本文作者邀請你讀檔他的9年人生副本之路，看一個新手村走出來的菜鳥，一個普通得不能再普通的平凡人，沒有裝備、沒有技能，是如何一步步“逆襲”成為一家企業(yè)負(fù)責(zé)人。

假如時間倒流9年前，你會如何改變？

有人會買下彩票，變成百萬富翁；有人會屯幣屯樓，變成一方土豪；有人會棄武從文，變得學(xué)富五車……每個人回到9年前，都不再是一個平凡人。

回到9年前，如果沒有遇到《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》，他說依舊不會改變。

為什么？接下來，邀請你讀檔他的9年人生副本之路，看一個新手村走出來的菜鳥，一個普通得不能再普通的平凡人，沒有裝備、沒有技能，是如何一步步“逆襲”成為一家企業(yè)負(fù)責(zé)人。

這個路途不止有我，還有你。

以下為自述：

一、菜鳥地圖

“叮咚，歡迎你進(jìn)入人生副本！”

在人生這一場游戲中，我的角色名稱是馮志林，父親姓馮，母親姓林，三個字中，我只占其一，寓意為有志。

出生的新手村是沙子崗，普普通通的家庭，普普通通的鄉(xiāng)村。和眾多新手玩家一樣，我雖然名中有志，卻不知道志為何物、志在何方。

父母親務(wù)農(nóng)，母親讀到二年級便輟學(xué)，父親走路7-8公里讀完小學(xué)。他們認(rèn)字不多，家里兄弟姐妹三人，但父母總想我們讀到一個好學(xué)校。

（圖：我的老家）

因?yàn)槲覐男ξ膶W(xué)愛好緣故，學(xué)習(xí)偏科。作文當(dāng)做范文，數(shù)科一塌糊涂。高考時數(shù)學(xué)30分，語文一百多分，結(jié)果很明顯，考到三本學(xué)校，這是別人說的野雞學(xué)校。學(xué)數(shù)控工程，畢業(yè)進(jìn)工廠搞機(jī)械，從初級工晉升到高級工，再到工程師，這是命運(yùn)安排我的副本。

姐姐說：“爸媽這么辛苦供你讀書，你就考了這個大學(xué)？”我默默無言。

父親問我去不去讀，我沒有猶豫地說讀。自認(rèn)數(shù)科再讀三年，觸發(fā)劇情依舊如此。不如再刷新人生的副本，從新開始。

十二載寒窗，有人走進(jìn)清華北大，我卻擠在綠皮火車。搖了8小時，來到廣東一個偏遠(yuǎn)縣城入學(xué)。那一刻，18歲的我，看不到前路的光。心中的志，才開始有一點(diǎn)發(fā)光，從未渴望如此改變。

（圖：我的大學(xué)在山里）

由此一進(jìn)入大學(xué)，在研究機(jī)械工程之余，開了機(jī)械雜志社，還舉行文學(xué)大賽，每一期卷首語，每期多篇稿件，也是親自撰寫。我認(rèn)為這是BUFF，能對未來改變有幫助。

當(dāng)別人畢業(yè)實(shí)習(xí)，奔向機(jī)械工程的專業(yè)方向，我卻踏進(jìn)了深圳，企圖拿著大學(xué)辦雜志的技能點(diǎn)，破開一條路。當(dāng)我戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢遞上大學(xué)做的雜志，換來卻是一句話“對不起，你沒經(jīng)驗(yàn)”。

終于走出新手村，你遇到不是NPC搶著收你為徒，而是到處碰怪。沒有人管你頂著35℃的太陽擠人才市場，即使你心中有志、你渴望改變，事實(shí)依舊如昨，這就是人生游戲的殘酷。

3個星期后，地圖迎來了刷新。

大學(xué)舍友的女朋友，是深圳某家廣告公司的客服主管，大學(xué)時有同游。當(dāng)我攤坐在三和人才市場，接到她的來電之前，我?guī)缀跻獎h檔重練了。

她問我，這里需要地產(chǎn)文案人員，是否愿意要試一試？

其時，我并不知地產(chǎn)文案為何物，此前也沒有寫過正式文案，倒是大學(xué)讀過葉茂中的《廣告人手記》。但是一聽到有職位，如野狗看到骨頭，立即滿臉紅光，滿口答應(yīng)。

第二天進(jìn)入新公司，從零經(jīng)驗(yàn)練起。當(dāng)然，沒有過路人會指導(dǎo)新手，也引路人會告訴你，應(yīng)該學(xué)什么、應(yīng)該寫什么。

