寫在前面

回頭想想今年已經(jīng)是我從事設(shè)計(jì)工作的第6個(gè)年頭了，第一年是做UI設(shè)計(jì)，緊接著第二年和第三年轉(zhuǎn)行做了電商設(shè)計(jì)（我做過很小的一個(gè)地方性質(zhì)的電商平 臺(tái)以及后來做了半年騰訊外包），中途在家休息SOHO了近1年多時(shí)間，再到后來2014年至今，我又來到了國(guó)內(nèi)某大型電商平臺(tái)做運(yùn)營(yíng)類的電商設(shè)計(jì)。

一方面呢，有很多人問我該如何轉(zhuǎn)型做電商設(shè)計(jì)，另一方面呢，是因?yàn)槲乙庾R(shí)到很多人還是不懂電商設(shè)計(jì)是做什么的，所以我才決定要不再寫一篇關(guān)于服務(wù)于平臺(tái)的電商設(shè)計(jì)師和服務(wù)于店鋪的電商設(shè)計(jì)的差別的文章（猶記得我去年寫的那篇廣受歡迎的“關(guān)于電商設(shè)計(jì)師的那些事兒“也是因?yàn)橄虢o大家科普電商設(shè)計(jì)師這個(gè)職業(yè)才寫的，里面大概介紹了電商設(shè)計(jì)發(fā)展史以及電商設(shè)計(jì)師的類別等等，有興趣的話可以再次回顧下，哈哈~）。

在那篇文章里我提到過電商設(shè)計(jì)師有很多藏身地，比如企業(yè)的電商部門、外包公司、電商品牌策劃公司、店鋪、SOHO、代運(yùn)營(yíng)公司或者平臺(tái)等等。工作內(nèi) 容按照載體劃分有PC端的和M端的，按照工作內(nèi)容繼續(xù)細(xì)分有Banner設(shè)計(jì)、首頁設(shè)計(jì)、內(nèi)頁設(shè)計(jì)、店鋪承接頁設(shè)計(jì)、專題頁設(shè)計(jì)、詳情頁設(shè)計(jì)、H5活動(dòng)頁 設(shè)計(jì)等等，但歸根結(jié)底電商設(shè)計(jì)師其實(shí)可以分為兩大類，一類是服務(wù)于平臺(tái)的電商設(shè)計(jì)師（平臺(tái)是指天貓／京東／唯品會(huì)／蘇寧等等這些），一類是服務(wù)于店鋪的電 商設(shè)計(jì)師。

為什么這么說呢？因?yàn)橐话銇碚f設(shè)計(jì)外包公司和平臺(tái)的設(shè)計(jì)師都是服務(wù)于平臺(tái)的，企業(yè)電商部門的電商網(wǎng)站相當(dāng)于也是一個(gè)小的平臺(tái)，店鋪／電商品牌策劃公 司／代運(yùn)營(yíng)公司的設(shè)計(jì)師大部分都是服務(wù)于店鋪的，SOHO設(shè)計(jì)師可能平臺(tái)或者店鋪的單子都會(huì)接，所以歸根結(jié)底，他們的服務(wù)對(duì)象就兩種：平臺(tái)和店鋪。

那么接下來我給大家分析一下，服務(wù)于平臺(tái)的電商設(shè)計(jì)師和服務(wù)于店鋪的電商設(shè)計(jì)師的共同點(diǎn)、不同點(diǎn)以及優(yōu)缺點(diǎn)。

先說共同點(diǎn)：

1、節(jié)假日越多越忙活

中國(guó)人都應(yīng)該深有體會(huì)的就是，越是節(jié)假日各個(gè)繁華街道、熱門旅游景點(diǎn)都是人滿為患、生意好得不得了，同樣的，對(duì)電商設(shè)計(jì)師們來說，越是節(jié)假日越忙 活，因?yàn)楣?jié)假日用戶更有時(shí)間和購物欲望，同時(shí)這也是各大電商平臺(tái)都在爭(zhēng)相造節(jié)的原因——有噱頭可以宣傳搞活動(dòng)賣貨，激發(fā)用戶的購物欲望。尤其是自天貓雙 11取得的巨大成功后，激發(fā)了一波又一波造節(jié)熱潮，比如天貓后面又相繼推出了雙12、天貓新風(fēng)尚、天貓男人節(jié)、天貓女人節(jié)等等，其他電商平臺(tái)也造了很多 節(jié)，比如京東618、樂峰桃花節(jié)（樂峰在2014年2月份被唯品會(huì)收購啦~）、蘇寧818（2015年8月份蘇寧被天貓牽手了~現(xiàn)在蘇寧天貓又一起推出了 新節(jié)日：418狂歡購物節(jié)，廣告語是“蘇寧天貓一起來電~）。

