編輯導(dǎo)語：在這個全民皆可表達(dá)觀點的時代，人人都可以開始寫東西，誰都可以嘗試做自媒體，并不需要一定有極強(qiáng)的專業(yè)能力。但如果把它做好來，堅持做下去，這其中的奧妙就不得不體會一二。本文作者聚焦個人自媒體行業(yè)的11個關(guān)鍵點，闡述自媒體行業(yè)的發(fā)展核心。推薦正處迷茫期的自媒體朋友們閱讀交流～

不要盲目去做自媒體！

切記切記，自媒體不等于做公眾號。

不要盲目地開始！

除非，你只是打算做得玩玩。

就算是特別擅長某個領(lǐng)域，想做自媒體賺錢，也未必是要持續(xù)寫文章。

如果你只是玩玩，那全憑自個兒心意。但如果你想堅持做好它，那這其中有一些你喜歡或不喜歡的關(guān)鍵點（真相），就有必要知道。

一、你的自媒體大業(yè)從定位開始

現(xiàn)在每一天，都有太多人想要或已經(jīng)開始做自媒體，但大多都是一時興起，稀里糊涂地寫寫寫。

每天不知道說些什么，又沒人看。在艱難中繼續(xù)，在繼續(xù)后放棄。

一個人，要持續(xù)做自媒體，想要收益。

你第一步，就是理清自己的定位，

沒有清晰定位就像射出去沒有準(zhǔn)心的子彈。

簡單點，就是要想清楚4個問題：

1. 我是誰？
2. 我的目標(biāo)目標(biāo)人群是誰？
3. 我能為他們提供什么垂直內(nèi)容？
4. 這些內(nèi)容對他們有什么獨特價值？

定位是必須有的，至少你應(yīng)該有個大概方向。為什么很多人做自媒體稀里糊涂的，就是因為沒有定位，不知道內(nèi)容方向，也不知道該做些什么。

比如：

• 你是誰？創(chuàng)業(yè)者、大學(xué)生、廣告人、健康顧問、寶媽，還是音樂愛好者？
• 你擅長什么領(lǐng)域的內(nèi)容？商業(yè)經(jīng)濟(jì)、廣告文案、情感心理、職場社交、還是時尚美妝、財務(wù)管理、個人理財，還是寫作經(jīng)驗？
• 你將要做什么方向的內(nèi)容？新聞資訊、情感慰藉、干貨經(jīng)驗，還是技能知識、勵志故事？
• 你的內(nèi)容對讀者有什么獨特價值？幫助成長、獲得最新資訊，還是提供情感的共鳴、緩解焦慮？

想清楚這些，是開始的第一步。

一艘船不能轉(zhuǎn)動方向盤去迎接每一次新浪潮，而是必須朝著正確的方向前進(jìn)。

如果你想成為一切，最終只會什么都不是。

那接下來就可以馬上開始做內(nèi)容了嗎？

不是，你需要找到適合自己的自媒體模式。

二、找到適合的個人自媒體模式

做自媒體一定是要寫文章嗎？肯定不是！

做自媒體一定要做公眾號嗎？當(dāng)然也未必！

現(xiàn)在的自媒體平臺非常多，隨便舉例就有十幾二十個，每個平臺都有自己的特征和屬性，想去做自媒體想開始賺到錢，就得去找到合適的平臺。

有的人可能壓根就不適合做公眾號！可能更適合今日頭條的內(nèi)容分發(fā)，可能更適合抖音的短視頻，也能是適合知乎的問答……

核心問題是你的個人自媒體模式是什么？

我給大家列個思路框架，好好去思考一下。

1. 自媒體內(nèi)容形式

圖文、短視頻、音頻、問答、直播、條漫、vlog等。

2. 自媒體主流平臺

公眾號、抖音、今日頭條、快手、百家號、喜馬拉雅、網(wǎng)易號、企鵝號、知乎、小紅書、Bilibili、微信視頻號、簡書等。

3. 自媒體變現(xiàn)方式

廣告、帶貨、打造個人品牌、知識付費、社群付費、做IP產(chǎn)品、投稿賺稿費、咨詢服務(wù)、直播、原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獎勵、平臺活動獲獎收益、流量收益、粉絲贊賞等。

