無(wú)論什么設(shè)計(jì)行業(yè)，設(shè)計(jì)費(fèi)都有高有低，耗時(shí)都有長(zhǎng)有短，就好比一個(gè)好的詳情頁(yè)設(shè)計(jì)頁(yè)面也許能帶來(lái)超高銷量，救活一家店鋪；一套好的VI設(shè)計(jì)也許能夠幫助企業(yè)占領(lǐng)用戶的心智，使人過(guò)目不忘，幫助企業(yè)存活下去，你說(shuō)哪種設(shè)計(jì)行業(yè)更有價(jià)值呢？

有一位面粉給我提出了一個(gè)問(wèn)題，讓我印象深刻，我也一直想著等空了要好好回答一下，她的問(wèn)題是：

“電商設(shè)計(jì)師究竟該如何認(rèn)知自己的價(jià)值？比如我們花費(fèi)那么多精力做的頁(yè)面卻只是上線幾天就下線了；而別的設(shè)計(jì)師，比如做一個(gè)logo，卻可以用好久可以幾年甚至幾十年都不換，感覺(jué)好不公平啊?！?/p>

我想這個(gè)問(wèn)題應(yīng)該也是很多面粉所關(guān)心的，所以我想根據(jù)我這么些年的觀察和經(jīng)歷來(lái)說(shuō)一下自己的看法，也歡迎大家跟我一起探討。

我將從以下幾個(gè)方面為大家分析解答一下：

1. 電商設(shè)計(jì)師是做什么的？
2. 為什么電商設(shè)計(jì)師做的頁(yè)面只上線幾天就下線了？
3. 其實(shí)把電商設(shè)計(jì)和其他設(shè)計(jì)拿來(lái)對(duì)比誰(shuí)更有價(jià)值是不太合適的。
4. 電商設(shè)計(jì)師的職業(yè)發(fā)展方向有哪些？
5. 電商設(shè)計(jì)師該如何正確認(rèn)知自己的價(jià)值？

以下是正文部分：

1、電商設(shè)計(jì)師是做什么的？

要想知道電商設(shè)計(jì)師的價(jià)值是什么，就先要知道電商設(shè)計(jì)師是誰(shuí)是做什么的，那么電商設(shè)計(jì)師是做什么的呢？

以前我就提出一個(gè)概念，不管身處何處身處何位，電商設(shè)計(jì)師其實(shí)可以劃分為2大類，一類是為平臺(tái)服務(wù)的，一類是為店鋪服務(wù)的，我們可以做這樣的假設(shè)：

京東和天貓這樣的平臺(tái)就相當(dāng)于一個(gè)個(gè)步行街和商場(chǎng)，而入駐這些平臺(tái)的店鋪就相當(dāng)于入駐這些步行街和商場(chǎng)的門店，服務(wù)于平臺(tái)的電商設(shè)計(jì)師相當(dāng)于是為這些商場(chǎng)做裝修／運(yùn)營(yíng)及設(shè)計(jì)服務(wù)的，服務(wù)于店鋪的電商設(shè)計(jì)師相當(dāng)于是給這些店鋪?zhàn)鍪覂?nèi)裝修／宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)及陳列設(shè)計(jì)服務(wù)的，而電商設(shè)計(jì)師們所做的一個(gè)個(gè)活動(dòng)頁(yè)面就相當(dāng)于線下的實(shí)體店的室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)以及宣傳海報(bào)等。

總之，電商設(shè)計(jì)師相當(dāng)于一個(gè)需要懂銷售懂用戶心理的設(shè)計(jì)師，他們所做的一切其實(shí)都是為更好的展示商品／更高效地更多地把貨賣出去而服務(wù)的。

2、為什么電商設(shè)計(jì)師做的頁(yè)面只上線幾天就下線了？

其實(shí)，這話不能這么多，為平臺(tái)服務(wù)的電商設(shè)計(jì)包含首頁(yè)界面設(shè)計(jì)／搜索列表頁(yè)設(shè)計(jì)／各種子頁(yè)面設(shè)計(jì)／登錄頁(yè)面設(shè)計(jì)／平臺(tái)的活動(dòng)專題頁(yè)設(shè)計(jì)／banner設(shè)計(jì)／H5活動(dòng)頁(yè)設(shè)計(jì)等（某些垂直平臺(tái)也需要做詳情頁(yè)設(shè)計(jì)）；為店鋪服務(wù)的電商設(shè)計(jì)包含店鋪首頁(yè)設(shè)計(jì)／店鋪活動(dòng)專題頁(yè)設(shè)計(jì)／詳情頁(yè)設(shè)計(jì)／Banner設(shè)計(jì)（輪播圖／店招／主圖等都相當(dāng)于不同尺寸不同位置的banner）等。

