“春節(jié)是檢驗(yàn)消費(fèi)力的最佳試驗(yàn)場，也是探尋一年風(fēng)向的獨(dú)特窗口?！?/p>

“今年春節(jié)，我回老家，見了很多老朋友……”

——企鵝智酷調(diào)研顯示，2018年春節(jié)期間，約有63%離鄉(xiāng)網(wǎng)民選擇回故鄉(xiāng)過年；

“今年春節(jié)，我的手機(jī)使用率低了，但還是無法完全離開……”

——電視成為2018年春節(jié)網(wǎng)民娛樂的第一選擇。手機(jī)游戲排名第三；

“今年看了春晚，不過看的主要是短視頻片段……”

——直播仍是2018春晚觀看的第一渠道。但短視頻渠道的用戶覆蓋已超過春晚的全程重播；

“給我一個好玩的拜年表情包吧……”

——2018年春節(jié)期間，社交表情包拜年成為排名第二的選擇，超過電話短信；

“春節(jié)我給外公的手機(jī)里，安裝了好幾個好用的APP……”

——2018年春節(jié)期間，90后手機(jī)APP推薦/被推薦偏向于游戲和短視頻；70后則偏向于新聞APP的推薦安裝；

……

2018年春節(jié)，確實(shí)發(fā)生了一些不一樣的事情。

離鄉(xiāng)網(wǎng)民的大規(guī)?；毓枢l(xiāng)，短視頻的火爆，春節(jié)電商的下沉，新的拜年方式和新的娛樂形態(tài)，00后的長大，70后，60后的觸網(wǎng)，春節(jié)旅游的目的地選擇……

我們通過春節(jié)這個消費(fèi)浪潮和人群流動浪潮的匯聚窗口，對全國網(wǎng)民展開針對性調(diào)研，以此來呈現(xiàn)整個2018年春節(jié)期間的消費(fèi)變化與娛樂方式更迭，并希望大家可以通過這些春節(jié)的行為，在一定程度上去判斷和洞察，整個2018年的一些風(fēng)向。

以下為報告全文：

來源：微信公眾號：企鵝智酷（ID：BizNext）

題圖來自PEXELS，基于CC0協(xié)議