這三者自由組合，你可以得出幾十種做自媒體的模式和方向。而不是只有一個方向：做個人公眾號，寫圖文，接廣告。當(dāng)然，這個方向也可能就是適合你。

最重要的，是找到匹配自己的個人自媒體模式。

三、有關(guān)前「錢」途

大家都關(guān)心做自媒體有沒有前「錢」途，這無可厚非。

賺錢，非常必要。

你可以看到，雖然自媒體的興起已經(jīng)這么多年了，但還是在高速發(fā)展，它依舊還很 “新”，有更多的機(jī)會和機(jī)遇，前途也有很多可能性，甚至常常是有價無市。

靠它賺到錢的非常之多，不要動不動說紅利紅利，什么融資上市，動輒幾個億的論調(diào)，這與99%的人都無關(guān)。

我們就說身邊一些做自媒體的，很多都得到了自己想要的東西，或聲譽(yù)、或人脈、或金錢、或成長、或見識。這都是活生生最好的例子。

所以，站在我的角度，這個行業(yè)一定一定是有前「錢」途的。

但具體到每一個人，你可以當(dāng)我說的是放屁。

因為，有沒有前「錢」途這事，你是問不出來的，是干出來的。

如果有人跟你說，做自媒體到最后一定是賺大錢的，那要么他是大騙子，要么他把你當(dāng)二傻子。

四、你得聚焦在關(guān)鍵點上

3000多萬新媒體人，以及無數(shù)想要開始做自媒體的人，大多考慮的可能是哪里有素材、漲粉小技巧、能在哪分發(fā)內(nèi)容、有什么新媒體工具、什么時候可以有收益等基礎(chǔ)問題。

這一點，你從知乎里相關(guān)問題的關(guān)注度和點贊量就能看出來。

想要做好個人自媒體，這些東西肯定是需要了解。但是，這些絕大部分問題，你只要動手搜索一下都有不錯的答案和解決途徑。

一個小建議給到大家：花2-3個小時去集中搜索這些必要問題，然后每個版塊選取你用得上的，放到一個日常清單里面去，以后看到新的再添加進(jìn)去就行。

不要花太多精力在上面，容易陷入無盡的表象層面。更多的時間要用在不斷思考自己的定位、粉絲人群的劃定及經(jīng)營、內(nèi)容的規(guī)劃、需求的挖掘、自己的提升上面。

核心還是給別人帶來價值，

從而放大自己的價值。

把內(nèi)容做好，有了拿得出手的內(nèi)容，一切都有了底氣。

想賺錢？沒問題！發(fā)廣告也沒問題！你的價值輸出做得怎么樣了？

莊稼種好了，才有碩果累累的一天。

我自己不是全職做個人自媒體的，只是業(yè)余時間給大家分享點自己專業(yè)板塊的干貨，算下來也有幾百萬字的原創(chuàng)了。

五、提供高密度新知

傅盛有一本書叫《所謂成長就是認(rèn)知升級》：人和人之間最大的差別，就是認(rèn)知的差別。一切競爭可能都還是認(rèn)知的競爭。

做自媒體也一樣。創(chuàng)造新的認(rèn)知即在創(chuàng)造價值，這就需要我們能為讀者提供新知。

所謂新知，不要受限，你可以理解為讀者身上沒有的信息。包括新知識、新概念、最新資訊、新觀點、新方法、新故事、新視角、新穎的情緒表達(dá)等等。

自媒體不是自嗨式的流水日記，你輸出的內(nèi)容如果是所有人都知道，沒有半點新奇的東西，那別人大可不必花時間去看，你也沒必要費精力去做。

如果要做，你就必須得考慮：

讀者能從你的內(nèi)容中得到什么超出他認(rèn)知的信息，你能夠為他提供什么新知？你的觀點能讓讀者產(chǎn)生“哇”、“原來是這樣啊”、“說得好”、“漲見識了”、“太棒了”的感覺嗎？