實(shí)際上我們平時(shí)看到的一些活動(dòng)頁(yè)都屬于運(yùn)營(yíng)類的活動(dòng)頁(yè)設(shè)計(jì)，他們上線的時(shí)間短則幾個(gè)小時(shí)，長(zhǎng)則幾個(gè)月都是有的，所有的活動(dòng)頁(yè)面都是跟著運(yùn)營(yíng)的需要走的，比如很多電商活動(dòng)都要依靠節(jié)日為噱頭展開(kāi)，要么在節(jié)日前一個(gè)月就開(kāi)始預(yù)熱，要么在節(jié)日后半個(gè)月左右還在持續(xù)，根據(jù)不同的活動(dòng)節(jié)奏和目的需要，設(shè)計(jì)需要去配合協(xié)調(diào)，比如比較大的活動(dòng)會(huì)劃分為預(yù)熱／正式／高潮／返場(chǎng)等幾個(gè)階段（這個(gè)其實(shí)是為了全方位調(diào)動(dòng)用戶的購(gòu)買積極性以及減少用戶的疲勞感，給他們多一些新鮮感持續(xù)關(guān)注活動(dòng)動(dòng)態(tài)）。

而像我們平時(shí)看到的電商平臺(tái)首頁(yè)／搜索列表頁(yè)／子頁(yè)面等，基本沒(méi)有下線一說(shuō)，只是會(huì)有改版和一些頁(yè)面板塊的細(xì)微調(diào)整，而改版的周期是不定的，短則幾個(gè)月，長(zhǎng)則好幾年都有可能。

所以說(shuō)，并不是所有的電商頁(yè)面都只是上線幾天就下線了。

3、其實(shí)，把電商設(shè)計(jì)和其他設(shè)計(jì)拿來(lái)對(duì)比誰(shuí)更有價(jià)值是不太合適的

在我看來(lái)，任何設(shè)計(jì)行業(yè)都有它獨(dú)特的價(jià)值和存在的意義，不存在誰(shuí)比誰(shuí)更有價(jià)值一說(shuō)，但假設(shè)評(píng)判一個(gè)設(shè)計(jì)的價(jià)值可以從設(shè)計(jì)費(fèi)多少／項(xiàng)目耗時(shí)多少／耗費(fèi)人力物力的多少／影響力大?。人膫€(gè)方面來(lái)比較，我可以從這幾個(gè)方面跟大家分析一下：

設(shè)計(jì)費(fèi)

這一套2015年的手機(jī)淘寶情人節(jié)項(xiàng)目據(jù)說(shuō)花了120萬(wàn)：

這個(gè)為天貓雙11預(yù)熱的H5頁(yè)面據(jù)說(shuō)花了150萬(wàn)：

之前我說(shuō)過(guò)有人一個(gè)詳情頁(yè)的報(bào)價(jià)可以達(dá)到三四萬(wàn)一個(gè)，包年的店鋪裝修費(fèi)用高達(dá)150多萬(wàn)，所以你說(shuō)電商設(shè)計(jì)有沒(méi)有價(jià)值？

但不好意思的是，一個(gè)詳情頁(yè)幾十塊幾百塊也是有一大把人做的。

而再看LOGO設(shè)計(jì)，動(dòng)則100萬(wàn)的logo升級(jí)設(shè)計(jì)費(fèi)的也不在少數(shù)，比如下面這個(gè)萬(wàn)事達(dá)logo的升級(jí)設(shè)計(jì)，據(jù)說(shuō)花了800萬(wàn)（這個(gè)費(fèi)用其實(shí)不止是設(shè)計(jì)一個(gè)logo這么簡(jiǎn)單，這當(dāng)中其實(shí)還包括一系列的市場(chǎng)調(diào)研／分析研究／VI設(shè)計(jì)及應(yīng)用及落地執(zhí)行等）

你說(shuō)logo設(shè)計(jì)等這些有沒(méi)有價(jià)值？

但不好意思的是，你去威客或豬八戒淘寶這樣的網(wǎng)站，花50塊錢照樣可以找到一大把人說(shuō)可以給你做個(gè)logo出來(lái)，而且這樣一個(gè)50元的logo照樣可以用好幾年，只要客戶不換。

項(xiàng)目耗時(shí)