（以上是網(wǎng)友看到天貓?zhí)K寧一起來電的地鐵海報(bào)后腦補(bǔ)的畫面。。。。。哈哈~好污但是好合適的說。。。）

話說，電商界的愛恨糾葛分分合合也真是害苦了消費(fèi)者的錢包呢~，雖然現(xiàn)在幾乎每個(gè)月都有電商節(jié)，幾乎每個(gè)類目商品都有屬于自己的節(jié)日了（可以跟大姨 媽相媲美了，每月一次的關(guān)愛~），但是活動(dòng)力度最大也最受消費(fèi)者追捧的仍然是天貓雙11和京東618?？傊鳛橄M(fèi)者的要小心自己的錢包哦~（慢著。。 如果你們管好自己的錢包了，那我們的頁面不是白做了么，不要啊~~~~你們還是繼續(xù)買買買吧，哈哈）。

2、都是服務(wù)與他人的，同時(shí)加班趕稿改稿是家常便飯

無論是從事什么設(shè)計(jì)行業(yè)，只要你是設(shè)計(jì)師，加班、趕稿、改稿都是無法避免的，只是說設(shè)計(jì)師水平的高低、項(xiàng)目難易程度、需求方要求高低、需求方目的明 確與否等等很多因素決定了設(shè)計(jì)師加班趕稿改稿的次數(shù)多少而已，這其中的根本原因在于設(shè)計(jì)是服務(wù)于他人的，每一個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目都涉及到很多人與人之間的復(fù)雜關(guān) 系，所以才導(dǎo)致了設(shè)計(jì)的工作性質(zhì)就是如此——每一個(gè)項(xiàng)目都是在考驗(yàn)設(shè)計(jì)師與他人互相磨合的能力，解決問題的能力。當(dāng)然服務(wù)于平臺(tái)的電商設(shè)計(jì)師相比服務(wù)于店 鋪的電商設(shè)計(jì)師會(huì)稍微輕松一些，因?yàn)樗麄兺鎸?duì)的是更加專業(yè)的合作對(duì)象，同時(shí)設(shè)計(jì)師的話語權(quán)也要高一些（我是指大多數(shù)情況下是這樣的，跟專業(yè)的人合作會(huì) 更省心更高效）。

3、閱商品無數(shù)

由于工作需要，電商設(shè)計(jì)師每天都在與各種商品打交道（服務(wù)于店鋪的電商設(shè)計(jì)師可能看的商品品類會(huì)單一一些，但是服務(wù)于平臺(tái)的電商設(shè)計(jì)師看的商品更會(huì) 更加豐富多樣一些，包括國(guó)內(nèi)的和海外的），這就導(dǎo)致很多電商設(shè)計(jì)師其實(shí)已經(jīng)對(duì)購物產(chǎn)生了免疫力（你想想啊，現(xiàn)在電商節(jié)比設(shè)計(jì)師口袋里的錢還多，設(shè)計(jì)師的時(shí) 間又都用來作圖啦，沒時(shí)間也沒錢購物啊，哈哈~），好吧開玩笑了~其實(shí)是因?yàn)楣涓鞣N購物網(wǎng)站已經(jīng)是電商設(shè)計(jì)師們的工作和習(xí)慣，看太多了也就沒多少感覺了， 這就好比一個(gè)男人你讓他每天被各種美女包圍試試（哈哈，想得美~），是不是會(huì)麻木些呢？，講真如果你們的女朋友是剁手黨，我可以讓她們愛上電商設(shè)計(jì)，這樣 子她們就沒時(shí)間沒欲望也沒有錢剁手了（哈哈哈哈~親身驗(yàn)證過的獨(dú)家秘訣傳授給你們，不用謝我~）

4、終級(jí)目的都是為了賣貨

不管是服務(wù)于平臺(tái)的電商設(shè)計(jì)師還是服務(wù)于店鋪的電商設(shè)計(jì)師，他們要達(dá)到的終極目的都是為老板解決賣貨這個(gè)需求，有人可能會(huì)說也有些是為了打造品牌形 象啊，好，那么打造品牌形象的終極目的是不是還是為了賣貨呢？不管這個(gè)貨是實(shí)物還是虛擬的，不管是貴還是便宜，電商設(shè)計(jì)師需要做的事情都是按照對(duì)應(yīng)的主題 給出合適的設(shè)計(jì)稿，有高端高冷的／時(shí)尚俏皮的／熱鬧大甩賣的等等，為促成交易服務(wù)。

不同點(diǎn)：

1、服務(wù)對(duì)象不同，導(dǎo)致思考角度不同，工作內(nèi)容也不同

不過這里又要說明一下，服務(wù)于平臺(tái)的電商設(shè)計(jì)師又可以分為平臺(tái)類的和運(yùn)營(yíng)類的，平臺(tái)類的主要做的就是商城改版、商城新增業(yè)務(wù)版塊設(shè)計(jì)、banner 設(shè)計(jì)等（比如你們現(xiàn)在看到的天貓、京東、淘寶的商城頁啦，包括PC端的和M端的），運(yùn)營(yíng)類的主要就是負(fù)責(zé)各種活動(dòng)運(yùn)營(yíng)專題頁設(shè)計(jì)，banner設(shè)計(jì)、H5 頁面設(shè)計(jì)等（比如天貓雙11和京東618這些促銷活動(dòng)頁的設(shè)計(jì)啦，包括PC端的和M端的），而服務(wù)于店鋪的電商設(shè)計(jì)師主要做的就是店鋪首頁設(shè)計(jì)，詳情頁設(shè) 計(jì)，活動(dòng)專題頁設(shè)計(jì)以及各種尺寸banner設(shè)計(jì)，那么我們以運(yùn)營(yíng)類的專題活動(dòng)為例來說明服務(wù)于平臺(tái)的電商設(shè)計(jì)師和服務(wù)于店鋪的電商設(shè)計(jì)師的區(qū)別：