輸出內(nèi)容就是這樣，我們要不斷去調(diào)起讀者興趣，通過提供一個一個新知，持續(xù)吸引讀者的注意力，直到看完你的內(nèi)容。

欲要賣米飯，先制造饑餓感。提供新知，就是饑餓的源頭。

而且，想要讓讀者在你這有收獲感，光有新知還不夠，還要保持高密度的新知。

首先，你的內(nèi)容中針對目標(biāo)讀者要有足夠多的有效信息量，

保證這個內(nèi)容輸出的總價值。

然后，整個內(nèi)容要有足夠的新知密度，保證讀者能看得通暢爽快，不斷給讀者帶來閱讀 “獎勵”，

也就是用最精煉的語言去直接表達(dá)觀點。

老練的自媒體一定是講究表達(dá)精準(zhǔn)，不拖拉，一擊即中，不需要的內(nèi)容堅決不要。

讓讀者在單位時間內(nèi)獲得更多的有效信息。

不是說把內(nèi)容直接刪掉幾段，要的是精簡，不是精減。要的是精煉，不是單純的短而已。前者考驗的是你提煉和精準(zhǔn)表達(dá)能力，而后者考驗的是你湊字?jǐn)?shù)的能力。

內(nèi)容很長，但每一句都張力十足，看完意猶未盡還想繼續(xù)看更多，那它很 “短”。如果內(nèi)容看起來很短，但根本看不下去，看完沒任何感覺，那它還是很 “長”。

精簡，是留下必要的，去掉不需要的。精減：是強(qiáng)調(diào)必須減少數(shù)量。

六、生而為人，說點人話吧

做自媒體別過于高冷，用語不能太文縐縐，你不能讓大多數(shù)人直接就望而止步。

不管是什么形式內(nèi)容，其實就是在找對的人說對的話，像和讀者面對面的在溝通交流。

那就說人話，不要說鬼話，不要說神諭！

我認(rèn)為這是一個自媒體人的必修技能。你輸出的內(nèi)容就是在幫讀者更輕松地理解寫你的想法。

內(nèi)容不需要多么華麗的詞藻，不用各種秀文學(xué)功底，也完全沒必要刻意弄一些晦澀難懂的概念。

你很牛，但是你的讀者可能不愿搭理你。

你驚嘆于自己的各種豪華的說辭，嗨到爆。但高雅的文字和精致的詞藻很有可能會喧賓奪主，把本應(yīng)該放在內(nèi)容上的注意力攫走了。

結(jié)果本末倒置。

我們不是賣關(guān)子，就是想通過自己的內(nèi)容和讀者來一次交流。

直截了當(dāng)表達(dá)，通俗易懂暢談。夠了。

七、也要學(xué)會合理裝逼

陽春白雪的東西大家不怎么愛看，特別高深的論調(diào)大伙也看不下去。如果從一個較長的時間跨度來看，大家喜歡的，往往是那些：不超出他的認(rèn)知太多，踮起腳尖恰好夠得著的內(nèi)容。

這就需要創(chuàng)作者能 “合理裝逼”。

意思是，你做的內(nèi)容、表達(dá)的觀點首先要有一定高度。但是，逼格不能太高，保持略高于目標(biāo)讀者認(rèn)知和知識量即可。

這樣，讀者才能獲得持續(xù)的滿足感、驚喜感以及身份認(rèn)同。

逼格太低，沒什么新東西，讀者沒興趣，不看。

逼格太高，get不到，理解不了，好像不是給我做的，也不看。

這就是為什么總說干自媒體，還一定要學(xué)會了解讀者，和讀者做朋友、甚至讓讀者參與到創(chuàng)作。

就算你懂得很多，也別動不動在讀者面前過分 “炫耀”。因為你有你的定位，找到自我表達(dá)和讀者之間的交集才是一個自媒體該做的，而不是掉入 “知識的詛咒”。

這就意味著你必須得不斷進(jìn)步，且至少要快過你的大部分讀者。

因為讀者他在不斷成長，當(dāng)你內(nèi)容比他高一點點的時候他會留下來。而當(dāng)他成長到你不能在他面前 “裝逼” 時，當(dāng)然就會離去。