對(duì)于電商設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，像雙十一／618等都算是比較大的項(xiàng)目了，一般提前2到三個(gè)月就要開(kāi)始策劃了，而對(duì)于比較大的logo設(shè)計(jì)項(xiàng)目，可能耗時(shí)也會(huì)長(zhǎng)達(dá)半年或一年之久，因?yàn)樵绞谴笃放拼笃髽I(yè)每一次升級(jí)logo都會(huì)牽涉到方方面面，可能光是市場(chǎng)調(diào)研就會(huì)花去大半時(shí)間預(yù)算，更別說(shuō)落地執(zhí)行了。

而做的快的，有人一天可以套10個(gè)詳情頁(yè)，有人幾分鐘就可以設(shè)計(jì)出一個(gè)logo，你們說(shuō)什么設(shè)計(jì)行業(yè)更有價(jià)值？

耗費(fèi)人力物力

拿一個(gè)最完整的電商活動(dòng)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，他會(huì)牽涉到哪些環(huán)節(jié)的人呢？他可能會(huì)牽涉到用戶研究人員／策劃／文案／產(chǎn)品經(jīng)理／交互設(shè)計(jì)師／視覺(jué)設(shè)計(jì)師／前端設(shè)計(jì)師／開(kāi)發(fā)人員／測(cè)試／銷售采購(gòu)等。

而一個(gè)完整的logo設(shè)計(jì)，從需求確定到執(zhí)行再到落地，他會(huì)牽涉到哪些環(huán)節(jié)的人呢？他可能會(huì)牽涉到市場(chǎng)調(diào)研人員／文案／品牌宣傳／視覺(jué)設(shè)計(jì)師／印刷人員等。

他們都可能會(huì)牽涉到幾十上百人（光是調(diào)研可能就會(huì)牽涉到幾十幾百人幾千人了），耗時(shí)耗力都可以很長(zhǎng)，但也有很多設(shè)計(jì)項(xiàng)目只需要一個(gè)人就可以完全搞定了，所以你說(shuō)什么設(shè)計(jì)行業(yè)更有價(jià)值？

影響力

設(shè)計(jì)只是一種服務(wù)行業(yè)，無(wú)論是電商設(shè)計(jì)還是其他設(shè)計(jì)，能不能成為有影響力的作品，跟你的設(shè)計(jì)所服務(wù)的企業(yè)是不是知名企業(yè)有關(guān)，跟所處的時(shí)期有關(guān)，跟項(xiàng)目本身的主題有關(guān)（就好比現(xiàn)在的熱點(diǎn)追的好就很容易10萬(wàn)＋啦），也跟你的作品好壞有關(guān)。

比如對(duì)于電商設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，前面提到的那些為天貓做的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，或者像三只松鼠／衛(wèi)龍等電商品牌，本身就已經(jīng)帶了名品效應(yīng)，那么做他們的設(shè)計(jì)項(xiàng)目相比于為其他不知名的店鋪或品牌做項(xiàng)目就更容易變的知名有影響力。

如果你的設(shè)計(jì)作品很好，則也可能挽回一個(gè)將死的企業(yè)，或者使原本不知名的一個(gè)企業(yè)變得知名和有影響力。

比如這款讓蘋果起死回生的設(shè)計(jì)：

總而言之，無(wú)論什么設(shè)計(jì)行業(yè)，設(shè)計(jì)費(fèi)都有高有低，耗時(shí)都有長(zhǎng)有短，就好比一個(gè)好的詳情頁(yè)設(shè)計(jì)頁(yè)面也許能帶來(lái)超高銷量，救活一家店鋪；一套好的VI設(shè)計(jì)也許能夠幫助企業(yè)占領(lǐng)用戶的心智，使人過(guò)目不忘，幫助企業(yè)存活下去，你說(shuō)哪種設(shè)計(jì)行業(yè)更有價(jià)值呢？

4、電商設(shè)計(jì)師的職業(yè)發(fā)展方向有哪些？

無(wú)論是為平臺(tái)服務(wù)的電商設(shè)計(jì)師，還是為店鋪服務(wù)的電商設(shè)計(jì)師，據(jù)我觀察他們目前主要有以下幾個(gè)職業(yè)發(fā)展方向：

設(shè)計(jì)專家

這個(gè)發(fā)展方向比較適合那些喜歡專研技術(shù)而不熱衷于管理的電商設(shè)計(jì)師們，成為主創(chuàng)設(shè)計(jì)師，只專門負(fù)責(zé)比較大型或比較重要的項(xiàng)目。

總監(jiān)

這個(gè)發(fā)展方向適合既有一定的執(zhí)行能力，又能顧全大局，統(tǒng)籌項(xiàng)目安排，懂得跟不同部門或不同領(lǐng)域的人溝通協(xié)調(diào)的設(shè)計(jì)師。