首先，服務(wù)對(duì)象不同

服務(wù)于平臺(tái)的電商設(shè)計(jì)師的直接對(duì)接人一般是針對(duì)平臺(tái)的某些特定運(yùn)營(yíng)活動(dòng)（比如京東618、京東3C購物節(jié)、415海外購）的策劃人或運(yùn)營(yíng)，而店鋪電 商設(shè)計(jì)師的直接對(duì)接人是店鋪的運(yùn)營(yíng)或者店鋪老板，這兩種服務(wù)對(duì)象是有差別的，前者做的專題頁面往往涉及到多品類、多店鋪、多品牌，還有多個(gè)時(shí)間段（不同的 時(shí)間段投放的頁面是不一樣的，比如一個(gè)活動(dòng)往往會(huì)有預(yù)熱期、品牌期、高潮期，偶爾還會(huì)有返場(chǎng)期），而后者做的專題頁更多是面對(duì)自己店鋪里的商品或者自己的 品牌，品類較單一，同時(shí)店鋪會(huì)去參與這些平臺(tái)的活動(dòng)，那么我舉幾個(gè)例子：

其次，工作內(nèi)容不同

平臺(tái)做一個(gè)比較大型的專題活動(dòng)往往會(huì)有好幾個(gè)會(huì)場(chǎng)（比如下面這個(gè)618party on的活動(dòng)就包含了6個(gè)不同的會(huì)場(chǎng)，而每一個(gè)會(huì)場(chǎng)里面又包含了很多個(gè)小分會(huì)場(chǎng)，一般是以商品類目劃分，賣的貨成百上千種，會(huì)有成百上千的商家店鋪參與），我用時(shí)間軸導(dǎo)航給大家示意一下：

我們可以看其中幾個(gè)會(huì)場(chǎng)的頁面：

618party on預(yù)熱期頁面（設(shè)計(jì)稿來自JDC運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)部，只截取了部分）

618party on萬件掃光頁面（來自JDC運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)部 ）

我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，同一個(gè)活動(dòng)不同會(huì)場(chǎng)的頁面設(shè)計(jì)上一般是既要有差別但是風(fēng)格調(diào)性又要保持一致的，相當(dāng)于統(tǒng)一了品牌形象。

而店鋪的專題頁一般是單個(gè)的，很少有會(huì)場(chǎng)之說，店鋪往往是依附于平臺(tái)而生存的，我們看下阿芙精油的，這些店鋪的專題活動(dòng)一般只是專門用來賣自己店鋪或品牌的商品就好：

（專題頁來自阿芙精油，我只截取了部分）

以上是從整體來分析說明的，下面我們?cè)倌靡恍┢脚_(tái)運(yùn)營(yíng)專題頁的樓層來舉例說明平臺(tái)專題和店鋪專題的不同：

店鋪坑位：

單品坑位：

比如上面這種樓層坑位的圖片，有些坑位是鏈接到店鋪的，有些坑位是鏈接到商品詳情頁的，有些商品坑位設(shè)計(jì)完直接交給前端拉取sku就好（比如上面那 些白底商品圖），但是有些商品坑位和店鋪圖坑位是需要由服務(wù)于平臺(tái)的電商設(shè)計(jì)出模板和規(guī)范給到店鋪的設(shè)計(jì)師做圖的（比如那些帶背景的非白底圖片），負(fù)責(zé)平 臺(tái)活動(dòng)對(duì)接的運(yùn)營(yíng)會(huì)把這些模板和規(guī)范分發(fā)給對(duì)應(yīng)的店鋪，由店鋪里的設(shè)計(jì)師做好圖再由運(yùn)營(yíng)收集好給到平臺(tái)這邊的前端工程師們調(diào)用，給大家看下我平時(shí)做的部分 模版規(guī)范：

而像我們前面剛看的阿芙精油的那種專題頁，他們往往很少直接像平臺(tái)的專題活動(dòng)這樣做規(guī)規(guī)矩矩的商品坑位，而是喜歡把商品做摳圖處理，喜歡拼素材搭場(chǎng)景玩創(chuàng)意：

第三，思考角度不同

我們會(huì)發(fā)現(xiàn)平臺(tái)類的電商設(shè)計(jì)在做樓層設(shè)計(jì)的時(shí)候，每一個(gè)顏色、字號(hào)、間距、圖形的選取都非常慎重，更多的是追求簡(jiǎn)潔清晰便于用戶瀏覽，而店鋪類的運(yùn) 營(yíng)活動(dòng)設(shè)計(jì)往往看起來會(huì)更加天馬行空，喜歡搞場(chǎng)景合成，貌似更有創(chuàng)意腦洞更大一些，而且很多時(shí)候他們喜歡每一個(gè)商品都摳圖，給頁面添加非常多的修飾元素。