你想要一直領(lǐng)跑，就要提供比他們高一點的內(nèi)容。高出認(rèn)知，高一點點，你才能裝逼成功，獲得認(rèn)同。

原則只有一個：裝逼別太過，帶感最重要。

八、請不斷豐富積累，別停

做自媒體是一個持續(xù)輸出的過程，你得隨時做好心理準(zhǔn)備：腦子馬上就會空蕩蕩。

所以它必須是一個倒逼堅持輸入的過程，也即不斷去豐富自己的積累。

你腦子里有源源不斷的大量積累，

這就是最硬核的優(yōu)勢。

輸出內(nèi)容不是空想，也不是無中生有，什么都不出來，大概率是腦子空。

如果你只是一個一般的普通人，工作生活也和大家沒什么不一樣，那你憑什么能做出超出大家的內(nèi)容呢？唯有做到比常人有更多的積累輸入。

你得花時間??！就算你是做娛樂綜藝類內(nèi)容，那你也要長期去看哪些綜藝最受歡迎，哪些明星話題性最高，哪些梗說起來讀者最喜歡，哪些內(nèi)容可以關(guān)聯(lián)起來……

你的經(jīng)歷、生活中的事、遇見的人、洞察到的現(xiàn)象、聽到的趣聞、旅行過的地方、看過的電影、讀過的書、聽過的歌、參加過的演唱會，包括你看過的綜藝、別人的精彩文章……等等都可以是你腦子的積累。

多做筆記、多整理素材庫，多用便簽……可以邊看邊感受，看完后去回味，看書寫讀書筆記、看電影寫短評、看綜藝記錄印象深刻的片段，讀文章備注自己的觀點，這些都是非常棒的習(xí)慣。

像TED、BBC、全球史上最佳電影TOP 100、《奇葩說》、《吐槽大會》、《向往的生活》、《圓桌派》等等，我覺得都挺不錯。還有像知乎、豆瓣、今日頭條、B站、微博、抖音、虎撲，還有果殼網(wǎng)、澎湃、譯學(xué)館、煎蛋網(wǎng)、好奇心日報、好奇心日報、雪球、AcFun等等，也都是不錯的信息輸入平臺。

可積累的素材非常多，老賊不想給大家設(shè)限。因為對于做自媒體，積累各種有用的無用的東西，增長見識，擴(kuò)展閱讀，都大有裨益。

不能停止學(xué)習(xí)和積累，這可能是做自媒體最苦逼，卻又最幸運的事了。

九、別矯情了，該模仿就模仿

很多人開始做自媒體搞內(nèi)容創(chuàng)作，有個矯情的毛病，就是不愛看別人的作品，天大地大我最大，整天圍著自己那一畝三分地轉(zhuǎn)。

多少有點文人相輕的意思。給面子，這叫情懷；如果不給面子，只能叫固步自封，盲目自嗨。

竊以為，模仿是任何一種形式創(chuàng)作的必經(jīng)之路，模仿并不簡單，也不可恥。

相反，真真正正用心地去模仿是值得鼓勵的，特別是真正鉆進(jìn)去像素級模仿的。

抄襲是簡單的，但像素級模仿，很牛！它需要你思考別人作品的每一個細(xì)節(jié)，模仿到精髓：他為什么這么做、我可以怎么做、怎么做可以更好。

真別太傲嬌，做內(nèi)容該模仿還得刻意模仿，有知己知彼，才會有百花齊放。

市場從來不會是閉門造車，市場只認(rèn)好的東西。
是好東西好作品，我們就得學(xué)習(xí)，從來不由外至內(nèi)改良自己內(nèi)容的人，我覺得并不算真正在做自媒體。

這就像寫文案：新手想寫經(jīng)典文案，那就先從模仿一段經(jīng)典文案開始吧。

文案的模仿，是找大量/精準(zhǔn)的參考。學(xué)習(xí)別人的文案策略、邏輯推進(jìn)、文案形式，以及字句的表達(dá)，學(xué)習(xí)別人對于情感的運用和激活，學(xué)習(xí)別人如何去呈現(xiàn)出細(xì)節(jié)的畫面，學(xué)習(xí)別人如何去激發(fā)人對欲望的追求……

從別人的作品中找到自己的靈感，這是一種能力。

沒見過世界，又如何說世界不美麗。

做自媒體，也一樣。

十、真誠點，端著給誰看

我一直認(rèn)為，做自媒體更多是一種源自內(nèi)心的表達(dá)。它不在于你多么牛，也不在于你的內(nèi)容有那么優(yōu)美……

打動別人的，是你字里行間的經(jīng)驗之談以及真情實感、真實狀態(tài)的流露。用自己的態(tài)度，用自己經(jīng)歷過的來表達(dá)，假不了，自然能獲得讀者的感同身受。

