百度指數(shù)作為一款基于百度網(wǎng)民搜索行為的數(shù)據(jù)分析工具，一方面可以對關(guān)鍵詞搜索趨勢進行分析，另一方面可以深度挖掘輿情信息、市場需求、用戶畫像等多方面的數(shù)據(jù)特征。那么，如何利用百度指數(shù)進行數(shù)據(jù)分析？

1.趨勢研究

關(guān)鍵詞的搜索趨勢是百度指數(shù)最核心也最基本的功能，通過搜索指數(shù)的高低可以判斷該關(guān)鍵詞（品牌詞/明星名人/熱點事件等）最近一段時間（不同地域/不同終端）的關(guān)注熱度，進而分析原因幫助決策。大體上，搜索趨勢可分為以下幾種:

（1）周期型

周期型又可分為以周、月、年為周期的趨勢變化。由于這類詞的搜索行為具有周期性，因此可以預(yù)測未來搜索趨勢或者對比歷史同期水平，例如“快樂大本營”某周的指數(shù)高于以往是因為請了某些明星還是做了哪些宣傳？“雙11”的搜索指數(shù)今年不增反降是由于品牌認(rèn)知接近飽和？

a. 如“百度指數(shù)”“人人都是產(chǎn)品經(jīng)理”這類詞的趨勢是以周為周期的，且在周末降為波谷；“快樂大本營”“酷狗音樂”這類詞在周末升為波峰。原因是前者多為工作性質(zhì)的關(guān)鍵詞（用戶多在工作日搜索），后者多為娛樂性質(zhì)的關(guān)鍵詞（用戶多在周末搜索）

b.?如“搖號查詢”是以月為周期的（本來奇怪北京搖號不是兩月一次嗎，圖中的小波峰經(jīng)查才知有些城市是一月一次）

c.?如雙11、春晚、租房都是以年為周期的

（2）突發(fā)型

突發(fā)型的關(guān)鍵詞多為一些新流行的網(wǎng)絡(luò)熱詞、熱點事件、近期上映的劇、電影等等，這類關(guān)鍵詞的特點是前期指數(shù)較低或指數(shù)為0（未被收錄），某個時間點突然陡增（或被自動收錄），后又迅速下降至較低水平，在趨勢圖上留下一個尖尖的波峰。這類關(guān)鍵詞我們可以通過趨勢圖判斷其熱度大小及熱點周期。

比如已經(jīng)過了氣的“洪荒之力”和“藍(lán)瘦香菇”

（3）不定型

這類關(guān)鍵詞的搜索行為沒有明顯的規(guī)律，但指數(shù)的高低起伏間往往有著更深層次的原因（如宣傳推廣、國家政策、競品影響、時間季節(jié)、作弊等等）

比如買房、買車（這倆詞的走勢還挺相似）

補充說明：

a.?搜索指數(shù)不等于搜索量，但正相關(guān)于搜索量，是經(jīng)過統(tǒng)計模型計算而來

b.?搜不到關(guān)鍵詞的原因可能是搜索量太低達(dá)不到自動收錄的閾值而且沒有人購買或者被屏蔽

c.?百度指數(shù)不區(qū)分字母大小寫但區(qū)分空格，而且可以兩個關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)相加（如想知道iPhone7的搜索指數(shù)，最好是搜iPhone7+iPhone 7，當(dāng)然也可以+蘋果7+蘋果 7）

d.?搜索趨勢還可以按關(guān)鍵詞對比、按地域?qū)Ρ取⑦x擇任意時間段、選擇PC或移動端指數(shù)、研究7（30）日同比/環(huán)比等

e.?某些趨勢圖的某些波峰處會顯示字母，這是通過自動識別曲線波峰添加當(dāng)天最優(yōu)新聞，對波峰成因進行一定解讀

2.競品對比

搜索趨勢只是宏觀上展現(xiàn)關(guān)鍵詞的搜索熱度和關(guān)注度，競品對比分析可以幫助更好地了解市場競爭情況。

以ofo和摩拜單車為例：

（1）搜索趨勢

近3個月以來，ofo的搜索指數(shù)都低于摩拜單車，除了自身品牌推廣外，我私下認(rèn)為沒有一個簡單易傳播的中文品牌名（小黃車不算）也是導(dǎo)致“ofo”的用戶搜索量較低的原因之一吧。

