“每天都有人在講大數(shù)據(jù)、講數(shù)據(jù)產(chǎn)品、講平臺(tái)，但是概念始終覺得很模糊，越不正視只會(huì)越迷失方向，所以就大膽的往前走吧！”

一、缺少總結(jié)，數(shù)據(jù)產(chǎn)品概念模糊

今天想回到本質(zhì)，寫下對(duì)于數(shù)據(jù)產(chǎn)品的理解。源于一位讀者跟我問了我一個(gè)問題：數(shù)據(jù)產(chǎn)品的定義是否有共識(shí)？

一開始看到這問題，其實(shí)我真的不知道怎么回答，這個(gè)問題看似簡單，實(shí)則又很模糊，什么是數(shù)據(jù)產(chǎn)品？我腦子里面立馬涌入了很多內(nèi)容，平常excel做的報(bào)表、日?？吹奶鞖忸A(yù)報(bào)、微信指數(shù)、電影評(píng)分等等。但我還是找不到一個(gè)概括性的語言解釋什么是數(shù)據(jù)產(chǎn)品。

最近翻了不少資料，看到很多很好的理解，直接拿來輸出始終感覺心里不夠踏實(shí)，想來想去決定結(jié)合自己時(shí)間不長的職業(yè)經(jīng)歷寫寫對(duì)于數(shù)據(jù)產(chǎn)品的理解。

二、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，理解數(shù)據(jù)產(chǎn)品定義

工作7年，所在崗位都是跟數(shù)據(jù)有關(guān)，現(xiàn)在回過頭來看，我的崗位變遷是基于公司的快速發(fā)展中對(duì)于數(shù)據(jù)需求系統(tǒng)化的迫切要求，也是基于這個(gè)背景，公司開啟數(shù)據(jù)系統(tǒng)化項(xiàng)目，我有幸加入這個(gè)項(xiàng)目，并在項(xiàng)目結(jié)束后成為我們公司第一個(gè)數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理。至此，我才接觸到數(shù)據(jù)產(chǎn)品這個(gè)詞，同時(shí)大數(shù)據(jù)相關(guān)的詞匯也開始進(jìn)入我的眼簾。

在轉(zhuǎn)崗數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理之前，我的崗位可以概括為數(shù)據(jù)分析師，從數(shù)據(jù)分析師到數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理崗，在工作性質(zhì)上最大的變化就是我從手工做數(shù)據(jù)的人變成了系統(tǒng)出數(shù)據(jù)的人。為了便于理解，我畫了個(gè)我的工作內(nèi)容的變化及相互之間聯(lián)系的時(shí)間軸，請(qǐng)看下圖：

數(shù)據(jù)分析師崗位階段，輸出日常追蹤報(bào)表，做經(jīng)營分析報(bào)告和銷售任務(wù)預(yù)測(cè)是主要工作職責(zé)，所用工具主要是excel，到了數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理階段，數(shù)據(jù)分析師成為數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理的主要需求方。

但最終輸出都是以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的載體，為用戶所用驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)行動(dòng)。所以，我覺得數(shù)據(jù)產(chǎn)品可以理解為以數(shù)據(jù)為原料，對(duì)數(shù)據(jù)加工后發(fā)揮數(shù)據(jù)價(jià)值去幫助業(yè)務(wù)做決策的一種產(chǎn)品形式。

這樣看，我作為數(shù)據(jù)分析師崗時(shí)手工做的報(bào)表或者PPT都可以稱為數(shù)據(jù)產(chǎn)品，但是由于當(dāng)時(shí)公司體量不大，處理的數(shù)據(jù)量相對(duì)較小，還沒有數(shù)據(jù)產(chǎn)品的概念，所以這個(gè)詞匯并沒有成為常態(tài)的詞匯（當(dāng)然我只是說的我們公司以及行業(yè)）；

隨著公司體量的變化——線上線下店鋪?zhàn)兌?、?huì)員數(shù)量增長、供應(yīng)管理業(yè)務(wù)復(fù)雜度增強(qiáng)等，業(yè)務(wù)系統(tǒng)數(shù)據(jù)日益增多，通過數(shù)據(jù)分析結(jié)果驅(qū)動(dòng)業(yè)績?cè)鲩L及業(yè)務(wù)管理的需求刻不容緩，大數(shù)據(jù)這個(gè)詞也滲入到其中，數(shù)據(jù)需求系統(tǒng)化實(shí)施則應(yīng)運(yùn)而生，于是就有了數(shù)據(jù)產(chǎn)品、數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理。