他們對待菜鳥的方式，是將你扔進(jìn)水里，看你能不能浮起來。浮起來，你有機(jī)會待下去。浮不起來，那么對不起，這個副本不適合你。

（圖：我的圖書借閱）

為了能留下來，我不停去搜集前輩們的文案寫作經(jīng)驗(yàn)。那時候的網(wǎng)絡(luò)，人與人缺乏連接，分享經(jīng)驗(yàn)并不太多。甚至很多沒用資料也要收費(fèi)，花錢購買后得到零星幾句話，能不能對你回血，真要看緣分。

最無助的不是熬過2個通宵，寫了幾百句，只寫出一句廣告語；最無助的不是別人在寫創(chuàng)意文案，你只有躲在角落寫沒人愿意寫的小物料；最無助的不是為了一句樓書內(nèi)文，還沒等客戶說好，發(fā)現(xiàn)天亮又天黑了……

最無助卻是，即使你發(fā)瘋?cè)幦〈蚬纸?jīng)驗(yàn)，你還是出局了，因?yàn)槟憔褪遣粔蚪?jīng)驗(yàn)。在試用期到來最后一天，我被告知，可以走人了。

沒有問老板為什么，我連和老板見一面的機(jī)會都不配有。咬咬牙，抱著一堆《周末雜志》擠公交車回農(nóng)民房。沒有告訴女朋友，第二天假裝上班，然后坐在麥當(dāng)勞瘋狂投簡歷。

我以為人生就是一場單機(jī)游戲，沒有NPC引導(dǎo)、沒有攻略地圖、沒有大神傳藝……任何經(jīng)驗(yàn)值、寶盒、裝備、技能書都需要靠自己一點(diǎn)一滴去改變、去爭取。

直到某一天，不經(jīng)意點(diǎn)開《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》，才發(fā)現(xiàn)這一切都是錯的。過去普普通通的生活，因?yàn)槭髽?biāo)的引導(dǎo)，無意間闖進(jìn)了新大陸，命運(yùn)從此發(fā)生了改變。

二、文案地圖

“記住，你的身份只是助理，不是指導(dǎo)！”

2008年入行，2年后我的小號升級為文案指導(dǎo)。但在2010年，我掉級回歸成一名助理文案，為的是進(jìn)入到大公司學(xué)習(xí)前輩的經(jīng)驗(yàn)。以上是入職總監(jiān)對我說的第一句話。

風(fēng)x廣告，這是曾被地產(chǎn)廣告行業(yè)譽(yù)為黃埔軍校的公司。即使在外面闖蕩幾年，即使名號為指導(dǎo)，內(nèi)心依舊渴望改變，進(jìn)入行業(yè)內(nèi)頂尖公司，是渴望專業(yè)上更進(jìn)一層樓，于是掉血重練。

冥冥中固執(zhí)地認(rèn)為我積累足夠多的經(jīng)驗(yàn)，足以勝任文案這件事。所以凡是拿到工作單，就開始單干。但在高手叢林中，那一點(diǎn)文案經(jīng)驗(yàn)，終于變成了三腳貓功夫。

“你寫的是什么？是屎嗎？”總監(jiān)當(dāng)著數(shù)十人的面問候我。

終于在某個下午，我被總監(jiān)指著腦袋審問創(chuàng)作。這個目標(biāo)客群是誰、是誰……腦袋嗡嗡作響，心中有百般辯解，卻啞口無言。

是的，這些我一概不知，過去自以為是地寫，應(yīng)付普通甲方還可以，一到需求高的客戶，我那一套毫無用處。

凌晨2點(diǎn)實(shí)在想不出創(chuàng)意文案，就滿網(wǎng)絡(luò)找目標(biāo)客群是什么。然后點(diǎn)開《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》網(wǎng)站，一眾NPC在我的眼前漸次登場。

腦袋能聽到的聲音，正如在進(jìn)入新游戲的提示，如天籟之音。

“叮咚，歡迎你來到新大陸！”

時間回到2011年，《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》尚還是一個簡陋的網(wǎng)站，對比同行業(yè)其他廣告類網(wǎng)站，它只是一顆小野草，還不能稱為新大陸。但因?yàn)橛欣喜艿纫槐娨啡嗽谔托母C的分享，反倒讓我這一顆同樣沒有見識過大樹的野草，滿眼冒光。

如果你沒有經(jīng)歷過荒蕪的遠(yuǎn)古網(wǎng)絡(luò)，沒有經(jīng)過沒人帶的學(xué)徒時代，你不會知道看到滿地都是大神掉落經(jīng)驗(yàn)，前輩如傳藝人一樣，將數(shù)十年經(jīng)驗(yàn)灌輸給你，是多么的震撼。