之所以會(huì)有這些差別，是因?yàn)榇蠖鄶?shù)店鋪反正活動(dòng)次數(shù)和活動(dòng)商品不是很多，一個(gè)首頁也許一個(gè)月都不會(huì)換，好不容易做次活動(dòng)當(dāng)然是希望能夠借助設(shè)計(jì)特色 吸引消費(fèi)者啦，那就大膽地怎么好看怎么做吧，先不去計(jì)較什么規(guī)范不規(guī)范的問題。而平臺(tái)運(yùn)營(yíng)類的電商專題頁設(shè)計(jì)需要考慮很多綜合因素，比如運(yùn)營(yíng)維護(hù)成本、比 如用戶體驗(yàn)、再比如出的模板要保證對(duì)于所有商家都能簡(jiǎn)單易上手去執(zhí)行等等綜合因素，所以需要更加規(guī)范便于管理（一個(gè)平臺(tái)的活動(dòng)往往涉及到不同品類不同品牌 成百上千的商品商家，如果你一個(gè)個(gè)去設(shè)計(jì)去摳圖估計(jì)設(shè)計(jì)師會(huì)瘋掉，整個(gè)項(xiàng)目進(jìn)度會(huì)非常拖沓，這是非常要不得的）。

這就好比大公司和小公司，大公司往往人多事雜，而為了保證企業(yè)正常運(yùn)行就會(huì)出很多規(guī)范以便于管理，而小公司一共也就那么幾個(gè)人，他們應(yīng)對(duì)各種人員或 突發(fā)情況會(huì)更加靈活，他們還在發(fā)展期則不適用于用太多的規(guī)范去限制他們的發(fā)展，所以我們也許會(huì)發(fā)現(xiàn)，跟平臺(tái)的發(fā)展需要道理一樣，當(dāng)?shù)赇伜推放浦冗_(dá)到一 定規(guī)模以后，他也勢(shì)必會(huì)走向規(guī)范化，他需要去考慮運(yùn)營(yíng)和維護(hù)成本了。

這讓我想起前幾天有一位酷友在我的站酷作品下面留言說：“京東的設(shè)計(jì)水平不咋地”，接著有另外一位酷友就認(rèn)真地給他分析了上面我所提到的一些綜合考 慮因素，不要妄下評(píng)判，最后那位酷友繼續(xù)回復(fù)道：“將自己的無能歸結(jié)于自己的公司團(tuán)隊(duì)和外界的因素，哈哈哈哈哈”（講真，我覺得他說話蠻芍~且不說他知不 知道京東的設(shè)計(jì)分別分布在哪些地方，京東有哪些設(shè)計(jì)部門我估計(jì)他都不知道）

看完他的回復(fù)也是覺得沒必要再回應(yīng)他了，因?yàn)檫@在我看來非常地?zé)o知，很多時(shí)候當(dāng)一個(gè)人沒有達(dá)到某種層次就很容易站在他的認(rèn)知范圍里將其他所看不到的 行為歸結(jié)為無能，因?yàn)樗床坏侥莻€(gè)層所以無法理解，我們經(jīng)常提倡做合適的設(shè)計(jì)，我覺得這個(gè)是很有必要的，一個(gè)人他可能擁有很多種技能很多種能力，但是不是 需要每次都全部展示出來呢？

我想那些武林高手之所以為高手并不是因?yàn)樗麄兠看纬鍪侄紝⒆约核械膶?shí)力和技能展示出來，而是根據(jù)當(dāng)前形勢(shì)以及根據(jù)對(duì)手的不同而出相應(yīng)的招去應(yīng)對(duì)才得以打敗對(duì)手。所以不懂不可怕，關(guān)鍵是不管到了什么層次，時(shí)刻保持虛心學(xué)習(xí)的心態(tài)很重要，不要對(duì)別人妄下判斷。

2、福利待遇不同

這話題可以緊接著上面來說，那就是我們可以看到很多店鋪設(shè)計(jì)的作品非常富有創(chuàng)意，天馬行空，合成技巧也很厲害，而我們看到的大多數(shù)平臺(tái)的設(shè)計(jì)作品可 能更多的是對(duì)于色彩、構(gòu)圖、節(jié)奏感、用戶體驗(yàn)等的把握，前者看起來有震撼力，后者更加耐看包容性和適用性更強(qiáng)，這也正是由于平臺(tái)的性質(zhì)所決定的（平臺(tái)要講 求調(diào)性要包容很多商品、店鋪商家、還有不同階段的活動(dòng)上線時(shí)間限制），那么你們覺得誰的能力更強(qiáng)？誰能拿的薪資更高？