再回過頭來總結(jié)一下，數(shù)據(jù)產(chǎn)品的概念是基于大數(shù)據(jù)應(yīng)運(yùn)而生，且是針對(duì)系統(tǒng)化實(shí)施的數(shù)據(jù)載體。所以現(xiàn)階段，數(shù)據(jù)產(chǎn)品的定義可以把范圍縮小一點(diǎn)——以數(shù)據(jù)為原料，自動(dòng)化產(chǎn)出數(shù)據(jù)載體的一種產(chǎn)品形式，以我們公司來看，就是指我們現(xiàn)在建的大數(shù)據(jù)平臺(tái)（移動(dòng)端、PC端都有），從大數(shù)據(jù)平臺(tái)上產(chǎn)出的報(bào)表、看板、自助分析工具等我們稱為不同的數(shù)據(jù)應(yīng)用，當(dāng)然也是數(shù)據(jù)產(chǎn)品。

三、清楚服務(wù)對(duì)象，深化數(shù)據(jù)產(chǎn)品認(rèn)知

在理解了數(shù)據(jù)產(chǎn)品的基礎(chǔ)概念后，我們?cè)賮砜聪聰?shù)據(jù)產(chǎn)品的服務(wù)對(duì)象，按服務(wù)群體的不同我覺得可以這樣劃分：

1）企業(yè)自建型，服務(wù)對(duì)象是企業(yè)員工。譬如我們公司的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，組建數(shù)據(jù)平臺(tái)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，自主開發(fā)創(chuàng)建前端對(duì)用戶平臺(tái)。

2）對(duì)標(biāo)企業(yè)商業(yè)產(chǎn)品型，服務(wù)對(duì)象是企業(yè)，當(dāng)然企業(yè)購買之后同樣服務(wù)于企業(yè)員工。以我們公司為例，數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)組建的前兩年，我們都是直接買的數(shù)據(jù)分析工具——SAP BO（這就是我最開始接觸的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，準(zhǔn)確來說是BI工具，即商業(yè)智能系統(tǒng)），后面我們又買了神策數(shù)據(jù)用來分析新零售這一塊的業(yè)務(wù)（主要是對(duì)于微信、APP、外賣等的分析）；

當(dāng)然還有很多譬如Tableau、U-app等。

3）直接服務(wù)于大眾的產(chǎn)品型。譬如騰訊體育NBA數(shù)據(jù)庫、微信指數(shù)、百度指數(shù)等。

不同的數(shù)據(jù)產(chǎn)品類型服務(wù)于不同的人群，但是目標(biāo)基本一致：發(fā)揮數(shù)據(jù)的價(jià)值幫助用戶解決問題或者做業(yè)務(wù)決策。

四、認(rèn)識(shí)數(shù)據(jù)平臺(tái)架構(gòu)，了解數(shù)據(jù)產(chǎn)品開發(fā)過程

數(shù)據(jù)產(chǎn)品及應(yīng)用開發(fā)的過程基本相同：獲取基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、加工數(shù)據(jù)、平臺(tái)輸出數(shù)據(jù)，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，越來越多的企業(yè)越發(fā)重視數(shù)據(jù)應(yīng)用，搭建數(shù)據(jù)平臺(tái)；對(duì)于數(shù)據(jù)平臺(tái)的建設(shè)，基本架構(gòu)如下：

作為數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理，對(duì)于系統(tǒng)實(shí)施的過程是作為數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理的必備知識(shí)。上圖是最基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)框架，便于大家對(duì)于數(shù)據(jù)產(chǎn)品的實(shí)施過程有更好的了解，后續(xù)我會(huì)針對(duì)大數(shù)據(jù)平臺(tái)的建設(shè)做更詳細(xì)的解析。

五、多點(diǎn)總結(jié)

通過上述內(nèi)容，不知道大家對(duì)于數(shù)據(jù)產(chǎn)品的認(rèn)知有沒有變得清晰一點(diǎn)。總結(jié)一下：

1）數(shù)據(jù)產(chǎn)品可以宏觀理解為能發(fā)揮數(shù)據(jù)價(jià)值的數(shù)據(jù)載體；

2）隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，數(shù)據(jù)產(chǎn)品系統(tǒng)化實(shí)施應(yīng)用而生，日常談到的數(shù)據(jù)產(chǎn)品更多的定義為能自動(dòng)化發(fā)揮數(shù)據(jù)價(jià)值的數(shù)據(jù)載體；

3）數(shù)據(jù)產(chǎn)品系統(tǒng)化實(shí)施，搭建數(shù)據(jù)平臺(tái)必不可少；

以上是我對(duì)于數(shù)據(jù)產(chǎn)品的理解，不同行業(yè)不同群體有不同的認(rèn)知，希望我的解析能為大家?guī)硪稽c(diǎn)幫助。

全文完，希望能和你一起成長！

碎碎念：

希望我寫的內(nèi)容能給大家?guī)韼椭?，但同時(shí)希望大家能對(duì)我有更多的包容，歡迎大家的指正，向大家學(xué)習(xí)。

作者：王小涂，微信公眾號(hào)：數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理進(jìn)階之路（ID：DATAPMLZ）希望和你一起探討數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理進(jìn)階之路！

本文由 @王小涂 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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