每一次內(nèi)容就是在用推心置腹，換來一次次與讀者的深入溝通。

有人說，見字如面，大概就是如此吧。

我記得還是多年前，有個前輩跟我說：最佳的內(nèi)容，就是講真實的故事，威力無窮。

最好說自己的東西，帶有自己的經(jīng)歷、認(rèn)知以及思考，保持真實的一面。

因為每個人的經(jīng)歷都是不同的，你裝腔作勢用別人的風(fēng)格來表達(dá)，不僅顯得假，還與你個人的習(xí)慣格格不入。強(qiáng)行為之，沒有靈魂。

鸚鵡學(xué)舌，卻不得人意。用自己的內(nèi)容風(fēng)格表達(dá)出來自己的真誠想法，這可能會是你最強(qiáng)大的武器。

另外，也沒必要做起自媒體就端著。在這個媒體下沉，人人都可以分享觀點的時代，做自媒體并不是一件多么值得自嗨與傲嬌的事。

端給誰看呢？

現(xiàn)實的世界，你的讀者可能很多比你強(qiáng)得多，就是不愿張嘴，不愿意去花時間思考并整理觀點而已。

別剛做出一點內(nèi)容就開始擺一副高高在上的姿態(tài)，真的，別作。心存敬畏，保持謙卑，真誠的去溝通與進(jìn)步，這條路長到你根本看不到盡頭。

十一、你最大的倚仗，就是用心

這在個行業(yè)摸爬滾打這么多年，我自己做得一般，但確實見過很多做得特別好的人。

有思想、有經(jīng)歷、有個性、有能力、有熱愛等等。

但最真真切切有一個感受是：你永遠(yuǎn)干不過一個用心的人。

對于極度用心的人，你會從看不上到追不上，從不屑到驚訝，再到佩服，甚至有點害怕。

做自媒體這回事，真沒多少說擺在臺面上的心法捷徑?；舅械姆椒ê图记上胫啦⒉荒敲措y，可以看書、可以請教前輩、可以去聽課…

而真正決定輸贏的地方在于，知道了方法后，誰去做了，去做到了，去一次次總結(jié)了，并比別人投入更多心血。

用心做事可能不會馬上給你帶來多大收獲，但一旦用心了，就會像有魔法一樣，總是不遺余力，努力爭取。而萬事悲觀，也不會直接讓你失敗，但你會做什么都很難盡力，容易放棄，壞的結(jié)果如你預(yù)料的出現(xiàn)。
悲觀者往往正確，而用心者最終成功。
所以，我到現(xiàn)在都還不認(rèn)識哪怕一個天才，我只發(fā)現(xiàn)了一個一個用心的人。

哪有什么天才自媒體，只不過是比常人在一件事上多花了幾倍，幾十倍的時間，而且還在繼續(xù)。

好了，以上就是我想與你分享的一些要做自媒體的關(guān)鍵點。頓腹之言了。

最后想說，一個人，要是真的想開始做自媒體了。

那就真正排除萬難著手做吧，種一顆樹最好的時間不是十年前，它就是現(xiàn)在。

如果開始了，請一定要初生牛犢不怕虎，你不必做任何人。你要有自己的原則，用心做真實熱愛的東西，踏踏實實做好輸出。沉下來，一步一腳印，用心分享的人運氣不會太差的。

半佛仙人有一段話，真的很觸動我，轉(zhuǎn)贈于你：

這一天，我等了17年。

或許你會更長，或許你會更短。

或許明天就是，或許永遠(yuǎn)不會來。

但沒辦法，世界就是這樣的。

我不是教你放棄，我是教你不放棄。

#專欄作家#

木木老賊，微信公眾號：木木老賊（ID：mumuseo），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，2019年年度作者。知名上市教育集團(tuán)品牌總監(jiān)，專注于持續(xù)生產(chǎn)新鮮又有料的品牌營銷、新媒體運營貨、文案進(jìn)階技巧。

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