一般來說，其實(shí)都有能力，但是能力的方向不一樣，福利待遇資源哪個(gè)更好？我想綜合起來看應(yīng)該還是平臺(tái)類的電商設(shè)計(jì)師要好些啦，一個(gè)店鋪的首席設(shè)計(jì)師 估計(jì)也才拿一兩萬多一點(diǎn)吧，總監(jiān)可能更高，但是一個(gè)大平臺(tái)的普通電商設(shè)計(jì)師可能都不止拿這個(gè)價(jià)了，更重要的是在平臺(tái)里周圍都是專業(yè)能力非常優(yōu)秀的人，資源 相對(duì)豐富，這些是隱形的財(cái)富。為什么會(huì)導(dǎo)致這樣？原因很多，跟平臺(tái)規(guī)模實(shí)力有關(guān)，跟設(shè)計(jì)師本身的能力匹配特點(diǎn)有關(guān)，也跟整個(gè)公司的招聘人才的標(biāo)準(zhǔn)有關(guān)，這 也是為什么很多人擠著要進(jìn)入平臺(tái)，而很多平臺(tái)的設(shè)計(jì)師不愿意跑到店鋪里做設(shè)計(jì)的原因。

因?yàn)槿绻L(zhǎng)期合作共事的話，整體能力水平相差太大會(huì)不適應(yīng)，以前接觸過很多小的店鋪老板或店鋪設(shè)計(jì)師，很多人思維方式還需要改變，很多店鋪設(shè)計(jì)師 根本沒有話語權(quán)，而且都是被老板或者運(yùn)營(yíng)瞎指揮牽著鼻子走的（熏疼~好可憐~），當(dāng)然也有一些做得非常好的，比如三只松鼠、韓都衣舍、阿芙精油等，還有一 些電商品牌策劃公司從項(xiàng)目開始包括攝影修圖制定設(shè)計(jì)方案等所有環(huán)節(jié)都有參與，這樣子話語權(quán)也會(huì)高些，所以呢，遇到真正重視設(shè)計(jì)的老板或者上司很重要。

3、入職要求不同

那么既然平臺(tái)類的電商設(shè)計(jì)這么好那為什么還有人繼續(xù)做服務(wù)于店鋪的電商設(shè)計(jì)師呢？這不是廢話嘛，一方面并不是每個(gè)人都喜歡呆在平臺(tái)規(guī)范里，另一方面并不是誰想進(jìn)平臺(tái)就能進(jìn)平臺(tái)的，你需要符合去的能力標(biāo)準(zhǔn)，具體有哪些能力標(biāo)準(zhǔn)呢？

（1）具有一技之長(zhǎng)。比如繪畫特別厲害，這個(gè)繪畫能力雖然不是設(shè)計(jì)師必須的具備的，但卻是幾乎所有公司都喜歡的一項(xiàng)特長(zhǎng)。

（2）作品能反應(yīng)扎實(shí)的設(shè)計(jì)功底。比如三大構(gòu)成的運(yùn)用，對(duì)色彩、元素比例的把控，有良好的用戶體驗(yàn)意識(shí)。

（3）溝通能力強(qiáng)和富有創(chuàng)造力。能夠順暢地與同事或者與需求人溝通交流，能理解清楚需求方向，能出合適的富有創(chuàng)意的稿子。

（4）沒學(xué)歷就用能力湊，沒能力就用學(xué)歷和臉蛋湊。如果什么都沒有。。。。那你還是再等等吧，哈哈~~另外人品很重要（貌似我像是在寫招聘要求的說，哈哈~）。

而在店鋪里從事電商設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師很多是非專業(yè)的、有很多是剛培訓(xùn)完沒多久會(huì)點(diǎn)設(shè)計(jì)軟件就上崗了，還有很多是應(yīng)屆畢業(yè)生找不到工作就去了店鋪?zhàn)鲈O(shè)計(jì)， 再還有很多是工作了多年每天忙忙碌碌，店里什么的什么活老板都要他們干，不管愿不愿意，經(jīng)常都是套模板拼素材卻因?yàn)闆]有懂設(shè)計(jì)的人指導(dǎo)，周圍也沒有激發(fā)他 們更努力提升自己的環(huán)境和動(dòng)力，從而荒廢了。而且服務(wù)于店鋪的設(shè)計(jì)師們大多數(shù)基本是單休，常年加班，尤其是遇到大促，通宵都有可能，以上是我說的大多數(shù)在 店鋪里從事電商設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師的現(xiàn)狀，還有一些是有非常扎實(shí)的美術(shù)功底的或者自己出來接私單或者創(chuàng)業(yè)的，能力薪水條件稍好一些的就不在這個(gè)隊(duì)列里啦。

那么，由此反應(yīng)的是入電商設(shè)計(jì)的門檻真的非常低，大批的人涌入了進(jìn)來，但是任何一行想要進(jìn)入很容易，想要做好卻不是那么容易了，每一個(gè)職業(yè)都需要扎 實(shí)的根基才走的長(zhǎng)遠(yuǎn)，也就是打基礎(chǔ)很重要，好在互聯(lián)網(wǎng)讓信息變得越來透明，信息不對(duì)稱逐漸在縮小，愛分享知識(shí)的前輩們也越來越多，整體設(shè)計(jì)能力提升變得更 加容易（其實(shí)也是在加大了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力度，拼的是誰學(xué)得更快更好）。

4、喜好偏好審美不同

除了一些設(shè)計(jì)師店鋪或者國(guó)際大牌店鋪以外，大部分服務(wù)于店鋪的電商設(shè)計(jì)都是偏重于場(chǎng)景合成、開腦洞玩創(chuàng)意拼實(shí)景素材，而且一般來說店鋪都會(huì)有自己的模特可以使用，所以會(huì)更加靈活，尤其喜歡做復(fù)雜的標(biāo)題再造設(shè)計(jì)。