這些經(jīng)驗(yàn)如用戶怎么訪談、用戶怎么轉(zhuǎn)化、用戶這么洞察……我從一個菜鳥，變身成為一個過路人，路過便偷取純銀、快刀青衣、蘇杰、李叫獸等大神的經(jīng)驗(yàn)。

因?yàn)檫@些經(jīng)驗(yàn)的洗禮，我也第一次從產(chǎn)品角度去理解用戶，站在用戶角度寫文案，這是我寫文案從未意識到思路。由此我開啟了外掛，拿下公司年度最佳文案獎，團(tuán)隊(duì)拿下了廣告黃河獎，這背后不只是團(tuán)隊(duì)的努力，背后也藏著無數(shù)前輩留下的經(jīng)驗(yàn)。

很多人第一次接觸《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》網(wǎng)站，如同姥姥走進(jìn)大觀園，看到什么東西都想撿，滿地都是裝備，直接收藏收藏，需要時調(diào)出來直接抄。

“叮咚，你撿到了裝備——文案技能包：抄字訣！”

9年前，我剛剛接觸《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》網(wǎng)站的時候，也變成搜集狂，看到好東西趕緊收集，生怕別人第2天就把稿子刪了。

某次和前輩討論，文案這樣抄是否有進(jìn)步？前輩回復(fù)，抄只是基本，最重要不是抄其字詞、抄其邏輯，抄其創(chuàng)意，而是抄其人性。千百年人性不變，文案能懂則可寫一生。

自始我初步建立對產(chǎn)品認(rèn)識，不是模仿產(chǎn)品外形，而是站在人性的角度，去發(fā)現(xiàn)市場的趨勢。而這一切，是從《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》網(wǎng)站眾多產(chǎn)品中得以印證。

三、產(chǎn)品地圖

2014年，我的文案角色練到了6年，升級為策略總監(jiān)，偶爾抄抄大牛的經(jīng)驗(yàn)，越發(fā)感覺文案角色太單一，開始有了新沖動——我要轉(zhuǎn)職。

內(nèi)心有志，始終在涌動。

不想守著一份月薪1.6萬的工作終老，不想就這樣窩在自己的小圈子里，不想就這樣結(jié)婚生娃，不想普普通通過一輩子，我渴望看到更大的地圖。

越接觸《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》網(wǎng)站，越是渴望自己做出一款產(chǎn)品。這一切，是從《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》網(wǎng)站看到——它慢慢借助產(chǎn)品改變行業(yè)趨勢。我也渴望借助產(chǎn)品去改變世界。

“您好，你已轉(zhuǎn)職成功——升級為一名產(chǎn)品經(jīng)理！”

過去很多人問我，你完全不懂產(chǎn)品，在傳統(tǒng)地產(chǎn)廣告行業(yè)，為什么要跳進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)？其實(shí)，只要知道背后有一大堆大神為你傳藝，就有底氣。

即使面對任何一個不懂領(lǐng)域，假如有李叫獸等前輩為你拆解知識，你唯一可以做的，就是吸收他們的經(jīng)驗(yàn)，拆解和套用他們的方法，成為你的技能點(diǎn)。

從之前的助理文案升級為策略總監(jiān)，今天轉(zhuǎn)職為產(chǎn)品經(jīng)理，這個方法我從未告訴過別人。

2013年轉(zhuǎn)職成功，成為一名產(chǎn)品經(jīng)理，加入初創(chuàng)公司。最開始以運(yùn)營總監(jiān)身份統(tǒng)籌PC端、移動端運(yùn)營。但梳理項(xiàng)目后，整個產(chǎn)品開發(fā)半年多，卻連一個原型都沒有，怎么辦？

（圖：我的部分產(chǎn)品書籍）

我搜集了《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》網(wǎng)站相關(guān)的回答，某個大牛說最快速的方式，就是去拆解競爭對手。于是找到同行100個金融APP，從小白重新練起，拆解產(chǎn)品流程，用筆畫出邏輯，看看產(chǎn)品是如何運(yùn)作。

不會繪制原型，就用PPT畫草圖，生怕IT看不起，還做起動畫；不懂需求調(diào)研，跑到對手社區(qū)里吐槽，看看對手如何回答；不會產(chǎn)品測試，就拉著女朋友一起通宵玩產(chǎn)品找茬的游戲……

