，這在騰訊的整個(gè)發(fā)展史上似乎都是很罕見的事。

數(shù)據(jù)顯示，2017年1-10月，QQ看點(diǎn)有16萬(wàn)多篇10萬(wàn)+的文章，鹿晗關(guān)曉彤公布戀情相關(guān)的話題，超過(guò)3000W人瀏覽。足見95后的威力，同時(shí)這也從側(cè)面透露出一個(gè)信號(hào)：未來(lái)內(nèi)容獲取與傳播的絕對(duì)主力，當(dāng)屬95后。

4、寫在最后

近來(lái)，關(guān)于第一批90后“被出家”、“被中年”的調(diào)侃頻頻刷屏，足見其已是互聯(lián)網(wǎng)主力軍。而第二批90后或者說(shuō)95后的種種需求，正在醞釀一個(gè)巨大的商業(yè)空間。

這個(gè)空間內(nèi)就內(nèi)容領(lǐng)域而言，不論是佛系的微信、油膩的頭條，還是魔性的B站、法系的知乎、儒系的豆瓣…都沒(méi)準(zhǔn)確地把握第二批90后的需求。

而近來(lái)，騰訊社交與內(nèi)容戰(zhàn)略目光的轉(zhuǎn)移，足見內(nèi)容行業(yè)的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)已然入場(chǎng)。

作者：?Leo劉尊

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