而服務(wù)于平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)類電商設(shè)計(jì)師大多數(shù)情況下是不用模特素材的，而是偏好于用產(chǎn)品圖和各種繪畫圖形元素去玩構(gòu)圖創(chuàng)意，制造賣貨氛圍，這是因?yàn)槠脚_(tái)的 影響力往往比較大，一旦侵權(quán)很容易被發(fā)現(xiàn)，而這個(gè)侵權(quán)責(zé)任是要由設(shè)計(jì)師來承擔(dān)的，所以平臺(tái)除了超大型活動(dòng)可能會(huì)請(qǐng)一些明顯代言，一般情況下是沒有模特拍攝 素材可用的（除非有些商家愿意提供），只有很多很多商品圖可用，為了避免侵權(quán)所以不輕易使用模特或素材，這也是我當(dāng)初寫“Banner圖設(shè)計(jì)之商品圖該怎么玩”的原因所在，可以說玩商品構(gòu)圖平臺(tái)類的設(shè)計(jì)師玩的應(yīng)該是最溜的（你想想一年365天，那些設(shè)計(jì)師們每天都在設(shè)法玩各種各樣的商品能玩不好嗎？）。

舉個(gè)例子，同樣是年貨節(jié)，我們看下初語的，他們家賣衣服的嘛，當(dāng)然很多模特可以用啦（初語現(xiàn)在的設(shè)計(jì)越來越魔性了，很燥很厲害~）

我們?cè)倏聪绿熵埖?，基本就是繪畫+玩商品構(gòu)圖，因?yàn)槠脚_(tái)往往需要兼容很多商品類目，所以商品既是展示需要，也是不可或缺的熱鬧氛圍促銷元素，最重要的是玩商品圖很保險(xiǎn)，不那么容易侵權(quán)：

另外，我們可以一起看下初語和阿芙的一些頁面設(shè)計(jì)，我的感受是店鋪品牌達(dá)到一定規(guī)模后會(huì)跟平臺(tái)的差異化越來越小，無論是設(shè)計(jì)師實(shí)力還是規(guī)范制定方面都是如此，同時(shí)會(huì)有屬于自己的個(gè)性，也就是他擁有區(qū)別于他人的品牌特性和差異。

下面是初語的部分頁面設(shè)計(jì)（圖片來自花瓣），是不是很豪邁很燥很有特色？

下面是阿芙精油的部分頁面（圖片來自花瓣），是不是也特別天馬行空，結(jié)合自身產(chǎn)品特點(diǎn)，喜歡搭場(chǎng)景營(yíng)造夢(mèng)幻氛圍？

同時(shí)看著這幾年電商設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，除去各種傳統(tǒng)節(jié)日促銷活動(dòng)以外，平臺(tái)的設(shè)計(jì)是越來越趨于簡(jiǎn)潔好玩了，而店鋪的設(shè)計(jì)是越來越講求要有自己的特色尋 求差異化了（比如我們上面看到的初語、阿芙等），很多店鋪的設(shè)計(jì)看來來是有點(diǎn)亂但都是非常有特色的，另外對(duì)于投放于平臺(tái)的banner設(shè)計(jì)現(xiàn)在連標(biāo)題都很 少去做字體變形了，更多的是玩元素構(gòu)圖色彩等等，所以啊，三大構(gòu)成法力無邊，如果大學(xué)里沒有重視和珍惜，現(xiàn)在大家都應(yīng)該多補(bǔ)補(bǔ)了，做設(shè)計(jì)打好地基很重要。

給你們看我從2012到2015年，轉(zhuǎn)到平臺(tái)做設(shè)計(jì)后所做的banner和專題設(shè)計(jì)的變化：

下面這些是我在2012年底到2013年初做的小部分banner（那時(shí)候沒什么限制約束，新廣告法也沒出來，也基本不考慮版權(quán)問題，無論什么模特素材或者字體想用就用了，偶爾還會(huì)做一些字體變形，所有的設(shè)計(jì)看起來都非常燥，促銷氛圍很濃）

到了2014年，下面是我做的一個(gè)親子的專題頁，那時(shí)候思維也非常開闊，就連各個(gè)樓層導(dǎo)航我都做成了被蟲子咬掉一口的蘋果、萌萌噠的小青蛇、還有小南瓜各種蔬菜等等形狀，還畫了很多小東西（看起來也是非常燥，元素很多略微有點(diǎn)亂，所有東西都是自己去畫）。

到了2015年，同樣是兒童專題，我做的設(shè)計(jì)變成了下面這樣（因?yàn)槭桥浜掀渌乱黄鹱龅囊粋€(gè)系列的活動(dòng)，所以需要風(fēng)格延續(xù)，頁面也越來越簡(jiǎn)潔了）