（圖：我畫的原型）

可以說，幾乎當(dāng)時熱門金融行業(yè)的app的方方面面，都扒了個遍。如果是UI好看，就想這個能不能抄；如果活動有意思，就看能不能能用……就連上衛(wèi)生間都打開APP，看看今天更新了什么玩法。

但一切都是值得的——在這份努力之下，原來一年都沒有產(chǎn)品原型，依照《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》網(wǎng)站提供的開發(fā)計(jì)劃，6月份開始開發(fā)，7月已進(jìn)入開發(fā)，8月底即進(jìn)行測試，9月30日上線，設(shè)計(jì)行業(yè)內(nèi)從未有過的分享的機(jī)制。

（圖：我畫的原型）

活動上線當(dāng)天服務(wù)器就卡爆，3天內(nèi)注冊用戶破20萬，最終公眾號留存8萬用戶。不到三個月，春節(jié)時已融資A輪，估值3000多萬。一年后平臺交易額達(dá)到2億，與此同時，我也拿到了期權(quán)。

在這個階段，我從一個過路人，慢慢改變?yōu)橐粋€問路人。我會去《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》上問同行、問前輩如何做，問怎么梳理需求，如何將需求反饋給技術(shù)人員。

同時不止是詢問，也在開始質(zhì)疑，嘗試融入不同產(chǎn)品的創(chuàng)新點(diǎn)。一個好產(chǎn)品，不能只是抄，不能只是抄人性，還在于將趨勢、人性等每個優(yōu)勢融合一體，為我所用。

“叮咚，你撿到了裝備——產(chǎn)品技能包：融字訣！”

過去寫文案，可以是一個游俠，抄來百家經(jīng)驗(yàn)；但是產(chǎn)品則不然，融合更多的創(chuàng)意，還是依靠伙伴將想法實(shí)現(xiàn)。

所以融合，不止是融合優(yōu)勢產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)，也在融合伙伴們的技能。這些運(yùn)用的觀念，來源于《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》上對運(yùn)營狗、產(chǎn)品汪、工程獅的探討。

如果人生始終開掛該多好，事實(shí)是人生并不都是起起落落，而是起起落落落落落落落落。即使你拿到新裝備，如果大怪血厚，也逃不掉被團(tuán)滅的可能。

而在產(chǎn)品高光之后，我突然要面臨9年中最黑暗時刻——公司倒閉清算、工資發(fā)不出、期權(quán)無法兌現(xiàn)、孩子要錢上學(xué)、每月還萬元房貸、房租等著交……

一切的導(dǎo)火線來自于行業(yè)迎來了寒冬。2016年P(guān)2P走向夕陽，監(jiān)管細(xì)則征求意見、銀行托管潮來襲、X租寶事件……諸多平臺因此紛紛倒閉破產(chǎn)。

公司熬了3個月后，不止是融不到錢，雪上加霜的是線下合作平臺將車拖走變賣，一下子整個公司被拖進(jìn)了無底洞，最終公司無奈倒閉關(guān)門。

我怎么辦呢？我怎么辦呢？我怎么辦呢？……

當(dāng)看不清未來時，我不斷問自己。在《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》上問前輩，在其他平臺問其他人……得來的答案就是，先做自己最在行的，先求生存，再謀發(fā)展。

（圖：我的部分文案書）

于是，我撿起來快要蒙著灰塵的大號繼續(xù)練——畢竟我的文案角色，已經(jīng)練了8年，拉出去足夠秒怪了。是的，在我即將成為一個中年大叔的年紀(jì)，我又一次回到了人生起點(diǎn)。

三、引路地圖

“您好，請問您是否愿意成為引路人，為后來者傳藝？！”

1年多后，我開始在《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》上敲下第一篇文字《 如何用一個數(shù)字，讓文案轉(zhuǎn)化率提升80%？》，閱讀量達(dá)到4K+。

隨后發(fā)表《自黑還能讓人點(diǎn)贊？世界500強(qiáng)文案也用這一招秘技》閱讀量達(dá)到4K+，《?萬字干貨：3分鐘寫出痛點(diǎn)文案，學(xué)這一篇就夠了》閱讀量達(dá)到19K……

（圖：我的專欄文章）

僅寫3篇文章后，《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》的NPC——Nairo大神便添加我為好友申請內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)。文字經(jīng)發(fā)表后，便有多個平臺邀我去開課，眾多需要寫文案的客戶找上門。

（圖：我被邀請開課了）

而為了這一刻，我并不是只日更了3個月，而是在《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》的地圖上，已經(jīng)歷練了9年。