合伙人創(chuàng)業(yè)

這個(gè)發(fā)展方向適合敢于冒險(xiǎn)，不計(jì)較眼前得失，往上懂得跟其他合伙人相處，往下懂的跟團(tuán)隊(duì)小伙伴相處，最重要的是，自身目前的狀況是沒(méi)有太多的金錢壓力或來(lái)自另一半和家人的壓力的一類人。

自創(chuàng)品牌

要自創(chuàng)品牌，一個(gè)是要有冒險(xiǎn)精神，再一個(gè)就是要有資源和資金支持，能慧眼識(shí)人／或者有魅力吸引人才，再一個(gè)有敏銳的市場(chǎng)洞察力的一類人。

培訓(xùn)

培訓(xùn)現(xiàn)在也是很火的一個(gè)設(shè)計(jì)師發(fā)展方向，有教軟件執(zhí)行的，也有教實(shí)際項(xiàng)目操作的等等，其實(shí)說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在不管什么人其實(shí)都可以去寫文章寫教程或當(dāng)培訓(xùn)老師，但是水平確實(shí)也是參差不齊的，我現(xiàn)在知道的比如站酷／龐門正道／優(yōu)秀網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)／灰晝赤云社／巧匠的培訓(xùn)課師資還是比較值得信賴的。

自由職業(yè)

自由職業(yè)一度成為愛(ài)好自由的設(shè)計(jì)師夢(mèng)寐以求的發(fā)展方向，但其實(shí)真正做過(guò)的人才知道，這條路不是一般人可以堅(jiān)持下來(lái)的，自由職業(yè)其實(shí)并不自由，它比你正常上班面臨更多壓力，因?yàn)槟悴粌H往往是一個(gè)人在戰(zhàn)斗，而且它也需要設(shè)計(jì)師有很強(qiáng)的自控力和自學(xué)能力，還有一點(diǎn)就是要有客戶資源，如果你什么都沒(méi)有，還是趁早打消這個(gè)念頭吧，因?yàn)槟憧赡軙?huì)在浪費(fèi)了大把時(shí)間玩膩了焦慮的不行又沒(méi)有收入來(lái)源之后，最終還是默默滾回職場(chǎng)好好上班的。

自媒體

自媒體是一個(gè)很容易進(jìn)入但是卻不容易做好的一個(gè)發(fā)展方向（目前據(jù)說(shuō)已經(jīng)有幾千萬(wàn)個(gè)公眾號(hào)了，競(jìng)爭(zhēng)還是比較激烈的），因?yàn)樽悦襟w反映的是一個(gè)設(shè)計(jì)師的綜合能力，不是說(shuō)你圖做的很好看或者你在設(shè)計(jì)業(yè)內(nèi)已經(jīng)很知名了就一定能做好自媒體的，總之這里面涉及的內(nèi)容太多了，一個(gè)自媒體人就是一個(gè)公司，而且選擇了這條路就要做好前一兩年都不賺錢沒(méi)有收入來(lái)源的打算，這條路也需要設(shè)計(jì)師不斷地積累沉淀自己，有料才有輸出，才有高質(zhì)的輸出。

品牌策劃公司

能夠由一名電商設(shè)計(jì)師發(fā)展成為一名能夠開(kāi)一家品牌策劃公司的人，必定是情商高眼界非常開(kāi)闊，知識(shí)面比較廣的人，比如你可以不擅長(zhǎng)具體的執(zhí)行，但是你肯定在文案／攝影／策劃／設(shè)計(jì)／市場(chǎng)等等至少一個(gè)方面是要非常非常擅長(zhǎng)的，然后其他方面也要懂一些相關(guān)的知識(shí)，要不然你如何去挑選合適的人才搭建牛逼的團(tuán)隊(duì)呢？

其他的管理能力／市場(chǎng)洞察力／溝通能力／資源整合能力都不用多說(shuō)啦，但凡涉及到團(tuán)隊(duì)管理和企業(yè)管理都需要有這些能力。

轉(zhuǎn)行

覺(jué)得自己有更好的職業(yè)選擇和興趣方向的人，或者想賺大錢的人都比較適合轉(zhuǎn)行，而不是繼續(xù)留在設(shè)計(jì)這行，因?yàn)樵O(shè)計(jì)并不會(huì)讓你賺大錢（因?yàn)樵O(shè)計(jì)只是一種執(zhí)行服務(wù)，做執(zhí)行的人永遠(yuǎn)都不會(huì)比那些懂得運(yùn)作資源或權(quán)利的人賺得多）。