再比如我在2015年下半年做的這個(gè)海外的手機(jī)頁面，同樣是全手繪，也是做的越來越簡(jiǎn)潔扁平化了。

還有后面做的大部分專題頁都變成了下面這樣，適當(dāng)會(huì)做一些樓層商品的自由排版，大部分都是頭圖注重玩商品構(gòu)圖，基本不怎么用模特素材了，無論是下面 商品樓層還是大背景都追求簡(jiǎn)潔化的處理（不過根據(jù)項(xiàng)目的不同，設(shè)計(jì)風(fēng)格都是會(huì)變化的，我們往往都是按照需求去做相應(yīng)的設(shè)計(jì)，很燥的頁面我也做過很多，所以 我這里只是拿出部分舉例說明）。

以上就先看這么多，其實(shí)我在看到這些年的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變突然還有一點(diǎn)心酸的感覺，要說玩創(chuàng)意我覺得幾年前我反而玩的更帶感，我也可以天馬行空，但是在平臺(tái) 里呆久了后會(huì)發(fā)現(xiàn)，越到后面項(xiàng)目設(shè)計(jì)涉及到的因素越來越多了，每一個(gè)小分子能接觸到大項(xiàng)目去發(fā)揮的畢竟是少數(shù)，我們也更多的要去考慮用戶體驗(yàn)、團(tuán)隊(duì)協(xié)作、 運(yùn)營(yíng)維護(hù)成本等等需要去做一些妥協(xié)，無論是外因還是內(nèi)因，只有自己去經(jīng)歷了你才能體會(huì)，所以設(shè)計(jì)師呢千萬不要只是滿足于做完當(dāng)前分配的項(xiàng)目就完了，還是應(yīng) 該多做一些練習(xí)，因?yàn)樽鼍毩?xí)的時(shí)候你是在為你自己做設(shè)計(jì)，沒有任何東西可以限制你。

5、項(xiàng)目體量不一樣

一般來說平臺(tái)設(shè)計(jì)做運(yùn)營(yíng)專題活動(dòng)都會(huì)涉及到好幾個(gè)時(shí)間段，項(xiàng)目往往比較龐大，需要一個(gè)主設(shè)計(jì)師和多個(gè)其他設(shè)計(jì)師配合完成，特別強(qiáng)調(diào)活動(dòng)調(diào)性的一致以 及團(tuán)隊(duì)協(xié)作（在第1條不同點(diǎn)已經(jīng)提到這些內(nèi)容），如果前面一位設(shè)計(jì)師耽擱了時(shí)間進(jìn)度后面的設(shè)計(jì)師工作進(jìn)度就會(huì)受到影響（這也是讓我得到很大鍛煉的原因之 一，學(xué)會(huì)自我時(shí)間管理）。

而對(duì)于店鋪來說，除了首頁裝修、商品上架或者下架需要做詳情頁，或者按照銷量修改調(diào)整詳情頁設(shè)計(jì)以外，有很多小店鋪是不怎么參與平臺(tái)的電商造節(jié)運(yùn)動(dòng) 的，一些大的店鋪可能會(huì)比較積極一些，有合適品類的活動(dòng)都會(huì)去參加，所以店鋪設(shè)計(jì)師除了我前面提到的種種工作以外，往往還需要按照平臺(tái)設(shè)計(jì)師提供的psd 模板做商品坑位圖片或者店鋪承接頁設(shè)計(jì)。

所以呢也許服務(wù)于平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)類的電商設(shè)計(jì)師大部分時(shí)間是在做各種會(huì)場(chǎng)專題頁設(shè)計(jì)，而服務(wù)于店鋪的電商設(shè)計(jì)師大部分時(shí)間則是在做各種直通車圖片、各種banner還有很多很多商品詳情頁的設(shè)計(jì)，偶爾做一些首頁。

各自的優(yōu)缺點(diǎn)：

服務(wù)于店鋪的電商設(shè)計(jì)師的優(yōu)缺點(diǎn)：

（1）接觸的商品類目會(huì)比較單一，很容易偏科，比如長(zhǎng)期做數(shù)碼類目的店鋪設(shè)計(jì)師，可能讓他做女性化的卡哇伊的就比較難適應(yīng)了，風(fēng)格相差太大，做單一 品類的電商設(shè)計(jì)除非是你是設(shè)計(jì)做到非常優(yōu)秀的地步了或者你對(duì)這個(gè)類目的行業(yè)發(fā)展摸得很透了，要不然的話職業(yè)發(fā)展范圍會(huì)很狹窄，所以最好還是多接觸一些項(xiàng)目 以外的東西提升自己（比如你現(xiàn)在是做數(shù)碼，你也可以嘗試下去做一些女性化的設(shè)計(jì)，趁年輕多去嘗試一些風(fēng)格，不要把自己局限起來了，要為競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的以后 做打算呀）。

（2）如果從沒有離開過店鋪去做設(shè)計(jì)，一般來說對(duì)系統(tǒng)的規(guī)范認(rèn)知都會(huì)比較缺乏，缺少品牌意識(shí)，所做的設(shè)計(jì)過多的受運(yùn)營(yíng)干涉，很難有自己的話語權(quán)，大 多數(shù)作品初看還行甚至一般般，但是細(xì)看就比較粗糙和花哨，不精致，除了自身能力的局限性以外，這個(gè)跟最終拍板的人的審美和項(xiàng)目時(shí)間也有關(guān)系。