（2）需求圖譜

搜索ofo的可能還會搜摩拜、破解、密碼表之類的關(guān)鍵詞，另外拖動時間軸上的小滑塊還可以查看一段時間內(nèi)的需求變化，比如“破解密碼”之類的檢索需求是在逐漸向外（變?nèi)酰┣易兙G（趨勢下降）的，這可能也與ofo改造密碼鎖有關(guān)。

相應(yīng)的，搜索摩拜單車的也很可能會搜ofo，另外押金、城市也都可能是用戶關(guān)注的點，至于“摩拜單車一次能借2輛車”，有這事？只能說需求圖譜這一塊的算法還有待改進，個別時候短句詞語提取拆分較為生硬

（3）新聞監(jiān)測

媒體指數(shù)趨勢圖展示的是該關(guān)鍵詞的曝光情況，媒體指數(shù)與搜索指數(shù)沒有直接關(guān)系，只是計算被百度新聞頻道收錄的新聞數(shù)量，所以該結(jié)果僅供PR們參考。

（4）人群畫像

不出意外，北上廣深四個城市搜索兩個關(guān)鍵詞的用戶最多，但具體排名略有差別，參考此圖，不知是否能找到下一個有價值的投放城市。

補充說明：

百度指數(shù)可能存在該關(guān)鍵詞有指數(shù)，但其他版塊“暫無相關(guān)數(shù)據(jù)”的情況，原因可能是確實沒有數(shù)據(jù)（如新聞監(jiān)測、百度知道等），或者是搜索量太小導(dǎo)致樣本集不夠（如地域分布、人群畫像等），或者是直接被屏蔽了

3.營銷監(jiān)測

營銷炒作也好，投放廣告也好，品牌的關(guān)注度直接轉(zhuǎn)化為用戶的搜索行為，進而體現(xiàn)在曲線的高低走勢上，百度指數(shù)的另一功能就是用來監(jiān)測推廣、營銷的效果，不得不說，真有公司拿指數(shù)高低來作為KPI的衡量標(biāo)準(zhǔn)，這也難怪有人花大價錢去刷指數(shù)。

以前段時間火爆朋友圈的YSL為例，不管幕后是誰，不得不說的確是一次成功的營銷案例。從圖中可以看出，單日最高指數(shù)達(dá)到了19萬（其中移動端占比77%，移動搜索指數(shù)提升近15倍），要知道之前的單日指數(shù)也就1萬2左右，即使后來回歸正常水平，日均也是之前的2倍多。

4.行業(yè)分析

基于百度指數(shù)可以大體了解一個行業(yè)的發(fā)展趨勢（基于用戶的關(guān)注度）及行業(yè)內(nèi)多個產(chǎn)品的市場競爭情況。

以直播行業(yè)為例，近一年來視頻直播軟件層出不窮，多個產(chǎn)品之間可謂此消彼長競爭激烈，在今年4-6月份有一場混亂的大戰(zhàn)后，各家產(chǎn)品在7月之后的搜索趨勢也趨于平緩和穩(wěn)定，特別地在直播行業(yè)被爆出數(shù)據(jù)造假之后，相信直播行業(yè)的發(fā)展將會更加健康和理性。

總結(jié)：

基于百度指數(shù)，我們可以大體了解關(guān)鍵詞的搜索熱度，進而分析關(guān)鍵詞背后所代表的產(chǎn)品、行業(yè)、事件等一系列搜索的用戶行為、用戶需求、用戶畫像等。然而百度指數(shù)大眾版的數(shù)據(jù)較為宏觀，搜索趨勢也僅僅是基于用戶在百度搜索框內(nèi)的搜索行為，想要更深層次地了解行為背后的原因、數(shù)據(jù)變化的因素，則需要更全面的數(shù)據(jù)來源和更精細(xì)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析。

最后補充其他幾個數(shù)據(jù)分析及服務(wù)平臺：

GrowingIO——專注于用戶行為分析

百度統(tǒng)計——專注于網(wǎng)站流量分析

易觀千帆——專注于移動應(yīng)用分析

艾瑞咨詢——專注于行業(yè)市場分析

友盟+——專注于數(shù)據(jù)服務(wù)解決方案

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