5、電商設(shè)計(jì)師該如何正確認(rèn)知自己的價(jià)值？

每個(gè)人選擇做電商設(shè)計(jì)這一行的理由都是不一樣的，有人是因?yàn)椴恢雷鍪裁炊致?tīng)人說(shuō)電商設(shè)計(jì)門檻低于是就入行了；也有人是因?yàn)楸黄认±锖康乇焕习寤蚣胰送迫肓诉@一行；還有人跟我一樣，是因?yàn)榕d趣和愛(ài)入了電商設(shè)計(jì)這一行。

但不管怎么樣，我們都要知道，如果實(shí)在是不愛(ài)這行或撐不下去了就趁早離開(kāi)不要耗著，而是趕緊去找到自己最愛(ài)的那一行，因?yàn)槟悴粣?ài)它的話你就很容易疲憊，也很難為你帶來(lái)動(dòng)力去獲得更多經(jīng)濟(jì)收入；如果愛(ài)這一行，但是也時(shí)常感到心累和痛苦，那么你就要知道痛苦的來(lái)源是什么，是因?yàn)榇龅涂床坏较Ｍ?？還是因?yàn)樯眢w吃不消？

待遇低的話很好解決，說(shuō)明你需要繼提高自己的設(shè)計(jì)能力和相關(guān)的職業(yè)技能，為能夠去更好的公司而努力，能力上來(lái)了待遇自然而然也就上來(lái)了。只是任何一個(gè)好的結(jié)果都需要你去付出實(shí)際行動(dòng)爭(zhēng)取，需要時(shí)間去沉淀，而不是等著別人把好結(jié)果送到你手里。

如果是因?yàn)樯眢w卻是吃不消，那我也建議不要死撐著，而是看看是不是自己的時(shí)間安排和工作效率有問(wèn)題從而去改善它，減少不必要的加班和拖稿，這樣也會(huì)對(duì)身體好一點(diǎn)，再不行的話就換一份輕松一點(diǎn)的工作或公司。畢竟生命只有一次，工作沒(méi)了可以再找，技能不行可以再提高，但是命沒(méi)了就什么都沒(méi)有了（時(shí)不時(shí)都有互聯(lián)網(wǎng)人猝死的消息出現(xiàn)）。

誠(chéng)然，電商設(shè)計(jì)于一部分人來(lái)說(shuō)只是一個(gè)謀生的職業(yè)，于平臺(tái)來(lái)說(shuō)只是服務(wù)好用戶幫助店鋪賣貨的其中一環(huán)；于店鋪來(lái)說(shuō)只是賣貨用的推銷員或推銷工具；而于真愛(ài)它的設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，它不僅能給自己帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收入，還是一種的堅(jiān)持和信仰。你既然愛(ài)它又何必去跟其他行業(yè)做比較誰(shuí)更有價(jià)值呢？你若是不愛(ài)它又何必在這行繼續(xù)耗著呢？找一份更輕松不用加班的職業(yè)不是更好嗎？（貌似行行都有它的規(guī)則，不存在哪一行更容易之說(shuō)~）

寫在最后

電商現(xiàn)在已然成了我們生活中的一部分，而且人類這個(gè)物種只要一天不滅絕，交易行為就不會(huì)消失，那么就必然有電商設(shè)計(jì)的用武之地。它既然存在就有它的價(jià)值，大家不必去質(zhì)疑它的價(jià)值，而是要明白，你的設(shè)計(jì)有多少價(jià)值，主要看你怎么看待她的價(jià)值，是以賺錢多少為衡量標(biāo)準(zhǔn)，還是以知名度為衡量標(biāo)準(zhǔn)，還是以為公司為社會(huì)做的貢獻(xiàn)大小為衡量標(biāo)準(zhǔn)呢？

而以上所有這些衡量標(biāo)準(zhǔn)，其實(shí)都跟你自己能做到什么層次和水平／你所處的城市／你所服務(wù)的客戶／你的認(rèn)知等有關(guān)。

另外，作為設(shè)計(jì)師別只顧著工作而忽略了你自己，因?yàn)槟阕约哼@個(gè)人就是你最好的設(shè)計(jì)作品，你想好要怎么打磨這幅作品了嗎？你想讓它上線多久呢？

#專欄作家#

做設(shè)計(jì)的面條，公眾號(hào)：做設(shè)計(jì)的面條，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。一位擅長(zhǎng)將電商及banner設(shè)計(jì)講得最透徹易懂的妹子，有趣有料會(huì)拍照，歡迎互相交流。

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