（3）往往負(fù)責(zé)的工作內(nèi)容會(huì)比較雜，這也導(dǎo)致他們懂的東西很多，但是不精，比如寫代碼會(huì)一點(diǎn)、當(dāng)客服會(huì)一點(diǎn)、文案會(huì)一丟丟、運(yùn)營(yíng)開直通車什么的會(huì)一 點(diǎn)，忙的時(shí)候還會(huì)去倉庫幫忙打包發(fā)貨~而且基本是單休狗~最重要的是不懂品牌（講真，作為一名設(shè)計(jì)師他們的工作內(nèi)容好豐富的說，請(qǐng)給他們多一些關(guān)愛。。）

（4）服務(wù)于店鋪的設(shè)計(jì)有一點(diǎn)很好，那就是不像平臺(tái)那么受約束，完全可以結(jié)合自家產(chǎn)品的特點(diǎn)天馬行空地發(fā)揮創(chuàng)意啊，比如前面我們看到的那些店鋪設(shè)計(jì) 稿，其實(shí)不管是店鋪的還是平臺(tái)的，都各有側(cè)重點(diǎn)和特長(zhǎng)，他們之間的實(shí)力差異會(huì)越來越小，同時(shí)我也看到越來越多的服務(wù)于店鋪的設(shè)計(jì)開始走歐美簡(jiǎn)潔范了，不再 是搭場(chǎng)景搞各種素材合成，品牌意識(shí)也越來越強(qiáng)，比如下面這種：

再說說服務(wù)于平臺(tái)的電商設(shè)計(jì)師的優(yōu)缺點(diǎn)：

（1）平臺(tái)設(shè)計(jì)師一般來說設(shè)計(jì)專業(yè)能力會(huì)強(qiáng)一些，因?yàn)榇蠖嗄苓M(jìn)入平臺(tái)的都是有學(xué)歷要求的科班生，受過專業(yè)熏陶，當(dāng)然也有一些是非科班也做的蠻好的啦。

（2）服務(wù)于平臺(tái)的電商設(shè)計(jì)師會(huì)接觸到各種各樣的商品類目，無論是高端大牌還是低端大眾品牌，國(guó)內(nèi)的亦或是海外的，所以也導(dǎo)致會(huì)遇到各種設(shè)計(jì)風(fēng)格的挑戰(zhàn)，設(shè)計(jì)風(fēng)格上會(huì)比較多元化。

（3）缺點(diǎn)就是平臺(tái)里每個(gè)崗位都非常細(xì)分，比如用研、交互、設(shè)計(jì)、前端、文案策劃各司其職，大都是專才，所以綜合能力沒那么強(qiáng)，強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)協(xié)作，當(dāng)然 最大的缺點(diǎn)就是平臺(tái)的設(shè)計(jì)師離商家和用戶都太遠(yuǎn)了，這也導(dǎo)致他們做的設(shè)計(jì)很容易陷入自嗨，只是想追求設(shè)計(jì)好看，卻忽略了商家和用戶的需求，他們大都設(shè)計(jì)專 業(yè)能力很強(qiáng)但是卻不懂市場(chǎng)也不懂文案，更談不上策略了，雖然拿著不太低的薪水但是每個(gè)人都是一顆小螺絲釘般地存在，所以呢平臺(tái)里呆久了要么成為專家要么就 廢了，職責(zé)范圍太單一。

（4）大多時(shí)候平臺(tái)電商設(shè)計(jì)師做的設(shè)計(jì)都只是頭圖出彩，但下面樓層部分基本都是是比較簡(jiǎn)潔的商品列表（其中的緣由我在前面已經(jīng)給大家講過了），所以 整體看起來相比于那些店鋪的設(shè)計(jì)反而沒有那么富于創(chuàng)意，但是卻非常便于維護(hù)，用戶體驗(yàn)也會(huì)好很多，便于用戶更加順暢地瀏覽購物，所以呢把項(xiàng)目當(dāng)做作品的話 會(huì)稍顯遜色，所以最好能自己做些創(chuàng)作練習(xí)。

寫在最后：

那么我們可以看到服務(wù)于平臺(tái)的電商設(shè)計(jì)師和服務(wù)于店鋪的電商設(shè)計(jì)師是各有優(yōu)缺點(diǎn)的，主要在于你怎么去看待以及你需要什么了，希望這次的分析總結(jié)能夠 幫到那些打算進(jìn)入電商設(shè)計(jì)行業(yè)或者那些不知道以后是往服務(wù)于平臺(tái)的電商設(shè)計(jì)方向發(fā)展還是往服務(wù)于店鋪的電商設(shè)計(jì)方向發(fā)展的設(shè)計(jì)師們。

以上花了大概一周時(shí)間，斷斷續(xù)續(xù)算是寫完了，沒想到內(nèi)容這么多，而且其實(shí)還可以更加細(xì)分的去分析解說的，就暫且先寫到這里吧，還有其他內(nèi)容以后再補(bǔ)充了。

內(nèi)容比較多，愿大家讀完有收獲（此文太長(zhǎng)特別適合收藏分享，慢慢讀）。

原文來自：優(yōu)設(shè)