觸發(fā)了Nairo大神現(xiàn)身后，他詢問我是否愿意成為專欄專家，我毫不猶豫說愿意。我等待這一刻，等了9年。從過路人到問路人，從問路人到引路人，試問人生有幾個9年？！

（圖：后臺專欄認(rèn)證）

為了這一次的回歸，我開始“打補(bǔ)丁”的歷練。去翻閱所有能找到的文案書籍，去報(bào)讀能看到的文案課程，在《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》網(wǎng)站搜集優(yōu)秀文案案例……然后去拆解、去研究、去佐證、去實(shí)踐，最終才形成一篇篇文案寫作經(jīng)驗(yàn)文章。

到今天，日更389多天，按照每天平均1500字計(jì)算，大概寫了將近60多萬字，已經(jīng)攢下幾本書的內(nèi)容。更重要的是，依托《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》影響力、在數(shù)英網(wǎng)、知乎等平臺開辟了專欄。

（圖：我的日更內(nèi)容）

走過了8年，我改變了過去的想法，產(chǎn)品并非是單純做一個app。文案是產(chǎn)品，設(shè)計(jì)是產(chǎn)品，萬物皆是產(chǎn)品。但當(dāng)產(chǎn)品越來越趨同，作為產(chǎn)品，如何跳出紅海呢？只有你的品牌。同樣，現(xiàn)在我也在引用技能經(jīng)驗(yàn)，慢慢建立個人品牌。

“叮咚，你撿到了裝備——運(yùn)營技能包：引字訣！”

如果過去領(lǐng)悟文案在于抄、產(chǎn)品在于融、今天讀到的卻要引勢而行。不止是學(xué)到從哪里引入人性需求，還要了解從何處引入兄弟共同戰(zhàn)斗，更嘗試去引動行業(yè)趨勢公司化運(yùn)作。

四、未完待續(xù)

回到開頭問題——假如時間倒流9年前，你會如何改變？

9年要走108月、3240天、4665600分，在沒有遇到《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》網(wǎng)站之前，我并不知道答案。而走過9年，我確定答案：讓自己成為后來者的引路人。

如今成立新公司，運(yùn)作一家品牌企業(yè)，我不再是一個游俠，而是有志于成為一名引路人。引入伙伴，引入一起作戰(zhàn)的兄弟，引入更多的經(jīng)驗(yàn)為大家所用。

正如《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》成為眾多后來者的引路人一樣，從創(chuàng)立《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》，到孵化起點(diǎn)學(xué)院、運(yùn)營派、天天問等平臺，從單純提供內(nèi)容，到融合人和內(nèi)容、今天變成了人與人的溝通，人與物的互動，9年也始終在改變。

（圖：我被運(yùn)營派轉(zhuǎn)載的內(nèi)容）

這里NPC也是也如此，如帶出無數(shù)大牛的Nairo大神，是以已知解無知，用一分光點(diǎn)亮一片暗，讓知識得到了傳承。同時在挖掘出無數(shù)小萌芽，也在培育出無數(shù)幫助后來者的引路人，讓每一個人成為傳藝人，這就是人人都是產(chǎn)品經(jīng)理的意義所在。

我就是最好的成長例子。

9年前，你要想學(xué)到前輩的經(jīng)驗(yàn)，幾近于無，《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》網(wǎng)站已改變我的生活。畢竟9年前，我是什么都不懂的文案菜鳥，6年前還是產(chǎn)品小白，2年前還是公司破產(chǎn)的中年人。

今天的你，當(dāng)你走出新手村，再也不怕沒有人收你為徒，一個什么都不懂的菜鳥，步入這片新大陸，依托前輩的經(jīng)驗(yàn)，也能一步步走出成神之路。

未來，我們再也不怕掉進(jìn)水里不怕游泳，這里有無數(shù)引路人傳藝。這里沉淀著不止三字秘訣，當(dāng)我們走進(jìn)來，從此便有了星辰和大海。

而《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》這片新大陸，依舊如昨，在菜鳥逐漸成長、變得更強(qiáng)大、裝備更精良后，背后站著的NPC，始終是那些NPC，始終為每一個過路人、問路人、引路人燃燈，照明前路。

“叮咚，你的下一個9年人生副本即將開啟，倒計(jì)時開始，10、9、8、7、6、5、4、3……”

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#專欄作家#

馮公子，微信公眾號：金句文案（ID：fengshaoye30），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。世界500強(qiáng)文案顧問，專注商業(yè)文案十年，服務(wù)過眾多上市企業(yè)。

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